Које су покретачке снаге анализе тучка?

Сазнајте више о томе шта је ПЕСТЛЕ анализа и како је користити у својој компанији.

Цанва

Шта је ПЕСТЛЕ анализа?

ПЕСТЛЕ је кратица од политичке, економске, социолошке, технолошке, правне и еколошке. У прошлости је модел био ПЕСТ; међутим правни и еколошки додани су у новије време како је њихов значај растао. Модел описује утицаје околине на било коју организацију и може се користити за помоћ у доношењу стратешких одлука. Ако будете могли да разумете шта се дешава у вашем окружењу, како изнутра тако и споља, моћи ћете брже да реагујете и примените промене, ефикасно пружајући конкурентну предност.

ПЕСТЛЕ анализа пружа корисне податке за разумевање „велике слике“ околине у којој организација послује. Конкретно, ова анализа је корисно средство за разумевање и идентификовање ризика као дела процеса процене ризика. Нарочито је важно када се процењују тржишни ризици (потреба за производом или услугом) и процењује раст или пад, те као такви положај и смер било ког предузећа или организације.

Идентификовање покретача промена

ПЕСТЕЛСКЕ снаге се понекад називају „покретачима промена“ било које организације јер су оне силе које постоје које изазивају захтеве за променом у организацији. Не препознавање покретача промена може бити погубно за организацију. На пример, кључни правни покретач промена може бити промена закона; ако ово има велики ефекат на организацију, али они не реагују довољно рано, могли би их конкуренти оставити. Анализа ПЕСТЛЕА је кључно средство у идентификовању ових покретача промена.

Дијаграм ПЕСТЛЕ анализе.

Како и зашто се користи?

Организације постоје у микро (окружењу око ваше организације где имате ограничени утицај и утицај) и макро (шира економија и тржишта на којима немате контролу и можете само да реагујете) у економском окружењу.

Анализа ПЕСТЛА помаже организацији да види где седи у овим окружењима и идентификује претње и могућности и да минимизира и максимизира њихов утицај на организацију. Анализа вам може помоћи да идентификујете дугорочне трендове и помоћи вам у доношењу информисаних одлука о будућности и може бити посебно корисна приликом уласка на ново тржиште, земљу или окружење, што вам омогућава да се брзо промените и прилагодите спољним силама.

Коришћење анализе за идентификовање покретача промена у вашој организацији је само први корак. Следећи корак је да анализирате њихов потенцијални утицај на вашу организацију и заиста размислите шта значе. Претпоставке треба континуирано тестирати и ажурирати у односу на стварна животна искуства у окружењу.

Примери кључних покретача

Ево неколико примера кључних покретача за ПЕСТЛЕ анализу.

Списак испод је само полазна тачка. Анализу треба изводити у контексту ваше организације или предузећа. На пример, ако сте мала приватна компанија, понашање и намере ВалМарт-а могу утицати на вас. Ако сте ВалМарт, промене закона о планирању могу утицати на то како и где можете градити продавнице у будућности.

Политичка

• Владина стабилност.
• Слобода говора, корупција, странка под контролом
• Трендови регулације.
• Пореска политика и трговинске контроле.
• Рат
• Владина политика
• Избори
• Тероризам
• Вероватне промене у политичком окружењу.

Економски

• Фаза пословног циклуса.
• Тренутни и предвиђени економски раст
• Међународни трендови
• Раст посла
• Инфлација и каматне стопе.
• Незапосленост и понуда радне снаге.
• Нивои расположивог дохотка у економији и расподели дохотка.
• Глобализација.
• Вероватне промене у економском окружењу.

Друштвени

• Раст становништва и демографија.
• Здравље, образовање и социјална мобилност становништва
• Ставови потрошача
• Оглашавање и медији
• Национална и регионална култура
• Избори животног стила и ставови према њима.
• Нивои здравља и образовања
• Главни догађаји
• Социо-културне промене.

Технолошки

• Утицај нових технологија.
• Изуми и иновације
• Интернет и како утиче на рад и пословање
• Лиценцирање и патенти
• Финансирање и развој истраживања.

Правни

• Домаће законодавство
• Међународно законодавство
• Закон о запошљавању
• Нови закони
• Регулаторна тела
• Регулација животне средине
• Прописи специфични за индустрију
• Заштита потрошача

Еколошка

• Екологија
• Међународна питања заштите животне средине
• Национална питања животне средине
• Локална еколошка питања
• Прописи о заштити животне средине
• Организациона култура
• Морал и ставови особља

Ако имате било какав коментар или додатне покретаче за ПЕСТЛЕ анализу, оставите коментар.