Шта је представљање књиге?

иСтоцкПхото.цом / еверитхингпоссибле

Када аутори заврше своје књиге, следећи логичан корак је лансирање књиге. Заправо, требали би размишљати о лансирању ПРИЈЕ него што уопће почну писати!

У основи, представљање књиге су све активности и промоције које су предузете како би се нова књига представила свету. То може укључивати:

• Добијање односа са јавношћу (ПР) и медијске покривености аутора и књиге.
• Тражење рецензија књига.
• Догађаји за потписивање књига.
• Објаве и напомене на друштвеним мрежама.
• Објаве на блогу или постови гостујућих блогова.
• Емејл Маркетинг.

Шта је сврха лансирања књиге?

Осим пуког представљања књиге свету, напори око лансирања књига имају за циљ и рану продају. Надамо се да ће велики почетни обим продаје помоћи да се књига нађе на листи најпродаванијих производа, што би могло потакнути још већу продају. Међутим, обим који треба продати да би се уврстио на такву листу је толико висок да су шансе да се на њих нађе самостално објављена књига сродне добитку на лутрији.

Без обзира на то да ли се књига нашла на листи бестселера или не, рана продаја може помоћи ауторима и издавачима да врате своје улагање у писање и објављивање.

Шта је лансирање виртуелних књига?

Виртуелно представљање књиге заиста се не разликује од редовног лансирања књига, осим што је ограничено на активности и промоције урађене на мрежи као што су друштвени медији, блогање, маркетинг путем е-поште итд.

Једина активност покретања књиге која се заиста не може обавити на мрежи је потписивање књига. Иако можда постоје начини да понудите потписане примерке штампаних књига путем продајних места попут Амазонових услуга за испуњавање, то би могло бити скупо и једноставно не би вредело додатних трошкова и муке.

Мит о стицању ПР-а за књигу

У прошлом каријерном животу био сам одговоран за активности односа с јавношћу на индустријским сајмовима. То су били национални или регионални догађаји којима је присуствовало хиљаде. Ипак, помињање и приказивање медија било је тешко. Чак сам морао молити медије у компанији мог послодавца да покрију једну емисију. Дакле, када ме аутори питају о томе да ли се чује - што значи спомињање и појављивање на медијским каналима - за самообјављену књигу, само се насмејем невиности њиховог упита.

Већина људи инстинктивно зна да је привући пажњу масовних медија - новина, часописа, радија и телевизије - изузетно тешко. Ипак, када аутори у самоиздавању напишу књигу, они одмах помисле да ће, зато што имају књигу, све промене и медији бити запрепашћени њиховим постигнућима. Извините, уредници вести нису импресионирани. Ваше достигнуће у издаваштву је само још један од хиљада захтева за штампу који их свакодневно бомбардују. Још је смешније то што аутори који сами објављују мисле да ће новинске куће аутоматски открити своје ново дело. То се не дешава!

Један од начина на који аутори могу привући пажњу медија је коришћење услуге дистрибуције саопштења за јавност. Уредници, како за онлајн, тако и за офлајн медије, претплаћују се на ове услуге како би помогли да се филтрира поплава саопштења за јавност која се свакодневно појављује.

Међутим, ове услуге нису бесплатне. Да, постоје „бесплатне“ услуге дистрибуције саопштења за штампу. Али, као и за било шта друго, добијате оно што плаћате.

Пример популарне и реномиране компаније за плаћено дистрибуцију саопштења за штампу је ПРВеб.цом. Иако су можда нижи по цијени од неких, почетни пакети почињу у распону од 100 америчких долара и крећу се до око 370 америчких долара по саопштењу за штампу (цене на дан писања овог чланка). Пакети вишег нивоа нуде већу изложеност фидовима вести и премиум вестима.

Као што видите, супротно увријеженом мишљењу, ПР НИЈЕ бесплатан.

Шта је са рецензијама књига?

На конференцији писаца којој сам недавно присуствовао, примећено је да се одељења за преглед књига у разним новинама смањују или се уклањају. Није изненађујуће с обзиром на неизвесну будућност већине новина. Преплављивање уредника рецензија књига вашом самообјављеном књигом може бити лекција о бескорисности, јер они могу имати само ресурсе да се концентришу на најпопуларније, обично традиционално објављене књиге.

Поред тога, читаоци сада при Амазону траже рецензије „стварних људи“ приликом куповине књига. Због тога аутори и издавачи сада имају веће интересовање да траже појединачне рецензије раних рецензија књига на Амазону. Али то има своје изазове, јер читаоци и рецензенти рецензије можда неће радити аутоматски.

Да ли бисте требали потписати књигу?

Догађаји потписивања књига можда нису рана добротворна продаја књига коју аутори сами издају. Може бити тешко добити било коју књижару или место за домаћинство или спонзорство, осим за мало локално становништво. А и сами хостинг једног може бити скупа ноћна мора. Потписивање књига за самоиздаване књиге можда мало може створити буку у медијима, јер су догађаји потписивања ретко на медијском радару, осим можда ВЕЛИКОГ аутора.

Зашто је вероватно прекасно да бисте добили вести о својој књизи

Ако питате о стварању вести након објављивања књиге, већ је касно. Стварање бузз-а и ПР-а за књигу започиње много пре него што се књига напише и објави изградњом ауторске платформе.

Ауторска платформа је ауторска публика следбеника на друштвеним мрежама, претплатника на е-пошту и обожавалаца. Ту платформу треба временом градити и расти. Тада, када књига заврши, већа је вероватноћа да ће публика бити заинтересована за куповину књиге и, што је најважније, дељење са сопственим следбеницима. Тако се стварно ствара бузз.

На пример, имам ауторску пријатељицу која је изградила масивну платформу од стотина хиљада следбеника на свом блогу, ИоуТубе-у, Фацебоок-у и Твиттер-у. Не само да су следбеници заинтересовани за било шта што она објави, већ је могла редовно да извештава о медијима и прилоге у емисијама вести и документарним филмовима.

Почните да градите своју ауторску платформу јуче… или је данас од јуче већ готово.

Искористити своју ауторску платформу за представљање књиге

С обзиром на све изазове прикупљања података у масовним медијима, рецензија књига и потписивања књига, аутори који се објављују сами треба да учине све како би искористили било коју платформу коју су изградили и надзирали. То би укључивало друштвене медије, блогове и маркетинг путем е-поште.

Ово не би требало да буде континуирани ток порука „купи моју књигу“! Уместо тога континуирано пружајте занимљив и релевантан садржај који се односи на тему или жанр књиге. Тиме ћете утиснути и зацементирати свој бренд и стручност у умове својих следбеника. Ваша књига тада постаје само још један облик вашег садржаја који можете „купити“ с њиховом пажњом и доларима.

Зашто не бисте могли приуштити лансирање својих књига

На несрећу, оно што се често дешава је да аутори троше толико времена, енергије и новца на лансирање да им не преостаје ништа за наставак промоције и маркетинга књиге. Други верују да је сваки маркетинг урађен током лансирања довољан. Оно што обојица не схватају је да књига може (и треба!) Да има рок трајања дуги низ година. Дакле, пејсинг и планирање за континуирану промоцију је ефикаснији и исплативији приступ.

© 2017 Хеиди Тхорне