Шта је зимзелени садржај?

иСтоцкПхото.цом / СедневаАнна

Баш као и дрвеће и грмље по коме је добио име, зимзелени садржај је информација која може бити свежа и релевантна током дужих временских периода. Овај садржај могу бити писана дела, као и аудио, видео и уметничка дела.

Стварање зимзеленог садржаја може бити начин за проширивање креативних могућности и писање могућности продаје у будућност. За нонфицтион, зимзелене теме могу имати користи од побољшаног рангирања претраживача (СЕО) због њихове трајне релевантности и референтне вредности, посебно ако су укључене циљане кључне речи.

Примери зимзеленог садржаја (и шта није)

Шта чини садржај зимзеленим? Теме обрађене у зимзеленим чланцима, есејима, књигама, видео записима и аудио делима су оне које су људи забринути или их занимају дуги низ година, понекад деценијама или чак вековима. Иако овде наведене теме имају дуг „рок трајања“, оне се временом развијају и можда ће бити потребно ажурирање.

Иако не исцрпан списак, неки примери зимзеленог садржаја могу да укључују (абецедним, не нужно популарним редоследом):

• Животиње, биљке, природа и баштованство.
• Уметност и музика, заједно са техникама, критиком и историјом.
• Биографије.
• Пословне вештине, принципи и филозофија.
• Технике кувања, савети, рецепти и састојци.
• Технике израде, дизајни и пројекти.
• Фикција свих врста и њена критика.
• Историја, историјска истраживања и анализа.
• Питања психологије и односа.
• Религија, филозофија и духовност.
• Спортска објашњења, правила и историја.
• Туристичке дестинације и знаменитости.
• Техника писања, критика и референтни радови (тј. Речници).

Треба вам доказ да су неке од ових тема зимзелене? Погледајте листу најпопуларнијих књига на свету на Википедији. Неки од њих продају стотинама година! Та листа не укључује религијска или филозофска дела, јер је тешко добити процене дистрибуције. Међутим, Библија и Кур'ан се „продају“ хиљадама година са проценама у стотинама милиона примерака.

Занимљивије је погледати шта није на овој листи. На пример, здравље је тема која је хиљадама година била људска брига, а неки принципи (попут јоге или анатомије) су ванвременски и универзални. Међутим, ставови и развој догађаја тако често се мењају да оно што би се данас могло сматрати здравом или сигурном праксом сутра може постати опасност по здравље или проблем. Застрашујућа територија заиста за сваког писца или издавача, јер захтева стално праћење и ажурирање.

Остале теме које имају ограничен живот укључују било шта о рачунарима, Интернету, технологији, моди, науци, вестима, политици и прописима, спорту, рецензијама производа, оглашавању и познатим личностима. Једино када би ове теме које се непрестано мењају могле да постану зимзелене јесте када се критикују или дискутују из историјске перспективе.

Када Евергреен постане "Невергреен"

Иако многе зимзелене теме могу бити релевантне из године у годину, појединачне теме или радови у тим областима могу постати ирелевантни због различитих фактора, укључујући:

• Промене у укусу потрошача.
• Технолошки развој.
• Промене у филозофској мисли и етици.
• Број више није вредан вести.
• Измене закона или прописа.
• Промене у демографији.

Ове промене ће утицати на потенцијал продаје било ког зимзеленог садржаја. Међутим, дела могу имати неку историјску вредност. Писац или аутор треба непрекидно да процењује и прилагођава тржишне цене и потражњу за будуће могућности продаје.

Срећом, флексибилне мрежне (блогови и веб странице) и платформе за самообјављивање омогућавају лакше ажурирање постојећег садржаја.

Да ли је ваш садржај спреман за пензију?

Будући да сам врло активан у областима друштвених медија и мобилног маркетинга, књига са саветима за мала предузећа изгледала ми је природно. Па сам је објавио.

Тада се свет променио.

ФЦЦ (Савезна комисија за комуникације) избацио је нове прописе који регулишу како треба поступати са стварима у арени мобилног маркетинга. Да ли је мој садржај још увек био релевантан? Основни принципи били су чврсти и још увек би били корисни и данас. Међутим, одржавање књиге ажуриране и усклађене било би стална ноћна мора. Па сам повукао наслов.

Научене лекције? Клоните се технолошких тема ако желите зимзелену релевантност. Такође редовно надгледајте окружење теме како бисте утврдили да ли су промене или чак пензија разборит пут.

Колико си Евергреен?

Прегледајте свој инвентар за писање и забележите колико је зимзелена. Низак проценат? Можда зато промет и продаја на ниском нивоу опадају. Можда је време да се преиспитају теме.

© 2014 Хеиди Тхорне