Шта је затворени садржај?

Да ли се исплати хостинг затвореног садржаја? Сазнати!

Фото Масааки Комори на Унспласх

Блогови и веб локације увек траже начине да уновче свој садржај. Приходи од оглашавања од система као што је Гоогле АдСенсе имали су смисла у прошлости. Али са данашњом технологијом блокирања огласа и слепоћом огласа посетилаца веб локације која може смањити број кликова, приходи од огласа могу се смањити или чак елиминисати. Фрустрирани могућношћу да свој садржај понуде бесплатно, блогери и власници веб страница могу се обратити другој стратегији за остваривање прихода: Садржај без врата.

Шта значи затворени садржај?

Као и физичка баријера по којој је именован, затворени садржај поставља препреку између посетилаца и чланака, видео записа, звука, подцастова итд. Које желе да читају, гледају или чују на Интернету. За приступ је потребан неки облик „плаћања“. Радећи ово, блогер или власник веб локације могу бити плаћени за оно што произведу.

Паи Гатес

Блог или веб локација могу пружити дражљајни узорак садржаја или једноставно његов замаман опис, да подстакну људе да плате да би видели или чули више. „Плаћање“ може бити у облику готовине, претплате или чланарине или једноставно укључивање у списак е-поште.

Иако се једнократно гледање готовинских плаћања обично може обавити са техничког становишта, уобичајеније је да се континуирано нуди приступ, као што је годишња или месечна претплата, како би се избегли трошкови великог обима микро плаћања неколико центи или долари.

Врата за претплату путем е-поште

Састављање листе е-адреса за циљану публику могло би бити чак и драгоценије од плаћања у готовини за омогућавање приступа. Захтевањем од посетилаца да се пријаве за списак е-адреса за приступ посебном садржају, они су „плаћени“ пажњом и дозволом посетилаца. Неке веб локације могу такође захтевати плаћање новчане накнаде да би постале претплатници. Једном када се потврде као претплатници, посетиоци могу приступити жељеном садржају. Приступ се може пружити путем е-поште или путем поступка пријаве.

Неки блогови и веб локације који користе ову стратегију не нуде континуирани ексклузивни садржај. Пролазак кроз њихову претплату на е-пошту пружа само посебну погодност, попут преузимања е-књига. Тада претплатници добијају упозорења када је доступан нови јавно објављени садржај. Или могу добити неке посебне попусте и понуде.

Врата врхунског садржаја

Један од уобичајених начина на који се користе стратегије затвореног садржаја је пружање врхунских, ексклузивних или посебних чланака, видео записа и звука. На овим врстама веб локација може бити комбинација слободно доступног и премиум садржаја. Али да би дошли до врхунског материјала, посетиоци ће морати да се претплате или плате.

Неке офлајн новине и часописи (нпр. Тхе Нев Иорк Тимес ) сада нуде плаћена дигитална издања својих претходника у штампаној верзији. Успех ових прелаза може се помешати јер посетиоци веб страница увек могу пронаћи алтернативне изворе информација на Интернету.

Трошкови затвореног садржаја

Поред уобичајених трошкова самосталног хостовања блога, затворени садржај захтева и додатна улагања у изградњу листе е-поште и системе плаћања. Укључене платформе за е-пошту, као што су АВебер и МаилЦхимп, могу понудити интеграцију плаћања како би се олакшале обе функције. Ове додатне интеграције могу имати трошак употребе и за обраду плаћања могу постојати накнаде по трансакцији.

Неопходност израде листе е-поште и / или омогућавања приступа пријави такође захтева заштиту личних података посетилаца. Додатне безбедносне услуге, додаци и програми, као и развој политика приватности уз помоћ адвоката минимална су улагања у сигурност која условљавају захтеве за садржајем.

Трошкови израде листе е-поште и сигурности могли би лако надмашити приходе остварене понудом затвореног садржаја. Дакле, пажљива анализа трошкова и рентабилности потребна је приликом одређивања цена и утврђивања да ли је то уопште мудра стратегија.

Шта ако нико не плати?

Као што се види код преласка традиционалних штампаних публикација на верзије са дигиталним вратима, увек постоји могућност да људи неће бити спремни да плате приступ. Интернет може бесплатно да пружи готово неограничен ток релевантног и висококвалитетног садржаја из великог броја извора. Па зашто платити?

Ово је најзначајнији ризик у спровођењу затворене стратегије садржаја. Веб локације великих медијских компанија могу бити у стању да апсорбују губитке који би могли да настану јер могу имати много других извора прихода. Али мали блогери често не могу да издрже трошкове и потенцијално мале приходе од употребе ове стратегије. И мале веб локације могу имати мали промет, а само мали проценат укупних посетилаца веб локација претвара се у купце који плаћају само за садржај. Дакле, за мање веб локације блогова, претплате за е-пошту су врло честе, за разлику од сложенијих и скупљих плаћених програма за садржај.

© 2017 Хеиди Тхорне