Веб локације без огласа: будућност или крај блоговања?

Чланак разматра предности и недостатке модела блоговске странице без огласа.

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

У ранијим данима блоговања било је релативно лако створити пасиван ток прихода хостингом оглашавања на блогу са програмима као што је Гоогле АдСенсе. Али ти дани славе су прошли и вероватно се неће вратити због технологија за блокирање огласа и јаке конкуренције за садржај блогова из свих замисливих извора, укључујући друштвене медије.

Поред тога, неким блогерима је доста сталних промена на платформама друштвених медија које користе за промоцију свог садржаја, посебно Фацебоок-а. Једна од најзначајнијих промена била је „демотирање“ постова на Фацебоок страницама у вестима вести корисника. Да би добили прилику за пласман у Невс Феедс, Пагес би сада морали да плаћају било за оглашавање или за „појачавање“ постова.

Тако данас блогери траже нове, нерекламне начине за уновчавање свог садржаја и стицање веб промета. Веб локације без огласа обично укључују неки облик затвореног садржаја који читаоци плаћају да га потроше.

Блог с властитим хостингом са затвореним садржајем

Блогери са блоговима који сами хостују - блоговске локације на којима блогери хостују, финансирају и контролишу све аспекте рада веб локације - могу да преносе свој садржај позивајући читаоце да „плате“ за приступ претплатом или давањем адресе е-поште. Садржај је обично заштићен лозинком. Понекад да би се читаоци привукли да се претплате, не-претплатницима се нуди ограничена количина бесплатног садржаја са потпуним приступом уз плаћену претплату.

Ово је најизазовнији модел, јер блоггер мора да привуче саобраћај до веб локације различитим методама, укључујући СЕО (још један непрекидни циљ!), Друштвене медије и, иронично, плаћање оглашавања! Такође, мора се понудити значајна вредност која ће подстаћи читаоце да плате за садржај.

Хостоване блогове без огласа

Блогери би такође могли да паркирају свој садржај на блогу без огласа који се заснива на претплати и који је домаћин рада многих блогера. Предност блогера је што би њихов рад могао бити изложен широј публици од онога што би могли добити за сопствене веб локације које сами хостују.

Како ове веб локације домаћин зарађују? Они задржавају део претплате за пословање и добит. И, опет иронично, ове веб странице ће можда морати да изврше значајну промоцију - чак и плаћено оглашавање! - да би оствариле веб промет.

На неким од ових веб локација читаоци плаћају приступ садржају сваког појединог блогера. Веб локација може одредити цену или може дозволити сваком блогеру да одреди цену (Патреон омогућава сваком блогеру да поставља цене од писања овог текста). Као и код самосталних блогова, садржај мора бити прилично посебан да подстакне читаоце да се одвоје од новца да редовно читају поједине блогове.

Модел популарности и његови проблеми

Супротно томе, на веб локацијама као што је Медиум, читаоци плаћају месечну претплату за приступ целој веб локацији и раду свих блогера који учествују, уз исплату блогера одређену популарношћу одређених чланака. Што је већа популарност у погледу прегледа, свиђања итд., Већа је исплата.

Нажалост, модел популарности може подстаћи блогере да играју систем. Видео сам неке захтеве блогера који су учествовали како моле за узајамну подршку како би им помогли да остваре већи приход. Другим речима, „гласајте за моје чланке, а ја ћу за ваше“. Да ли је ово прави промет? Тешко. А бесконачна куид про куо ситуација коју ово ствара заморна је за све и ова изманипулисана подршка може бити кратког века.

Изазови блогова са плаћањем по приказу

Друга могућност је систем само плаћања по чланку. Без обзира да ли се хостује или хостује, ово може створити велике административне трошкове за веб локацију блога уз руковање микроплаћањима. Такође, чим читаоци дођу на платни зид, превише им је лако да одскоче до неког другог бесплатног чланка.

Морам да признам да сам одскочио, јер је то за мене као читаоца толико гњаважа. Док се бавим исплатом, могао сам да прочитам цео чланак. И ако је чланак разочарао, осећаћу се двоструко превареним јер сам своје време и новац потрошио без примљене вредности.

Ови изазови су вероватно зашто се ретко сусрећем са овим моделом без огласа у Интернету.

Али да ли ће платити?

Највеће питање код ових модела без огласа је: „Да ли ће читаоци платити?“

Након што сам деценије каријере провео у оглашавању и маркетингу, пристрасан сам. Али мислим да се ове веб локације могу борити у одсуству рекламних долара.

Нажалост, Интернет је изграђен по моделу оглашавања, баш као и телевизија и радио, као и новине. Тако ће одвикавање читалаца од „трпљења огласа да бисте могли добити овај садржај“ бити тежак, баш као и деценијама за масовне медије. Чак се и плаћени кабловски канали морају оглашавати јер прикупљене претплате не покривају трошкове програмирања садржаја.

Још је горе што су сада читаоци оспособљени са технологијама, попут блокирања огласа, које им могу помоћи да добију добар садржај, а да га чак и не „плате“. Уз то, још један бесплатан чланак или видео о скоро свакој замисливој теми доступан је са неколико кликова путем претраживача.

Шта захтевају модели без огласа

Тако ће модели без огласа захтевати да:

Садржај блогера мора бити изузетан и вредан плаћања и / или…
Блогери имају статус инфлуенцера са изузетно посвећеном публиком која је спремна да плати за овај садржај.

На жалост, мислим да многи (већина?) Блогови не би прошли ниједан од ових тестова и можда нису криви блогери. Превише је добрих садржаја доступно на мрежи, а читаоци имају премало времена и пропусног опсега енергије да би оправдали улагање.

Блогоре који имају елитистички менталитет можда би највише привукло коришћење блогова без огласа, осећајући да би читаоци требали бити спремни платити неколико долара да би редовно читали њихов садржај. Истина, њихов садржај може бити драгоцен.

Израда математике

Али хајде да направимо математику. Рецимо да блогер жели да наплати само 2 долара месечно за приступ блогу. То је 24 долара годишње за читаоца да приступи том блогу. Међутим, вероватно је да овај блог није једини који читалац жели да прочита.

На пример, редовно читам око 5 блогова у свом РСС фееду (плус неколико појединачних чланака на другим блоговима и билтене путем е-поште). Да ми сваки блог наплаћује 24 долара годишње, потрошио бих најмање 120 долара годишње само за тих 5 блогова. Вредело је? Чак и да је то упола цена, заиста бих морао добро размислити, упоређујући то са улагањем времена, новца и пажње за друге садржаје као што су књиге, онлајн курсеви итд.

Утицај на понашање и дељење читалаца

Такође сам приметио ово у вези са понашањем приликом читања блога. Када наиђем на платни зид, мања је вероватноћа да ћу тај линк делити на друштвеним мрежама. Прво ћу морати да платим да бих га прегледао како бих знао шта ћу делити. Друго, не желим да делим везу која приморава моје следбенике да плате нешто новца да би је погледали.

Блогери се суочавају са изазовима преживљавања

Нема сумње да ће многи блогери искусити изазове преживљавања у будућности. Сигурно ће постати скупо током времена, труда и трошкова у поређењу са финансијским приносима. Дакле, као што сам нашао на својој кутији сапуна негде другде, знајте разлог за блоговање и будите реални у складу са својим очекивањима!