Промоције књига помоћу бриса: шта треба да знате

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Повремено ћу наићи на блог који сугерише да аутори користе промотивне производе (који се често називају и сваг) за промоцију својих књига. У теорији, и као бивши дистрибутер промотивних производа, кажем да је то одлична идеја.

Међутим, то је такође скупа идеја, посебно за ауторе који се сами објављују. Можете једноставно да уништите читав свој буџет књига и приходе само једном наруџбом!

Ево шта треба да знате.

Шта су промотивни производи или Сваг?

Промотивни производи и поклони или сваг су физичка роба попут оловака, мајица, шоља итд. На којима је утиснут логотип или маркетиншка порука. Користе се за тржиште и оглашавање предузећа или разлога.

Они могу бити врло ефикасни маркетиншки алати због своје постојаности. Примаоци могу утиснути предмет задржати годинама!

Како се Сваг може користити за књиге?

У многим блоговима или чланцима које сам видео постоји пуно креативних начина да се сваг користи за промоцију књиге. Прилагођени обележивачи су уобичајени за промоцију штампаних књига. Отискивање корица књиге или наслова књиге на мајици или шољи, лепљивим белешкама, играчкама… како хоћете.

Отиснути производ такође може бити подстицај или пакет пакет за књигу. На пример, књига се може продати уз мајицу у пакету.

Неки аутори ће можда желети да користе посебну утиснуту промоцију приликом слања књиге штампања потенцијалним рецензентима како би привукли још више пажње.

Зашто коришћење промотивних производа (Сваг, робна марка или како год то већ назвали) није сјајно за промоције књига

Недостатак коришћења Свага за промоцију књига

Трошак

Највећи недостатак коришћења промотивних производа за књиге је цена. Предмете обично треба купити на велико, често са високим минимумима у стотинама. Ово чак не узима у обзир трошкове испоруке предмета, трошкове постављања и уметничко дело. Једна наруџба промотивног производа може коштати неколико стотина долара.

Срећом, код многих компанија за штампу на мрежи (као што је Вистапринт) доступни су ниски минимуми за утиснуте предмете, чак и опција куповине само једног предмета. Али цена по артиклу могла би бити неколико пута већа од оне која би била да се купује на велико. Чак и тада је боље да купите малу количину предмета скупље него да заглавите са стотинама долара робе коју ћете морати да складиштите.

То је физички

Како ће потенцијални читаоци добити замену књиге? Ово је један од највећих проблема. Ако се добро сећам, видео сам аутора који је разматрао слање свагда својим потенцијалним читаоцима. То ће поврх скупоће предмета потрошити новац брже него што можете замислити, а да не спомињемо време, труд и поштарину потребне за паковање и отпрему.

Истина, ставке попут обележивача са равним папиром можда ће бити лако послати у уобичајеним ковертама. Али и даље имате трошкове предмета, коверту, адресирање и поштарину (која у Сједињеним Државама од овог писања износи око пола долара по марки). То би и даље могло коштати стотине долара.

Промовише малу продају са малим профитом

Ево највећег разлога да не узмете у обзир промотивне производе за књигу. Приход по књизи или лиценцни хонорар који ћете остварити може бити мањи од укупних трошкова промотивног артикла. На крају ћете можда зарадити врло мало, уопште ништа, или, у најгорем случају, можда ћете претрпети губитак.

Промотивни производи су погоднији за промоције намењене купцима који су чести стални купци или који обављају велику куповину (попут аутомобила). Ови предмети држе име бренда пред купцем чија би продајна вредност могла да износи од неколико стотина до неколико хиљада долара.

То не мора довести до продаје

Лоша страна промотивних производа је та што постоји много људи који воле да добију предмет, али их заправо не занима шта или кога промовише. Ово је проблем посебно на приредбама и сајмовима.

Људи не деле Сваг

Ако потенцијални читаоци мисле да је траг књиге у реду, задржат ће га. То је сјајно, али то значи да маркетинг и продаја ту престају. Неће тај кул предмет предати пријатељу који би могао постати купац. Добивање објаве или дељења књиге о вашој књизи на Фацебоок-у од читаоца или рецензента - бесплатно! - могло би имати већи утицај од те супер кул ставке.

Проверите свој его и свој буџет пре него што се одјавите

Свакако, видети наслов или уметничко дело књиге на неком предмету је подстицај ега! Али проверите свој буџет и свој его пре него што кликнете на дугме Купи. Зашто желите да користите сваг за промоцију своје књиге? Шта се надате да ћете остварити у укупној продаји и ауторским хонорарима овом промоцијом? Не знам? Не купујте.

Размотрите друге алтернативе јефтиног оглашавања пре замјене књига.

Штампање на захтев није само за књиге!

Испис на захтев Сваг? Да, могуће је

Један од мојих пријатеља аутора је објавио да је водила кампању за продају прилагођене шоље којом је помогла у промоцији своје најновије књиге. Била је то супер слатка ствар. Забринуло ме је то што се кампања водила као тест пре улагања у производњу и развој веб страница за већу продају предмета.

Никада, никада немојте улагати у развој производа, производњу или инвентар ако не морате! Ово ће појести било какав профит који остварите од продаје своје књиге или од свог брендираног џепа. Заправо, из свог дугогодишњег искуства у индустрији замењивања и издаваштву, могу вам рећи да бисте вероватно сами направили губитак или чак задужили се.

Али постоји алтернатива. Као самостално објављени аутор, већ сте упознати са начином штампања на захтев (ПОД) ако користите Киндле Дирецт Публисхинг (КДП). Па, иста прилика постоји и за брендирану „робу“ (робу).

Постоје компаније које ће утиснути и руковати свом логистиком за маркиране предмете као што су мајице, шоље, уметничке графије, торбе, футроле за телефон и још много тога за тако малу наруџбину као један комад. То се често назива компанијама које испуњавају захтеве.

Ево како овај модел функционише. Компанија за испуњење нуди вам избор предмета које можете да представите у интернет продавници, а које ће вам често угостити бесплатно или уз малу накнаду. Учитате свој логотип или уметничко дело (уверите се да је то ВАШЕ уметничко дело или имате лиценцу и дозволу да га користите) на веб локацију компаније за испуњење. Обожаватеље шаљете у вашу интернет продавницу где могу да наруче оно што желе.

Компанија за испуњење тада утискује или производи наручени предмет, обрађује трансакцију и испоручује га вашем обожаваоцу. Порез на продају обично прикупља и њиме се бави и компанија за испуњење, што је велика ствар с обзиром на све сложене и разнолике законе о порезу на промет. Обавезно схватите како ће компанија поступити са важним питањем пореза на промет како не бисте добили гадне рачуне за порез на изненађење или казне. Трошкови предмета, утискивање или израда, трошкови испоруке и накнаде за трансакције одбијају се од укупне продаје, а преостали профит добијате на свом банковном рачуну. Потпуно руке за вас, плус што имате нула залиха. Трошкови настају само када се поруџбина прими и обради.

Неке популарне компаније које испуњавају захтеве укључују Ред Буббле, Принтфул, Принтифи и Принт Аура. Купите узорак од било које компаније за испуњење коју размишљате да бисте видели да ли су отисак и квалитет производа прихватљиви. Као и увек, пажљиво прегледајте услове услуге и накнаде пре него што се одлучите за њих.

Још један разлог да се за промоцију ваше књиге одлучите за модел ПОД за замену и робну марку зато што мислим да ћете открити да је врло мало читалаца заправо заинтересовано за куповину ових предмета. Ово заиста функционише само за бесне навијачке базе, попут навијача Харрија Поттера . Никада не прецењујте колико су ваши обожаваоци вољни да купе нешто што није ваша књига.