Да ли стварно желите масовну дистрибуцију за вашу самосталну књигу?

Да ли желите масовну дистрибуцију ваше самосталне књиге?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Многи аутори у самоиздавању изгледају заљубљени у масовну дистрибуцију својих књига. И они то желе сада!

Разумем… некако. Сви желимо да наше циљне публике прихвате и купе наше књиге што је пре могуће. Али такође разумем колико је то тешко постићи.

Маштарија и заблуда о тражењу дистрибуције књига

Аутори могу сматрати да су њихове књиге, мисије или поруке изузетно хитне. Ово је посебно проблем са нефиктивном литературом. Они верују да је промена коју желе да виде у свету пресудна за будућност како је они дефинишу.

Други схватају да постоји јединствени, а можда и затварајући прозор могућности да своје речи пренесу у свет, било због тренутних догађаја, расположења јавности и укуса, било због сопствених личних циљева осетљивих на време.

Емоционално мотивисани својом мисијом, желе широку дистрибуцију својих књига. Искрено, нема ништа лоше у томе што се то жели. Сви аутори то желе! Али проблем је што обично немају публику за свој рад јер су први пут аутори без базе обожавалаца. Сада када су донели одлуку о објављивању, запрепашћени су шта би могло бити потребно да би се постигао ниво дистрибуције који они желе.

Шта подразумевате под широком дистрибуцијом књига?

Прво, морамо дефинисати шта се подразумева под широком или масовном дистрибуцијом. И претпостављам да чак и аутори који кажу да то желе не знају шта под тим подразумевају.

Ево шта би то могло значити:

Апел и доступност масовног тржишта

Неки аутори сматрају да доступност њихове књиге у малопродаји (књижара, Валмарт, итд.) Значи широку дистрибуцију. Овде има више проблема. Један, само зато што је у малопродаји, чак и у књижари, не значи да ће се продати. Друго, готово је немогуће набавити самообјављену књигу у малопродаји. И на крају, са све већом продајом књига (и свега!) Које се дешавају на мрежи, ови снови о „видећу у продавници“ само су носталгија за другом малопродајном стварношћу која постаје застарела.

Велика продаја

Колико високо? Довољно висок да стекнете статус бестселера на листи као што су Тхе Нев Иорк Тимес , Валл Стреет Јоурнал итд.? То би могло значити десетине хиљада продатих примерака. Потпуно нови аутор у издању, без следбеника и без искуства, има пословичну сњежну груду шансе да се ово догоди, нарочито у кратком временском периоду (попут године). То би могло бити могуће уз масовно улагање (мерено у хиљадама долара, попут неколико хиљада) у оглашавање књиге, али чак ни то није гаранција.

Медијска покривеност, интервјуи и наступи

Често ови аутори мисле да би медијско извештавање (интервјуи, наступи или објављивање чланака) било кључно за широку дистрибуцију коју желе за своје књиге. За друге је то его или страствена мисија, а пажња медија помогла би да се задовоље та чежња и њихов его. Али ако бих их питао како планирају да остваре то прижељкивано медијско извештавање, ставио бих новац на то да они немају појма.

И најмањи помен у популарним медијима (ТВ, радио, новине итд.) Је поприличан подвиг и можда ће бити потребна помоћ стручњака и служби за односе с јавношћу (односа с јавношћу) који су успоставили везу са контактима са медијима. Медијске станице и публикације непрестано се бомбардују саопштењима за штампу и захтевима за извештавање. Такође је мало вероватно да ће медији добровољно потражити нове самообјављене ауторе. Опет, могуће само уз масовно улагање времена и новца.

Проблем свих

Још је забрињавајуће што аутори често изједначавају широку дистрибуцију са својим књигама које су прикладан материјал за „све“. Ево где почињем да колутам очима. Ниједна књига, ма колико тема била занимљива за велике сегменте становништва, није за све. Због овог недостатка свести публике аутори који су сами објављивали прогоне све могуће начине пажње и продаје, што може бити прилично исцрпљујуће и скупо.

Гоинг Вирал

Привлачност стварања садржаја (књига, блогова, видео записа, итд.) Који постаје виралан прилично је заводљива, укључујући и ауторе који се сами објављују. Попут вируса за овогодишњи сој грипа, вирусни садржај је онај који се широко и дивље дистрибуира од особе до особе, готово без погоршања. „Постати виралан“ недостижан је циљ самообјављених аутора који желе широку дистрибуцију и продају за свој рад.

Као и многи биолошки вируси, и вирусни садржај може бити врло непредвидљив. Тачни фактори који могу подстаћи пажњу и продају књига могу бити потпуно неконтролисани. Дакле, ако је ширење вируса ваша дефиниција широке дистрибуције, ви се једноставно надате и коцкате.

Који је ваш дистрибутивни број?

Осим што нису у стању да дефинишу шта подразумевају под широком дистрибуцијом, усудио бих се да већина самообјављених аутора нема појма о томе који је њихов циљни број масовне дистрибуције. Стотине, хиљаде, милиони?

У овом тренутку било би добро подсетити се да се књиге које се најбоље продају на листама најпродаванијих књига могу продати само у десетинама хиљада примерака. Осим тога, већина књига у самоиздавању се прода само у неколико примерака месечно за већину аутора. У ствари, у мојим истраживањима Тхорне Селф Публисхинг Сурвеи за 2016. и 2018. годину 73,02% (2016) и 73,46% (2018) аутора, са једном или више објављених књига, зарађивали су мање од 1.000 УСД годишње од својих књига. То не може значити велики јединични обим продаје већине самоиздаваних књига. Дакле, очекивати продају књига од хиљада до хиљаде примерака - што је изазов и за најпопуларније књиге - нереално је за већину самообјављених аутора.

Како остварити очекивања о дистрибуцији књига

Да, желите да што више људи чита и купује вашу књигу у издању. Не кажем да не покушавам. Охрабрујем вас да креирате реалне циљеве и очекивања како бисте избегли разочарање. Ево неколико питања о провери стварности.

Зашто сте ви ти који преносите ову поруку?

Ево где аутори могу да заблуде, посебно они који осећају да треба да промене свет. Толико су страствени да следе немогуће канале и бројеве дистрибуције, што може бити финансијски поражавајуће. Схватите потребе и ограничења ваше ауторске платформе (база обожавалаца) и непрестано настојте да изградите своје мисаоно лидерско присуство, тако да постанете тражени стручњак који може привући продају књига и пажњу медија.

Да ли је дистрибуција вашег дела широко дистрибуираног заиста хитна или само ваше тумачење хитног?

Аутори који желе да промене свет могу бити најосетљивији на осећај хитности. Они осећају да ће, ако само добију већу дистрибуцију, свет логично и аутоматски прихватити њихов рад и кренути у акцију. Нажалост, заиста је тешко претворити неконвертовано јер су људи нелогична бића. И данас су људи толико преплављени преоптерећеношћу информацијама да могу занемарити већи део онога што им прелази пут. Зато је континуирано стварање базе обожавалаца истомишљеника и следбеника и постајање вођом мисли толико критично када се објављује.

Или ако се ваш осећај хитности дистрибуције више заснива на вашим личним циљевима, попут „Желим да постанем најпродаванији аутор до следеће године“, схватите да свет и тржиште можда не деле ваш осећај хитности.

Да ли се ваши циљеви могу остварити на други начин?

Самоиздање није једини начин за постизање крајњих циљева, јер то може бити дуг, тежак пут до богатства или подстицање људи да промене своје ставове и понашање. Да ли бисте уместо тога могли да се пријавите за свој циљ или се укључите у заједницу људи који деле ваше страсти и идеале? Постати аутор само је један од многих путева ка утицају на друштво.