СЕО савети: одабир релевантних кључних речи

иСтоцкПхото.цом / алмагами

Гоогле аналитика је прешла на шифровање података о кључним речима за веб локације (Ватцх Енгине Ватцх). У основи то значи да се подаци о кључним речима неће прослеђивати власницима веб локација. Добра вест је да ће веб локације бити мање у искушењу да своје чланке и садржаје пуне кључним речима, пружајући већу наклоност сајтовима који их органски укључују. Лоша вест је да ће власници веб локација теже разумети шта доводи посетиоце на њихове веб локације. То је слично ударању на пињати док сте везали очи и надате се да ће вам испасти неки слаткиш!

Поред тога, Гоогле је представио њихов алгоритам претраживања „Хуммингбирд“ (Ецонсултанци.цом). Ово је било више од само још једног ажурирања; то је сасвим нова парадигма. Оно што Хуммингбирд ради је процена кључних речи у контексту. Ово је изазован технолошки подвиг јер алгоритам мора тумачити намеру и садржај! Очигледно је да Гоогле покушава да уклони неквалитетне веб локације и пружи више поверења онима који имају стварно релевантан садржај. Ово су врло добре вести за квалитетне произвођаче садржаја!

Али остаје чињеница да ће и маркетиншки стручњаци и писци и даље морати да укључују релевантне кључне речи у своје теме и публику да би се чак надали да ће их наћи у било ком алгоритму претраживања. Следи неколико савета за СЕО који ће вам помоћи да одаберете кључне речи, без обзира на то шта се дешава са светом онлајн претраге.

Улазак у главу купаца како бисте пронашли праве кључне речи

Као што је наведено у приказаној студији случаја, одабир погрешних кључних речи може повећати трошкове без жељених резултата. Па како писци и власници предузећа могу одабрати најбоље? Увлачење у главе купаца може вам помоћи да разумете њихове мотивације иза онога што укуцају у траку претраживача Гоогле или други претраживач.

Први корак је да одете на Гоогле АдВордс планер кључних речи (раније познат као алатка за кључне речи) ако имате Гоогле АдВордс налог. Или бисте могли да користите другу бесплатну алатку за саобраћај претраге, као што је СЕРПс.цом, ако немате АдВордс налог.

Узмимо врло широк појам као што је писање помоћи . Ко можда уноси тај израз у траку прегледача?

• Писци који се боре са сопственим писањем.
• Предузећа која можда желе да ангажују писце.
• Студенти који користе реторику или пишу радове и извештаје.

Разговарајте о различитим мотивацијама! Писци желе да усаврше свој занат. Предузећа желе да купују. Студенти само желе да прођу кроз семестар са прихватљивом оценом. Ево неколико алтернативних, ужих израза који би могли бити прикладнији за свако тржиште:

• Писци: вежбе креативног писања
• Предузећа: услуге писања садржаја
• Студенти: помоћ у истраживачком раду

Не заборавите да размислите о проблему који човеку пролази кроз главу кад унесе термин у траку прегледача. Често када људи укуцају израз који је преширок, добиће пуно резултата претраге, а многи неће бити релевантни. То ће их подстаћи да у другом покушају буду мало прецизнији у вези са својим проблемом. Они други покушаји су они који ће привући.

Прича о две мајице: СЕО студија случаја

Као дистрибутер промотивних производа, једно од мојих специјализованих тржишта је САД и производи направљени од стране Уније. Имам посебну веб страницу, УСА и Унион Маде Промо Схоп.цом, само за њих.

Једна од примарних категорија производа које ово тржиште тражи су мајице синдиката са отиснутим логотипом. Како бих промовисао да их моја компанија носи, одлучио сам да користим Гоогле АдВордс.

Сада је велико питање: Које кључне речи користити? Зато сам користио Гоогле-ов алат за кључне речи (који је сада Планер кључних речи) да бих пронашао неке релевантне изразе. Мислио сам да ће услови попут "синдикалних мајица" успети. Технички, имају… скоро превише добро.

Након додавања ових услова у моје огласе, мој Гоогле АдВордс промет - и трошкови - попели су се до неба! Нажалост, продаја није расла заједно са прометом. Зашто? Штампане мајице продајем синдикатима, удружењима и предузећима. Људи који су куцали по изразима као што су „синдикалне мајице“ били су потрошачи који су тражили заједничку верзију Ланд'с Енд-а! Подносили су поруџбине за једну или две кошуље. Или брзо посећен и одбијен са моје странице. Ацк! То није моје тржиште.

Па сам онда прочистио одабране АдВордс кључне речи према терминима који су укључивали референце на штампу и логотипе. Мој саобраћај је стрмоглавио. Али и мој АдВордс трошак и гњаважа око одговарања на непримерене упите.

Да ли има довољно саобраћаја за претрагу?

Једном када се идентификује неколико потенцијалних кључних речи које су релевантне за циљно тржиште, време је да се изаберу оне који имају најбоље шансе да их потенцијални купци или читаоци укуцају у траку прегледача.

У истраживању кључних речи помоћу Гоогле АдВордс-а или бесплатног алата за истраживање (као што је СЕРПС.цом), приказује се количина месечног промета на Интернету који генерише сваки појам. У идеалном случају, било би добро циљати оне изборе који имају неколико хиљада посета месечно. Међутим, на неким кључним речима и тржиштима са дугим репом, неколико стотина може бити звездани резултат!

За оглашавање путем Интернета или писање путем Интернета постоје две стратегије за коришћење ових података о кључним речима:

• Интернет оглашавање. Изаберите само најрелевантније потенцијалне кључне речи, јер ће одабир ширих појмова резултирати огромном количином ирелевантног - и скупог! Промета који клика на оне огласе са плаћањем по клику (ППЦ).
• Писање на мрежи. Интегришите што више релевантних израза у пост или чланак, без претеривања. Потребан је опрез како би се ови термини природно уклопили у текст, посебно са Гоогле-овим све софистициранијим алгоритмима који ће гледати и на кључне речи и на контекст.

© 2013 Хеиди Тхорне