Да ли блогање изумире - или се развија?

иСтоцкПхото.цом / леонелло

На догађају умрежавања, један од учесника је прокоментарисао да изгледа да блоговање опада. Иако се са том изјавом могу донекле сложити, мислим да, уместо да изумре, она еволуира у нешто друго.

Занимљиво је да блогање, како бисмо га препознали, постоји тек од средине 1990-их. А примање коментара који сугерише да блоггинг опада је доказ брзине којом се Интернет универзум развија.

Посматрајући блогосферу и маркетиншки универзум већ деценијама, приметио сам три различита развоја онога што бих сматрао блогањем.

Писање чланака (или блоговање одспојено)

Много пре него што је постојао нешто попут Интернета, стручњаци и ентузијасти су настојали да привуку пажњу за свој рад чланцима у штампаним часописима и новинама. Да се чланак појави у националном часопису била је права почасна значка, јер је обично морао проћи уредничку рецензију пре него што му је било који папир и мастило посвећени у публикацији. Писци чланака могли су да прештампају чланке како би их дистрибуирали купцима и потенцијалним клијентима… понекад морају да плате позамашну накнаду да би их добили од издавача.

Нажалост, ове могућности су биле малобројне. А писци су морали бити озбиљно добри да би их се чак могло узети у обзир за пласман чланака. Поред тога, писци су морали да потроше поприлично труда, а понекад и долара да би копије слали копијама пужевима људима којима су желели да дођу.

Блоггинг Боом

Тада је стигао Интернет. Средином деведесетих година корисници су имали могућност да објављују својеврсни дневник или дневник на мрежи. Овај хронолошки аспект уласка у блогове траје до данас. Иако су рани блогови можда били часописи о личном животу блогера (а многи то још чине), на крају су постови почели да личе више на "блоговање одспојених" чланака, за разлику од дневничких записа.

Већ почетком 2000-их, повећавало се интересовање за блогање. Три главна догађаја су се спојила да би се кретала:

ВордПресс. 2003. године ВордПресс платформа за блоговање створила је сцену и, по мом мишљењу, то је био преломни тренутак који је заиста покренуо блог покрет. Захваљујући својој робусној и флексибилној платформи, блоговање је било лакше и доступно свима, дајући више људи глас на мрежи и у свету.

Гоогле. Како су стари писци чланака били болно свесни, привлачење пажње и признања за писање и стручност било је тешко. Чак и на раним вебовима, привлачење пажње вршено је путем ствари као што су дискусионе групе. Иако су раније постојали други претраживачи (Лицос, Аск Јеевес, итд.), Када је Гоогле крајем 1990-их покренуо свој претраживач, блогови су сада имали бољи начин за проналажење.

Гоогле АдВордс / АдСенсе. Како су све већи постови на блоговима гледали све више очних јабучица, често због промета на претраживачима, оглашавачи су желели део колача са блогова. Али постављање огласа на појединачне блогове могло би одузети пуно истраживања, времена и улагања, често уз мало поврата за оглашаваче. А блогери су такође тешко пронашли одговарајуће оглашаваче који ће уновчити своје веб локације.

Дакле, када су Гоогле-ови АдВордс програми (за оглашаваче) и АдСенсе (за блогере) створили сцену почетком 2000-их, то је било велико благослов за блогове. Овај систем је ефикасно окупио оглашиваче и блогере, послужујући огласе на веб локацијама блогова на основу интересовања посетилаца и понашања на мрежи. Сви побеђују: Оглашавачи могу да прошире свој досег, блогери зарађују нешто новца, а посетиоци виде само огласе који их занимају. Функционисало је сјајно и неки блогери који су усвојили блок због тога су постали прилично финансијски успешни.

Ово је модел блогања отприлике од средине 2000-их. Али та ера се можда ближи крају.

Ново доба блогања

Искрено говорећи, започео сам с путовањем блогова касно у игри почетком 2010. Прије тога био сам толико ангажиран са својим уредником новина и промотивним производима да ми блогање није одговарало, а моје вријеме је било на премија. Али како је новинско пословање почело да ми престаје, самоиздавање књига и блогова сматрао сам својом следећом авантуром.

Нажалост, чак и за мање од једне деценије од почетка бума блогова, могућност зарађивања доследног и лаког новца од оглашавања на блогу већ је почела да јењава. Износ који сам зарађивао од властитог хостованог блога од АдСенсе огласа био је ситан у поређењу са напором који сам улагао. Спреман сам да признам да је део овога можда био уска ниша моје теме у то време. Али чак и тада је то почело да обесхрабрује.

Такође сам се надао да ће мој блог повећати моју Б2Б (пословну продају) продају. Али када су посетиоци навраћали на моје продајне локације, они су избацивали гуме.

Како се ера блогања развијала, постало је примамљиво оправдати улагање у скупе странице са ниским приходима као једноставан начин за изградњу статуса стручњака или следбеника. То је посебно било за пословне блогове. Истина, крајњи циљ за стварање блога је стварање репутације! Међутим, мислим да овај став подстиче блогере да одустану од мерења успеха својих блогова, због чега прекомерно улажу у своје веб локације у име „ПР-а“.

Иако је његов процват лаганог новца можда прилично завршен, блогање још није мртво… још увек. Али средином 2010-их, блогање је еволуирало у много сложенију и изазовнију авантуру због низа технолошких и културних достигнућа.

Блокатори огласа

Посетиоци сајта желе садржај, али не и огласе. Већина не разуме да развој садржаја има трошак који треба платити и да се тај трошак обично покрива приходом од оглашавања. Свакако, посетиоци могу да ставе на белу листу огласно блокирану веб локацију. Али за неке посетиоце то може представљати гњаважу због које могу једноставно напустити локацију без гледања. (То сам и сама урадила.) А ко нема ништа због оваквог понашања? Блогери. Дакле, данас треба применити друге стратегије прихода.

Приход од оглашавања наспрам партнерског прихода

Неки врло успешни блогери (посебно они који су започели рано у игри) и даље могу препознати приход од оглашавања типа АдСенсе као главни извор прихода. Али данас је вероватноћа да ће многи пријавити „придружени приход“ као значајан извор. Приход од придружених компанија су провизије засноване на продаји производа или услуга иницираним или довршеним путем блогова. Блогер обично нуди понуду директно на веб локацији, обично у постовима на блогу или у маркетиншким напорима путем е-поште.

Приказивање ових производа и услуга на продају може захтевати откривање финансијских односа које блогер има са продавцем.

Успон „утицаја“

Блогери који имају значајне следбенике сада се сматрају утицајним особама јер могу да поколебају мишљење и понашање својих следбеника да купују. То их чини привлачним за оглашиваче. Тако да им оглашивачи могу понудити подстицаје за разговоре о производима и услугама на блоговима, веб локацијама и каналима друштвених медија. Ти подстицаји би могли да укључују бесплатне производе, ВИП могућности, а посебно новац. Данас су „блогери“ можда склонији да себе називају „утицајима“, у нади да ће искрцати спонзоре за оглашавање.

И за оглашаваче и за блогере је најважније да разговори о производима и услугама са постовима на блогу, за разлику од приказивања огласа за њих, могу да помогну у решавању проблема са блокадом огласа. То није технички "оглашавање"… или није?

Најпроблематичнија ствар за инфлуенцере је обелодањивање. Неправилна или недостајућа обелодањивања финансијских односа између оглашивача и утицајних лица могу повећати контролу владиних агенција као што је ФТЦ (Савезна комисија за трговину). Пореска тела попут ИРС (Интернал Ревенуе Сервице) такође пазе на непријављени приход новчаних и других давања од утицаја. (Проверите да ли постоје одговарајуће владине агенције изван Сједињених Држава.)

Успон "Садржаја"

Чланци и постови на блогу сада се почињу називати „садржајем“. Иако садржај и даље може значити чланке, такође може бити комбинација понуда, укључујући подкастове, вебинаре, видео записе, мрежне курсеве и фотографије. Иако није директан извор прихода, главни циљ садржаја је изградња следећег и стручног статуса, или чак стварање утицаја, што би могло бити уносно.

Блогери такође могу да продају садржај путем платних зидова и претплата или продајом производа као што су е-књиге и курсеви на мрежи. Али за разлику од АдСенсе прихода од оглашавања који захтева мало или нимало радњи посетиоца странице, продаја садржаја није аутоматски ток прихода. То захтева посвећен маркетиншки и продајни напор.

Платни зидови и претплате

Неки блогови (па чак и веће медијске компаније) настоје да уновче своје веб локације путем садржаја од затвореног типа. Садржај без врата значи да да би читали постове или други садржај, посетиоци морају на неки начин платити за преглед. То се може постићи путем платних зидова и претплата.

Платни зидови су механизми који посетиоцима веб локација не дозвољавају приступ садржају уколико не плате накнаду. Неке странице могу посетиоцима омогућити да бесплатно виде одређени број постова месечно пре него што се наплати накнада. Други могу посетиоцима дозволити сажети приказ поста, а затим тражити плату да би видели целу ствар. Трећи могу захтевати месечну или годишњу претплату за било који приступ. Неки могу чак тражити од посетилаца да „плате“ приступ садржају тако што се пријаве за претплату на е-пошту.

Од данашњих стратегија прихода од блогова, наплате и претплате могу бити најизазовнији. Посетиоци веб страница навикли су на бесплатан и потпуно доступан садржај на мрежи и већ пате од преоптерећења информацијама. Дакле, плаћање било које накнаде - чак и ако је претплата на е-пошту - обично је резервисано само за најквалитетнији и најпожељнији садржај. И колико садржај мора бити пожељан да би се посетиоци растали са готовином или адресом е-поште? Боље да буде прилично сјајно, јер је други једнако вредан садржај на само један клик бесплатног места негде другде на Интернету.

Успон блога "Посао"

Многи људи би желели да направе новчић док блебећу на блогу о свему и свачему. Попут оних који се петљају у подручје малог предузећа, и ови блогери су блогери из хобија. Довољно је лако започети. Па зашто не?

Иако хоби блогери и даље постоје, они блогери који су озбиљнији брзо схватају да је потребан поприличан напор да би се блог одржавао и поред стварног писања постова. Како пејзажи блогова постају све конкурентнији - не само за друге блогове, већ и за сваку другу опцију садржаја, укључујући апликације и гледање забаве на више екрана - блогери откривају да им је потребно много више улагања у оглашавање и администрацију. Није ли иронично да ће блогери можда морати улагати у оглашавање да би изградили промет како би могли зарадити од оглашавања постављеног на њиховим веб локацијама?

Да би помогли да сви ти трошкови не пропадну у приходу, озбиљни блогери могу створити посао тако да могу отписати квалификоване трошкове у својим пореским пријавама. (Ако вас ово описује, консултујте се са адвокатом, саветником за порез на зараду / порезом и посредником у осигурању комерцијалне одговорности да бисте разговарали о питањима која се односе на оснивање и вођење вашег пословања.)

„Утицај садржаја са утицајем“

У поднасловима горње дискусије, три појма била су под наводницима: Утицај , Садржај и Посао . Ово није случајно. Данас комбинација та три аспекта оличава оно што је данас блогање : Инфлуенцер Цонтент Бусинесс .

Утицајно предузеће са садржајем је оно чија је примарна мисија створити следбенике и приход нудећи садржај (свих врста) који креира блоггер / инфлуенцер. Иако се термин „Посао са садржајем са утицајем“ можда неће ухватити, он представља како сада изгледа успешно блоговање.

Питања и одговори

Питање: Где сте ви, писац овог чланка, научили да пишете тако добро?

Одговор: Па то је лепо од вас што кажете. Али научио сам радећи са писањем. Сваки остварени писац рећи ће вам исто. Морате наставити писати да бисте то добро урадили. Сретно са писањем авантуре!