Шта је оглашавање у новинама?

Хеиди Тхорне (аутор)

Многи људи мисле да је оно мало бедних новчића (или долара данас!) Које издвоје за примерак новина оно што издавача држи у послу. Не! Претплате могу помоћи у надокнади трошкова штампања и испоруке папира. Али то је оглашавање у новинама оно што га чини профитабилним.

Овај модел је врло добро функционисао деценијама… док се није појавио Интернет. Сада се папирне новине муче, чак и престају са радом. Дакле, листови морају да измисле себе и своје моделе оглашавања за Интернет.

Следи преглед главних категорија новинског оглашавања. Иако се начин продаје и приказивања може драстично променити, категорије су углавном остале непромењене.

Класификовано оглашавање

Класификовано оглашавање је дословно класификовано по темама. Већина ових огласа користи се за званична обавештења, куповину и продају имовине или успостављање веза. Ово су неке од најчешћих класа:

• Потребна помоћ
• Продаја и закуп некретнина
• Продаја аутомобила и осталих возила
• Продаја личне имовине (намештај, уређаји итд.)
• Некролози
• Правна обавештења (нова предузећа, заплене итд.)
• Лични огласи

Може се продати речју или линијом, мада се такође може понудити приказно оглашавање. Текст огласа обично поставља издавач, мада га оглашавач ових дана може унети и на мрежи приликом куповине огласног простора (даље у тексту). Огласи се купују да би се приказивали одређено време.

Огласи су обично ограничени на одређене странице и представљене сегменте новина и обично се не појављују у уредничким (или вестима) одељцима. Популарни класификовани сегменти, који се могу приказивати у одређеним данима у недељи (нарочито викендима), укључују аутомобиле, некретнине и послове.

Постоје неке новине које су у потпуности посвећене класификованом оглашавању.

Дисплаи Адвертисинг

Мултимедијални огласи нису подешени у типу као класификовани огласи. Продају се по количини физичког простора који заузимају. Неке га новине продају по инчу ступца, друге продају као делић странице. Ови огласи могу садржати фотографије, логотипе и друге графике. Иако постоје неки изузеци, мултимедијално оглашавање се обично појављује прошарано вестима и уређивачким функцијама или у посебним сегментима као што су одељак Забава, Спорт и Кућа.

Цолумн Инцх

У пред-дигиталне дане производње новина, врста је била физички постављена. Инч у колони није буквално инч, то је само подела простора на страници коју користе стари системи за постављање слова за типичне листове (нпр. Нев Иорк Тимес ) и таблоид (нпр. Цхицаго Сун-Тимес ) новине. „Хоризонтална“ страна мерења је приближно 1,83 инча. „Вертикална“ страница од инча је заправо 1 инч.

с су се продавале као одређени број колона по броју инча. Број инча колоне помножен је са стопом инча колоне да би се постигла коначна цена. Тада би новине такође могле да понуде попусте на количину за куповину више центиметара. Ово је прилично сложен систем, али се користи и данас.

Модуларне величине огласа

Много јаснији и модернији систем продаје огласа је модуларни систем који продаје огласе према делу странице који заузимају. Овај систем је компатибилнији са програмима рачунарског графичког дизајна и лакши за разумевање, посебно за власнике малих предузећа који можда припремају сопствена уметничка дела.

Јединице се продају као делови странице, нпр. Огласи за четвртину, половину, целу страницу и двоструке камионете (који се простиру на две странице, као што је средишњи преклоп). Издавачи кажу оглашивачима која ће тачно бити потребна мерења уметничког дела, попут 7 "к 10".

Интернет оглашавање у новинама

И Интернет и Интернет оглашавање доступно је за Интернет верзије новина.

Прикажите Интернет оглашавање

Приказани огласи су сада банери и бочни огласи на веб страницама који нуде могућности директног повезивања са веб сајтом оглашавача. За разлику од традиционалног оглашавања у папирним новинама, ово помаже оглашивачима у мерењу резултата оглашавања.

Трошкови огласа се обично одређују на основу њиховог постављања на веб страницу. Изнад набора (подручје видљиво на екрану без померања) подручја су најскупља. Слично стандардном оглашавању класификованих новина у папиру, приказивање на мрежи се приказује одређено време.

Један од главних изазова за мултимедијалне огласе на мрежи је да данас људи све више гледају веб садржај на својим мобилним уређајима. Дакле, ако мрежне новине не нуде мобилну верзију своје веб странице, ови огласи постају ситни и ситнији су и мање је вероватно да ће се на њих кликнути. Ако се нуди мобилна верзија, од оглашавача ће можда бити потребно да креира више креативних датотека, што може повећати трошкове. Неке верзије за мобилне уређаје такође могу да елиминишу мултимедијалне огласе, чиме елиминишу могућности оглашавања.

Искачући огласи који се појављују на екрану гледаоца пре или током читања вести такође су доступни на неким веб локацијама. Али блокатори искачућих прозора могу да смање број примљених прегледа.

Ово је подручје за онлајн новине и друге публикације.

Класификовано интернет оглашавање

Класификовани огласи и даље могу да се продају ни речју ни словом, али сада могу да се претражују, што је предност за оглашаваче. Попут њихових рођака са папира, мрежни текстуални огласи се обично приказују на листи која се лакше може видети на радној површини или мобилном уређају.

Новине могу аутоматизовати процес куповине оглашавања на мрежи тако што ће их учинити онлине продајом што смањује потребу за посвећеним продајним представницима. Ово ће се вероватно користити за огласнике.

© 2013 Хеиди Тхорне