Зашто не препоручујем тимове за лансирање књига ауторима који се сами објављују

Тимови за лансирање књига нису ефикасан начин за пласирање ваше књиге.

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Пријатељица и аутор разговарали смо путем е-поште о предстојећим пројектима књига за Нову годину. Испитала ме је о тимовима за лансирање књига и да ли сам сматрао да су то вредна тактика за маркетинг књига.

Пре него што сам започео пуни говор, рекао сам јој да ћу прикупити своје мисли о њима у новом посту.

Хајде да се позабавимо питањем зашто сада одбијам захтеве за придруживање тимовима за лансирање књига и не препоручујем их ауторима који су се сами објавили.

Шта је тим за лансирање књига?

Тим за лансирање књига је група читалаца које аутор или издавач регрутује да прочитају нови рукопис књиге пре званичног објављивања. Затим, чим књига буде званично објављена, тим се подстиче да на њој поставе критику на Амазону или на другим веб локацијама на којима се налазе рецензије и оцене књига. Такође се нада да ће тим делити књигу и своје критике на друштвеним мрежама и блоговима.

У теорији све ово има неког смисла. Али постоје неке значајне мане са тактиком.

Регрутовање тима за лансирање књига

Аутор би требало да одабере везе за лансирни тим који су упознати са темом или жанром књиге и имају одговарајуће вештине критичког мишљења да би проценили оно што читају. Идеално би било да имају и одређени утицај на потенцијалне читаоце књиге.

Оно што сам приметио је да аутори који објављују сами себе регрутују личне пријатеље за ове тимове. Ништа лоше у томе, осим када пријатељи не одговарају идеалном профилу читаоца. Они су само људи који воле аутора, не нужно књигу или тему, што на крају искривљује критике. Рецензије ових пријатеља имају тенденцију да буду отворено позитивне, понекад толико отворене да је очигледно да су постављене.

Тимови за лансирање књига нису бета читачи

Само да појасним, иако би људи који би могли бити кандидати за ваш тим за лансирање књига такође могли бити кандидати као бета читачи, две функције су потпуно различите. Бета читачи се користе за давање повратних информација о необјављеном рукопису. Ова повратна информација може помоћи ауторима да унесу неопходне промене у свој рад пре објављивања. Тимови за лансирање књига ангажују се након што је књига завршена. Њихова функција је да помогну у промоцији књиге нудећи рецензију „Свиђа ми се / не свиђа ми се“ на мрежи или у медијима.

Приступање тиму је вођено кривицом

Једна од осталих ствари у вези са позивницама за лансирање књига је да када се примим осећам се лоше због тога што одбијам. У прошлости бих само ишао тако да аутор не би осећао да ми није подршка. Сада бих радије био искрен, одбио позив и купио и прегледао књигу касније и само ако ме заиста занима.

Амазон Боок Ревиев игре и зашто их не бисте требали играти

Не само да су ове критике чланова лансирног тима претерано позитивне, већ је и време беспрекорно (* сарказам *). Појављују се готово чим књига крене уживо на Амазону. То се дешава јер ће аутор послати упозорење када књига буде објављена како би тим могао да ускочи и прегледа АСАП што пре. Надамо се да ће рани прегледи тима сигнализирати Амазоновим боговима алгоритама да се ова књига исплати више приказивати у резултатима претраге или негде другде на веб локацији. Нажалост, потенцијалним читаоцима сигнализира само то да су неки људи књигу вероватно добили рано и бесплатно.

Поред отвореног постављања ових рецензија у покушају игре Амазон-овог алгоритма, ове празне рецензије такође неће бити приказане као верификоване куповине, јер рецензент није купио књигу. Верификовани преглед куповине може имати већу тежину код потенцијалног купца.

Поред тога, Амазон има политику која каже да чланови породице аутора или блиски пријатељи не смеју да подносе рецензије „купаца“. Дозвољено им је да учествују у дискусијама са купцима, као и да подносе уредничке критике које аутор може објавити путем Аутхор Централ-а. Погледајте Амазон и Аутхор Централ документацију за детаље о дискусијама са купцима и уредничким рецензијама.

Не бих ово смео ни да кажем, али никада, НИКАД, НИКАДА се не играјте тако да натерате ваше потенцијалне рецензенте или тим за лансирање књиге да купе књигу, а затим их плате ван Амазона да би добили тај важан верификовани статус куповине. То није само играње игара. То је сасвим неетично и крши Амазонову политику.

ПДФ пут до изгубљене продаје књига и добити са тимовима за лансирање књига

На другом месту сам говорио о томе колико би људи могло да купи вашу књигу. Обично није велика база обожавалаца за самообјављене ауторе. Дакле, ако се овој драгоценој малој бази раних читалаца да књига на преглед, шта би их подстакло да заиста купе књигу када је званично доступна за продају? Ништа.

Аутор би лако могао да продре кроз своју непосредну потенцијалну публику читаоца / купца са тимом за лансирање књига, чиме би изгубио све те потенцијалне продаје. Када сам раније учествовао у тим тимовима, нисам купио службену књигу након што сам био у тиму. Зашто бих? Већ сам га добио и прочитао.

Али постаје још горе. Будући да је књига тек финализирана за продају, аутори својим тимовима за лансирање књига дају ПДФ копију књиге или њен део. Углавном сам видео ауторе да дају целу књигу. Дакле, не само да ће аутор изгубити на продаји из ове кохорте пријатеља, већ би могао изгубити и више ако чланови тима поделе рукопис са свима на својим контакт листама е-поште или на друштвеним мрежама. Још више изгубљене продаје и профита.

Алтернативе тиму за лансирање књига

Регрутујте само одабране рецензенте

За разлику од регрутовања тима читалаца који ће прегледати вашу књигу, пажљиво одаберите неколико кључних утицаја за своје тржиште и обратите им се појединачно. И даље постоји ризик да ће рецензент књигу делити без ограничења. Зато позовите само оне којима искрено верујете.

Такође имајте на уму да сам рекао да би они требало да „утичу на ваше тржиште“. Примамљиво је да аутори дођу до људи за које сматрају да ће дати позитивну оцену. Празна позитивна критика вреди мање од оне мање блиставе од истакнутог и релевантног инфлуенцера.

Понуда са дубоким попустом након објављивања књиге

Једна од тактика која ми се више свиђа од тима за лансирање књига је давање нове књиге с великим попустом након објављивања. То се може исплативо урадити или врло ограниченом временском бесплатном промоцијом е-књиге или Киндле Цоунтдовн Деал-ом ако за објављивање е-књиге користите Киндле Дирецт Публисхинг (КДП) и наслов пријавите у КДП Селецт. Ако су људи заиста заинтересовани за вашу књигу, одлутаће да би искористили понуду и створили проверене могућности за преглед куповине.

Имајте на уму да да би искористио вашу уводну попустну понуду, читач мора нешто да предузме. Морају да се пријаве и пријаве на Амазон, имају уређај за читање или апликацију Киндле и благовремено одговоре на понуду. Ово такође помаже у спречавању неограниченог дељења целог ПДФ-а са рукописом књиге.

Недавно је неколико пријатеља аутора из Фацебоок групе аутора користило ову тактику. Њихове књиге су ме занимале и било ми је драго што сам брзо одговорио или платио ниску цену од 0,99 долара да бих књиге погледао и подржао их рецензијом након читања.

Ево кључа овог рада. Аутор мора да промовише попуст на понуду. Ту је изузетно важно имати успостављену ауторску платформу или базу обожавалаца на друштвеним мрежама, маркетинг путем е-поште итд. Ако имате верне обожаваоце који цене ваш рад, биће им драго да добију и поделе ваш најновији рад. Ваши истински обожаваоци су ваш најбољи тим за лансирање књига.