Преглед садржаја:
- 1. Не тражите деонице ако желите нешто друго уместо тога
- 2. Не делите странице производа
- 3. Случајно спамујете сопствене везе
- 4. Не делите мртве, преусмерене и 401 везе
- 5. Не правите грешку претпостављајући да морате да се повежете са свиме
- 6. Не заборавите на везе које су најважније
- 7. Не прекривајте везе на сликама
Изградња веза је напоран и дуготрајан процес. Ево неколико савета како да избегнете неуспешну кампању за изградњу линкова, заједно са саветима шта уместо тога учинити.
1. Не тражите деонице ако желите нешто друго уместо тога
Укључите позиве на акцију за дељење веза на начин који не омета ваш општи циљ. На пример, када направите маркетиншки видео и објавите га на ИоуТубе-у, стандардни позив на акцију је да се видео свидите, претплатите се на канал и делите видео. Овај захтев заправо олакшава ИоуТубе где су дугме „Свиђа ми се“, дугме за дељење друштвених мрежа и дугме „Претплати се“, једно поред другог на екрану. Укратко, тражењем ове три ставке повећавате шансе за сва три догађаја, што побољшава рангирање вашег видео записа са ИоуТубе-ом (други највећи претраживач на свету), као и Гоогле-ом (највећи светски претраживач).
Грешка коју неки праве у кампањи за изградњу линкова је тражење људи да деле садржај на друштвеним мрежама уместо да траже да купе предмет. Једном када неко кликне на везу да би је делио и појави му се искачући прозор на страници друштвених медија, велика је шанса да ћете изгубити продају. Сада ризикујете да изгубите продају док маркетиншки садржај постаје виралан. Запамтите - сврха досега на друштвеним мрежама је или препознавање бренда у нади да ћете продати више или заправо нешто продати.
2. Не делите странице производа
Оставите везе са страница производа. Када се ове везе поделе, потрошачима постају нежељена пошта. Нешто боља тактика је она коју већ користи Амазон, нудећи некоме могућност да Твиттер-ом или друштвеним мрежама купи чињеницу да је купио предмет. Да, продавац заправо подстиче неке од тих порука о томе шта је неко купио или јео. Какав бољи маркетинг имају од тога да неко покаже шта су управо урадили или добили?
3. Случајно спамујете сопствене везе
Један од начина да се то догоди је када особље ваше компаније непрекидно ставља везе компаније на форуме и теме друштвених медија. На пример, сваки појединачни коментар укључује везу особља у директоријуму компаније.
Друга верзија овога су преревљиви људи техничке подршке који лепе линкове ка свему што може бити корисно за купца у дискусијама на мрежи, тактика коју претраживачи читају као нежељену пошту, а потрошачи као некорисни. Ако неко затражи упутство за употребу производа, објавите ту везу. Ако затраже више информација, објавите други линк. Ако неко пита за одређени догађај, само поделите везу са саопштењем за штампу. Али немојте слати нежељену пошту корисницима форума у нади да ће успети да претраже депонију података за нешто вредно.
Друга грешка у овом смеру је када неко на форуму говори о вашем конкуренту и уместо тога поставља линкове до ваших производа. На пример, неко ко чита проблем са Фордовим камионом почиње да говори о проблемима попут овог који се налазе на њиховом ГМЦ камиону и поставља везу до вашег садржаја. Та веза ће вероватно бити уклоњена као нежељена пошта. Овај проблем можете смањити спречавањем маркетинг приправника да објављују везе до вашег садржаја на местима на којима се он означава и уклања.
Потенцијално решење је писање чланка на вишем нивоу попут „како решити проблем Кс на производу типа И“ који није специфичан за бренд, тако да се може делити на другим веб локацијама и гласати или расправљати јер је и даље релевантан.
4. Не делите мртве, преусмерене и 401 везе
Изненађујуће је колико људи ради на листи веза и наставља да их дели без провере. Тада на крају постављају мртве везе, можда или не нудећи грешку 401. Готово једнако лоше су и везе које се преусмеравају негде другде, а посетиоци нешто виде као црвену заставу и вероватно ће се зауставити.
Уверите се да везе које желите да делите важе у редовним интервалима, тако да кампања за изградњу линкова неће резултирати незадовољним потенцијалним купцима и СЕО сигналима који воде људе до недоступног садржаја.
5. Не правите грешку претпостављајући да морате да се повежете са свиме
Када цитирате друге изворе, цитирајте их према извору, имену и аутору. Међутим, не морате да укључујете линкове до ових других извора, посебно ако ти линкови могу одвести људе са ваше странице или далеко од нити расправе о вашем производу.
Друга варијација овога су веб странице које стављају толико интерних унакрсних веза на страницу да људи одвраћају пажњу од садржаја. Додајте унакрсне везе које ће вероватно одвести људе до података које заиста траже, као што је где се налази ваша продавница ако доспеју на страницу „О нама“ или информације о вашем моделу Б када доспеју на страницу о модел А.
6. Не заборавите на везе које су најважније
Видео садржаји тешко резултирају повратним везама, мада су врло добри за вирусни маркетинг који побољшава свест о бренду. Један од начина на који можете претворити вирусно дељење видео записа у изградњу линкова је стављање веза до вашег предузећа, канала и производа у опис видео записа. Такође би требало да буду укључене везе до ваших легитимних профила на друштвеним мрежама.
Најважније везе би требале бити оне видљиве у прва два до три реда испод видео записа, јер као и на страницама резултата претраживача, врло мало људи кликће на дугме да би видело другу страницу. Везе које овде припадају су везе за плаћање вашег подцаста, везе које промовишу производе за које ваш канал прима провизију, везе до друштвених мрежа које желите да људи највише прате или везе до куповине улазница за следећу емисију. Везе попут „овог аутора“, „Захваљујући овим преводиоцима“ и „наша препоручена листа за читање“ треба да буду доле.
7. Не прекривајте везе на сликама
Можете пронаћи уносе локалног пословног именика где је неко ставио пословни број или адресу на упадљиву графику… коју неко не може чути ако је прочитана помоћу информационог уређаја или копирана и залепљена на мапу. Још гори прекршај је стављање адресе веб странице у сличну графику уместо активне везе. Ако сте везу уградили у графику, реците то на слици или испод ње, поруком попут „кликните овде да бисте отишли на нашу веб локацију“. У супротном, не виде везу коју би пратили, а ви губите на њиховом саобраћају.
Немојте претпостављати да ће људи кликнути на слике производа да би прешли на саму страницу производа и да никада неће стављати критичне информације у датотеке слика.
Тамара Вилхите