Гоогле-ова конкурентска предност и стратегија

Читајте даље да бисте сазнали о Гоогле-овој конкурентској предности и стратегији.

Цанва.цом

Гоогле ЛЛЦ је интернет гигант са рекордних 22,9 милијарди долара прихода од оглашавања у 2009. години и неоспорни лидер у претраживању Интернета. У октобру 2013. године Гоогле-ове акције нарасле су на рекордно високих преко 1000 УСД по акцији. Поређења ради, његова почетна јавна понуда у августу 2004. износила је 85 долара по акцији. За мање од 10 година Гоогле-ова цена акција порасла је за скоро 1200%!

Гоогле-ова мисија је да организује светске информације и учини их универзално доступним и корисним. Гоогле Инц. је основан и основан 1998. године, са јединим фокусом на успешну технологију претраживања. Од тада је Гоогле увелико проширио свој велики портфолио производа и услуга изван претраживања Интернета.

Несумњиво је да је одржива конкурентска предност Гоогле-а изванредна и подвиг вредан подражавања његових конкурената.

Да ли сте знали?

Процењује се да Гоогле-ови центри података захтевају 260 мегавата (1 мегават = 1 милион вати) снаге. Као референца, верује се да један мегават може напајати 1000 домова.

Гоогле-ов оригинални логотип у Баскервилле Болд

Викимедиа Цоммонс

Супериорна инфраструктура

Гоогле послује у веома конкурентном окружењу. Као најпосећенија веб локација на свету, чији је сложени ланац производа и услуга, Гоогле се суочава са конкуренцијом организација из различитих индустрија. Гоогле-ова одржива конкурентска предност очитује се на неколико начина, посебно у његовој супериорној инфраструктури. Упркос Гооглеовој тајности, Роиал Пингдом извештава да је Гоогле власник 36 центара података широм света у 2008. години са плановима проширења на различита географска места попут Тајвана, Малезије и Сједињених Држава. Процењује се да 900.000 сервера ради у дата центрима, а цифра ће у будућности бити запањујућа од 10 милиона!

У 3. кварталу 2013. године откривено је да је Интернет гигант потрошио 2,3 милијарде долара на инфраструктуру од најаве својих финансијских резултата. Ово је оштар пораст од скоро 50% у поређењу са пре годину дана.

Са овако обимном и ефикасном инфраструктуром, употреба енергије је несумњиво огромна. Међутим, Гоогле је крајем 2016. објавио да ће напајати све своје центре података и канцеларије из 100% обновљиве енергије.

Гоогле-ов трошак за инфраструктуру

ГигаОМ

Моћан претраживач

Чак и ако су то најранији облици, Гоогле-ов претраживач је добио похвале критика, а ПЦ Магазине га је именовао на листи „Топ 100 веб локација и претраживача за 1998. годину“. Између краја 1998. и почетка 1999. године, број упита се повећавао са 10.000 на 500.000 упита дневно. Од тада је претраживач унапређен и унапређен новијим функцијама. Само у 2010. години забележено је 516 побољшања у претраживању, попут тренутне претраге која пружа динамичке резултате.

Несумњиво је да је најбољи доступан претраживач доступан свим конкурентима, а највећи конкуренти су Мицрософтови Бинг и Иахоо Сеарцх. Гоогле обрађује више од 3 милијарде претраживања дневно, што је тржишни удео од око 67% у 2012. Поређењу ради, Бинг и Иахоо сеарцх држе тржишни удео од око 16%, односно 13% у 2012. Крајем 2018. тржишни удео Гоогле претраге достигла је скоро 93% са више од 3,5 милијарди дневних претрага, што је далеко помрачило сваког конкурента.

Широка палета производа и услуга

Гооглеова стална тежња за проширивањем портфеља услуга и алата такође је доказ његове континуиране конкурентске предности. Од свог оснивања, Гоогле је такође стекао преко 100 компанија да прошири своје услуге, посебно популарну веб страницу за размену видео записа, ИоуТубе у октобру 2006. и Моторола Мобилити у августу 2011. ИоуТубе месечно опслужује више од 800 милиона јединствених посетилаца и држи водеће тржиште удео већи од 40% у видео записима на мрежи. Ова запањујућа цифра је 20 пута већа од најближег конкурента Иоуку у Кини.

Проширио се на мобилну територију још 2007. године сталним развојем Андроид-а. Андроид има највећу инсталирану базу било ког оперативног система рачунара крајем 2018.

Гоогле такође подстиче своје особље да вежбају своју креативност и иновације, што може допринети формирању нових производа и идеја. Нема сумње, то је једна од компанија за којом жуде да раде.

Гоогле-ов приказ заснован на ресурсима (РБВ)

На основу погледа заснованог на ресурсима (РБВ), организација је у стању да стекне одрживу конкурентску предност ако њени ресурси испуњавају следеће критеријуме да су вредни, ретки, несавршено имитабилни и незаменљиви. Ово је уобичајено познато под скраћеницом „ВРИН“.

• Драгоцени ресурси - Гоогле је најпознатији по свом претраживачу. Претраживач је Гоогле-ов највреднији ресурс, који покреће 96% Гоогле-овог прихода од 37,9 милијарди долара.

  
  Запослени су такође један од Гоогле-ових драгоцених ресурса. Жива и креативна култура предузећа била је важна у високо ефикасним операцијама, што је резултирало стварањем многих иновативних услуга и алата.

• Ретки ресурси - Гоогле има велики портфељ патентиране технологије, а број задржаних патената повећан је стицањем компаније Моторола Мобилити 2013. Извештено је да је аквизиција Гооглеу обезбедила додатних 24.000 патената.
• Неимитивно - Гоогле-ове размере његове инфраструктуре није лако имитирати. Као што је описано у одељку 3.1, Гоогле не открива много о својој инфраструктури, али процењује се да поседује огроман број центара података и сервера широм света. Такође је тешко дуплицирати успех Гоогле-а јер је основан 1990-их када је тржиште било мање засићено и конкурентно.
• Заменљивост - Са својим чистим, минималистичким корисничким интерфејсом, Гоогле претрага нуди ненадмашан начин брзог приступа информацијама које је тешко заменити.

  
  Коришћењем РБВ-а може се утврдити да се Гоогле одрживом конкурентском предношћу постиже ресурсима којима располаже. Ови ресурси су неимитибилни и тешко их је заменити.

© 2013 Геронимо Цолт