5 Основне стратегије повезивања са утицајним особама на друштвеним мрежама

Пикабаи

Имате постављене све своје циљеве и спремни сте за покретање маркетиншке кампање са утицајем. Како започети повезивање са утицајним особама?

У идеалном случају, допирање до утицајних особа требало би да се врши путем е-поште. Досег путем е-поште омогућиће вам да уђете у више детаља. Такође је већа вероватноћа да ће вас приметити.

Међутим, у исто време је најбоље успоставити контакт путем друштвених мрежа. То ће вам пружити веће шансе за јачање везе.

У овом посту ћете научити неке од најбољих начина повезивања са утицајним особама на друштвеним мрежама. Сазнаћете како да идентификујете особе које утичу на различите платформе и како да се повежете са њима путем истих платформи.

Ево неколико основних стратегија за коришћење друштвених медија за повезивање са утицајним особама:

# 1: Пронађите праве утицаје

Да бисте се повезали са утицајним особама, прво их требате пронаћи. Ово је пресудан корак, па је важно не журити и пажљиво одабрати свој одабир.

Пре него што одаберете инфлуенцера за рад, уверите се да испуњавају следеће критеријуме:

• Да ли су релевантни? - Релевантност је најважнији фактор који треба узети у обзир приликом избора утицајних лица. За разлику од познатих личности са масовним досегом на мрежи и ван ње, инфлуенцери обично имају нишу публику. На пример, утицајник моде и лепоте имаће публику која се углавном састоји од људи које занима шминка и одећа. Дакле, ваш први корак је да утврдите да ли је инфлуенцер релевантан за вашу циљну демографску категорију и вашу нишу.
• Да ли се ангажују? - Још један важан фактор који треба узети у обзир је способност утицаја да ангажује своју публику. Да ли редовно производе висококвалитетни садржај са којим њихова публика воли да се бави? Или имају хиљаде следбеника са само неколико стотина свиђања или коментара на свом садржају? Можете ручно да проверите садржај различитих утицајних органа или можете да користите алате као што су БуззСумо, ХИПР или Инсигхтпоол да бисте утврдили квалитет ангажовања који ствара утицај.

На пример, БуззСумо је алат за претрагу који ће приказати однос ретвитова, однос одговора и просечан број ретвитова, заједно са бројем пратилаца за сваког утицаја. Затим можете упоређивати ове статистике да бисте разумели колико добро утицајник ангажује своју публику.

Буззсумо Апп

Изван ова два врло важна елемента, онда бисте требали потражити досег утицаја. Иако је величина публике важна, она није толико утицајна колико је релевантна и ангажована. Након што сузите листу утицајних лица на оне који су релевантни за вашу нишу и који такође производе занимљив садржај, можете одабрати оне са већом величином публике.

Једном када стекнете бољу представу о томе шта треба тражити код неког инфлуенцера, можете започети потрагу. Релативно је лако пронаћи утицајне особе на разним каналима друштвених медија уколико знате праве кључне речи и фразе за употребу.

Будући да тражите истакнуте и релевантне налоге, брза претрага кључних фраза или кључних речи створиће листу главних повезаних рачуна на било којој платформи коју користите.

• Твиттер - На пример, ако сте били у индустрији здраве хране и тражили релевантне утицајне особе на Твиттеру, могли бисте да претражујете користећи изразе као што су „здрава прехрана“, „здрава храна“, „фитнес“ итд. Ако тражите „ здрава исхрана “, добићете следеће резултате истакнутих налога повезаних са појмом за претрагу.

Твиттер

Ако ћете тражити најбоље налоге који су учествовали у разговорима у вези са одређеном темом, фразу можете претворити у хасхтаг и извршити претрагу. На пример, „здрава прехрана“ постаје „#здрављепоједање“.

• Фацебоок - Унутар Фацебоок-а, уместо да тражите људе по утицају, заправо ћете желети да претражујете под „странице“. Потражите ствари попут „фитнес тренера“, „веллнесс тренера“, „личног тренера“, „нутриционисте“ или било шта слично професији утицаја која је релевантна за ваш производ. Иначе, фразе попут „здрава прехрана“ даће резултате само за странице посвећене таквим темама, а не и за саме појединце.

Фејсбук

• ЛинкедИн - ЛинкедИн је једно од најбољих места за повезивање са стручњацима у било којој датој области. Дакле, ако тражите стручњака који се односи на здраву исхрану, можете користити изразе за претраживање као што су „нутрициониста“, „фитнес тренер“, „веллнесс тренер“, „кувар здраве хране“ итд. Одлична карактеристика ЛинкедИн претраге је могућност филтрирања резултата претраге по локацији, предузећу, индустрији, језику профила и још много тога.

ЛинкедИН

• Инстаграм - Хасхтагови су ваш савезник када је у питању испитивање Инстаграма за праве утицајне особе. Једноставна претрага релевантног хасхтага отвориће неке од главних постова који користе тај хасхтаг. Ови најпопуларнији постови обично имају пуно свиђања и коментара. Пратите налоге објављујући слике и идеално ћете пронаћи релевантне утицајне особе.

инстаграм

Даље, ако проверимо особу која је поставила видео, открићемо да она има више од 898 000 следбеника. На основу њене биографије, чини се да утиче на здравље, кондицију, начин живота и лепоту. Тако би она била одличан инфлуенцер за рад са њом на промоцији производа повезаних са здравом прехрамбеном индустријом.

инстаграм

# 2: Поставите им питања на Твиттер-у

Твиттер је један од најбољих канала за интеракцију са утицајним особама. Многи утицајни појединци често користе ову платформу за дељење свог садржаја или једноставно повезивање са обожаваоцима.

Ову платформу можете користити за стварање и успостављање везе са инфлуенцером. На основном нивоу можете да им лајкујете и ретвите њихове постове на Твиттеру. Али имајте на уму да хиљаде других људи раде исту ствар, па то можда неће бити довољно да се истакнете код свог циљног утицаја.

Крените корак даље постављајући им интригантно питање које је за њих релевантно или питајте њихово мишљење о релевантној теми. Ако су недавно били у вестима или су објављени у некој публикацији, можда ћете им послати везу и честитати. У основи, морате пронаћи прилику да разговарате са њима и изградите своју везу.

Можда вам неће одмах одговорити или чак одговорити на првих неколико твеетова ако случајно имају велики утицај. Главна ствар је да вас приморају да вас примете. И редовна питања или твитови треба да ураде трик. То не значи да би требало да преплавите њихово пријемно сандуче или да их гњавите свакодневно. Неколико твеетова недељно требало би бити довољно да им привучете пажњу.

Уредница лепоте и инфлуенцерица Полли Блитзер (@БеаутиБлитз) редовно одговара на питања обожавалаца. Упркос томе што има више од 61.000 следбеника на Твиттеру, она активно одговара на питања упућена њој (као што је приказано на снимку екрана испод).

Ако би се бренд лепоте повезао са њом, могли би почети са повременим питањима пре него што би јој се обратили за партнерство.

Твиттер

# 3: Повежите се са стручњацима на ЛинкедИн-у

ЛинкедИн је једно од најбољих места које треба посетити ако тражите утицајне стручњаке или ако требате да покренете Б2Б маркетиншку кампању.

Након проналаска потенцијалних релевантних утицаја са којима се можете повезати, покушајте да им пошаљете захтев за повезивање. Многи од њих ће желети да прошире своју мрежу и прихватиће захтев. Када прихвате, пошаљите им поруку у којој ћете објаснити како знате о њима и зашто бисте желели да се повежете. Ако ваша порука укључује захтев за унапређење, обавезно истакните и оно што нудите.

Ако вам није пријатно да одмах пошаљете захтев за везу, покушајте да се прво повежете са њима путем ЛинкедИн група. Прво проверите да ли сте видели у које групе је инфлуенцер. Ако је нека од група релевантна за вашу индустрију или нишу, затражите да се придружите и започните интеракцију са члановима групе чим вас прихвате.

На пример, снимак екрана испод приказује све групе којима се придружио шеф кухиње Алаин Браук, који се појавио у ранијој ЛинкедИн претрази.

ЛинкедИн

Можемо видети да су неке од ових група, попут „Дијета без глутена“, „Органска прехрамбена индустрија“ и „Органска и здрава“, релевантне за индустрију здраве хране. Када ваш захтев за придруживање буде прихваћен, комуницирајте са члановима и делите део свог садржаја.

У идеалном случају, желећете да укључите свог циљног утицаја у разговор. Проверите да ли су у последње време у центру пажње и повежите постове са групом. Обавезно обавестите циљаног инфлуенцера. После овога, сваки покушај повезивања ће изгледати мање незгодно и биће вероватније да ће вам узвратити.

# 4: Пошаљите поново њихове Инстаграм слике

Иако можете да волите и коментаришете постове утицаја на Инстаграму, ваши напори на повезивању неизбежно ће бити изгубљени у поплави коментара и лајкова њихових следбеника.

Да бисте заиста побољшали шансе да вас утицај примети, користите алате као што је Репост Апп да бисте поново поставили њихове слике. То ће утицајну особу показати да заиста цените њихов садржај, а такође ће послужити за обогаћивање сопствене хране свежим садржајем.

Направите поенту да сваке друге недеље објављујете по једну слику од инфлуенцера док они не примете ваше напоре. Разговарајте о томе колико волите њихов стил или како волите њихове духовите натписе.

Ако се на њиховој објави појављује нешто што је повезано са вашим производом, проширите то својим занимљивим постом. На пример, Искрена компанија редовно објављује слике микроутицајних мама које већ користе производе свог бренда.

инстаграм

После овога, покушајте да се повежете са њима путем Директне поруке. Дајте кратак преглед понуде или предлога, а затим их питајте да ли је у реду да више детаља пошаљете е-поштом. Ово је одличан начин да ојачате везу са инфлуенцером и покажете им да поштујете њихову приватност.

# 5: Ангажирајте се са њима на Фацебоок-у

Након што пратите Фацебоок страницу утицаја, можете започети интеракцију са страницом тако што ћете лајкати и коментарисати њихове постове. Попут Инстаграма, можда ћете се лако изгубити у поплави коментара, па је најбоље да коментаришете као званичну Фацебоок страницу вашег бренда, јер ће се истаћи међу

Поред тога, покушајте да делите садржај утицаја и да га означите у посту. Ако су, на пример, блогери, поделите њихов најновији блог на Фацебоок страници вашег бренда. Или ако постоји објава на којој се они појављују, поделите је на Фацебоок-у и обавезно их означите.

На пример, погледајте овај пост Геек Фуел-а. То је изврсна прилика да их примети креатор Симпсонових, Матт Гроенинг. Било би још боље да су могли да означе званичну Фацебоок страницу за илустратора у посту.

Фејсбук

Кад су почели да примећују ваше напоре, обратите им се приватном Фацебоок поруком. Нека ваше прве поруке буду кратке и непромоцијске. На пример, могли бисте им рећи колико волите њихов садржај и подстаћи их да тако наставе. Када одговоре, наставите разговор са њима, а затим понудите свој предлог за партнерство.

Закључак

Ови савети и стратегије помоћи ће вам да се повежете са различитим утицајним појединцима на свим платформама друштвених медија.

Не заборавите да своје напоре диверзификујете не само на различитим платформама већ и на различитим потенцијалним утицајима. Можете дати приоритет једном од ових канала, али треба постепено да се повежете са утицајним особама на другим каналима. На пример, ако почињете да постижете резултате од Инстаграм инфлуенцер маркетинга, почните да се повезујете са инфлуенцерима на Фацебоок-у и Твиттер-у.

Важно је запамтити да је за раст односа потребно време. Не дозволите да вас одврати недостатак непосредних ефеката. Изградња јаке и праве везе са утицајним особама учиниће ваше напоре на промоцији аутентичнијим и донеће боље резултате.

Који од ових савета планирате прво да примените? Имате ли питања о овде датим саветима? Обавестите ме у коментарима испод.

© 2017 Схане Баркер