Ауторитативни глас: како добро рангирати гласовну претрагу

Шта је гласовна претрага?

Гласовне претраге су једноставно тражење информација или упутстава која се изговарају помоћу информационог уређаја, попут Алека или система за навигацију у аутомобилу. Упит за претрагу испоручује се говором, уместо укуцавањем речи у рачунар.

Гласовна претрага је стога стварна верзија тражења информација од рачунара у Звезданим стазама. Не можете рећи информативном уређају да вас пребаци на другу планету, али може да нареди оброк за доставу до вашег дома, одговори на нека питања, па чак и управља уређајима у вашем дому путем система кућне аутоматизације. Овај интерфејс мења оптимизацију претраживача на више начина.

Како се добро рангирати за конверзацијске претраге

Зашто Амазон продаје Алека по тако ниској цени? Јер када купите Алека, она ће вам препоручити производе и садржаје који се продају преко Амазона, пре свега ако су ови резултати снажно повезани са вашим упитом. Гоогле-ови производи обично дају приоритет Гооглеовој интелектуалној својини, било да су то ИоуТубе видео снимци или Гоогле књиге, осим ако нешто друго није далеко виши резултат претраге.

Друго питање је што ови уређаји могу активно кажњавати одређене врсте садржаја. Гоогле-ова цензура садржаја утиче на резултате претраживања на више начина. Желите да чујете најновији видео запис Денниса Прагера? Можда ћете морати да се пријавите и докажете да имате више од 18 година путем интернет претраге или да свој апарат за информације подесите као налог за одрасле, а не као подешавање за породицу. Не, он није контроверзан, али неки су његове израелске видео снимке означили као говор мржње и тако ставили иза интерстиција. Гоогле ограничава предузећа која покушавају да продају оно што Гоогле не воли, попут ИоуТубе маркетиншких видео снимака који промовишу производе за одрасле, лекове за мршављење или позајмљивање до дана плаћања.

Једно решење за мала предузећа је продаја на веб локацијама на које се информативни уређаји позивају и стварање тамо конверзационог садржаја. Због тога се на толико много страница са Амазон производима појављују одељци с честим питањима и зашто сама веб локација тражи од купаца да одговоре на питања других купаца - како би забележила промет гласовне претраге.

Још једна навика информационих уређаја је да задане вредности имају поуздане локације као што су Википедиа, ВебМД и новине. Стога не бисте требали стварати садржај који покушава да парира уласку на Википедију, осим ако не нудите јединствени преокрет у вези са темом која потрошаче заправо занима. Дефиниције речи, време када се догађају одређени догађаји, објашњења скраћеница: оваква питања ће ићи на ови високи извори, осим ако дословно нема никога другог са одговором.

Истакнути исечци ће се појавити пре свега у конверзацијским упитима за претрагу, чак и исечци који нису са тих локација са високим доменом. Сви остали могу да се рангирају у разговорним упитима ако свој СЕО прилагоде питањима на која ти извори не одговарају.

Укратко, ако желите да се добро рангирате у конверзацијским претрагама, ставите свој садржај на добро прометне веб локације тако да има пристојне шансе да се прикаже. Алтернатива је ослањање на маркетинг садржаја путем друштвених медија и маркетинг путем е-поште.

Странице производа на сајтовима са великим прометом савршено су место за садржај оптимизован гласовном претрагом.

Тамара Вилхите

Разговорна оптимизација за претраживаче

Упити за разговор су питања која ће људи постављати у нормалном разговору. Уместо „пица локална“, питаће уређај, „Кс апарат, која су овде добра места за пицу?“ Уместо да користе упит за претрагу „како Кс“, питаће уређај „Како ИКС на АБЦ производу?“ Успешна оптимизација претраживача за ове упите усредсређује се на коришћење целог текста питања које људи постављају у вашем садржају, идеално као наслов садржаја, иако је наслов готово једнако добар.

Избегавајте пуњење кључних речи

Морате да избегавате пуњење појмова за претрагу у свој садржај. Ако је нагомилавање кључних речи лоше - понављање кључног појма за претрагу сваких неколико речи и у свакој појединој реченици - понављање кључних фраза је горе. Нико не жели да слуша како уређај одбацује пет варијација истог питања пре него што дође до одговора. У ствари, не желе ни да слушају одговор дуг пет реченица, осим ако прва реченица не одговори на питање на најосновнијем нивоу пре него што га изложи у следећих неколико реченица.

Избегавајте фразе које звуче као команде уређаја

Такође морате избегавати ослањање на кључне фразе за претрагу које су преблизу наредбама које ће уређај покушати да преведе у помоћ или команде специфичне за уређај. На пример, немојте да правите чланак под називом „У реду, Гоогле, хајде да разговарамо о вашем монополу“ или „Гоогле је поставио аларм, логику која стоји иза команде“. Ако неко пита уређај „Како сте?“ или „Шта радите?" уређај ће се вероватно односити на базу података са разговорним одговорима. Да, можете да питате свој уређај за информисање шта мисли о вама и шта ради.

Напишите свој одговор и направите листу

Моз Блог је открио да упити „како“, „како“ и „шта“ доминирају гласовним претраживањима, питањима која постављамо у потрази за информацијама. Иста локација је утврдила да су одговори који се преферирају код информационих уређаја текстови или спискови. Табеле и видео записи ретко се појављују као одговор на упите за разговор, осим ако неко не затражи од уређаја да пусти нечији најновији видео блог.

То значи да ако желите добро рангирати упите за разговор, напишите одговор или направите листу (не табелу). Ако је резултат који је видео, вероватно желите да буде на ИоуТубе-у, јер је то, опет, један од Гоогле-ових задатих извора.

Локална оптимизација за претраживаче

Гласовне претраге су често локалне претраге, посебно када неко поставља питања информативно-забавном центру у свом аутомобилу. Када питају где се нешто налази, желе адресу која је појачана понављањем у многим различитим пословним директоријумима. Предузећа морају да воде рачуна да користе потпуно исто име предузећа, адресу, број телефона и веб локацију за сваку локацију предузећа.

И требало би да користите другачији идентификатор предузећа за сваку локацију, тако да се информације о локацији предузећа не збуњују (и девалвирају у локалним претрагама), јер уређај не може да препозна да ли су главна канцеларија и приградска канцеларија једно те исто. Због тога велики ланци ресторана имају број франшизе или идентификатор суседства за сваку локацију. Тако ћете чути да је ресторан А локација А три миље северније, док је ресторан А локација Б две миље западно.

Локални СЕО и вредност за потенцијалног купца можете побољшати стављањем информација о вожњи на веб страницу, као што је „Налазимо се у улици 123 Маин Стреет у граду Кс Цити, одмах поред оријентира И. Налазимо се на североисточном углу раскрснице Ј и К. “ Имајте на уму да информације о местима за паркирање и излазима са главне саобраћајнице повећавају и ваш локални СЕО и вредност за слушаоце.

Још један фактор који треба размотрити је да ли уређај за информације може заиста прочитати и поновити ваше податке. Не можете претпоставити да ће претраживач разумети графику која садржи ваш телефонски број. Уређај за информације неће моћи да прочита све што човек који гледа на веб страницу види, а мобилни претраживач може имати проблема са читањем графике, под претпоставком да се уопште преводи на мали екран.