Увод у оптимизацију претраживача

Шта је СЕО?

Шта је СЕО? Оптимизација претраживача или СЕО односи се на дизајнирање веб странице, профила на друштвеним мрежама или садржаја објављеног на мрежи тако да се добро рангира са претраживачем. Начин на који претраживачи одређују рангирање веб локације променио се са сваким ажурирањем Гоогле-а, а методе оптимизације претраживача морале су се мењати да би ишле у корак.

Веб локације дају већу тежину доследно и широко коришћеним именима брендова за СЕО над бројем веза или понављањем кључних речи у садржају.

Тамара Вилхите

Како претраживачи данас одређују СЕО

Некада се оптимизација претраживача дефинисала према томе колико се садржај на мрежи подудара са упитом за претрагу. Ако је ваша веб локација имала највећу густину корисниковог кључног појма за претрагу, то је оно што је највише оцењено на страници резултата претраживача. Међутим, то је некада био СЕО.

Данашњи претраживачи имају иза себе напредну вештачку интелигенцију која покушава да утврди намеру корисника, а затим представи најбољи садржај да одговори на питање које АИ мисли да корисник поставља. Густина појмова за директно претраживање није потпуно нестала. На пример, ваш садржај се рангира на основу тога колико се добро подудара са директним упитом, као што је цело питање које неко поставља у оквиру гласовне претраге. Због тога се на директоријумима производа и веб локацијама компанија појављују одељци са често постављаним питањима како би се ухватили упити на природном језику и боље рангирали међу претраживачима који повезују нечији кратки упит за претрагу са оним целовитим питањима.

Претраживачи користе сигнале попут колико дуго неко остаје на страници као мерило колико се садржај подудара са намером корисника. Ако се неко брзо одбије од веб локације јер се споро учитава или има досадне искачуће прозоре, дизајн ваше веб странице ненамерно наноси штету њеном СЕО-у. Дизајн ваше веб странице заправо може наштетити оптимизацији вашег претраживача када је потребно толико времена да се људи учитају од странице у року од неколико секунди; ово претраживач чита као лоше подударање, чак и ако је садржај иначе идеалан.

Претраживачи користе друге информације попут понављања података о локацији на многим веб локацијама, сигнале друштвених медија, повратне линкове високих ауторитета и доследно брендирање да би утврдили квалитет и поузданост веб локације и њеног садржаја.

Везе и СЕО

Претраживачи и даље користе профил везе ваше веб странице као мерило квалитета, али квалитет веза је важнији од количине. Оптимизација претраживача све се више ослања на сигнале друштвених медија, дајући додатну тежину везама које људи деле путем друштвених мрежа, јер је то теже аутоматизовати него нежељену пошту. Велики број веза на веб претраживачима даје ниске оцене ауторитета или поверења, враћаће се на вашу веб локацију и смањује њен ранг код претраживача. То значи да неколико веза до ваше веб локације на вестима са високим кредибилитетом, верификовани профили на друштвеним мрежама и главне веб локације попут ВебМД или Википедиа вреде више од хиљада нежељених веза у многим различитим директоријумима линкова.

Највећи изазов са којим се сусрећу многе веб странице је одређивање фактора поверења помоћу претраживача, јер Гоогле више не даје раван нумерички одговор на ово. Уместо тога, они се морају ослањати на вредности попут МозТруст резултата независних група да би знали како угледни претраживачи сматрају њихову веб локацију.

Друштвени медији и СЕО

Сигнали друштвених медија, попут свиђања и гласања, узимају се у обзир код претраживача, иако то нису најснажнији сигнали. Досег друштвених медија или СМО тако утиче на ваш СЕО, а ви бисте требали делити најновији садржај ваше компаније како бисте побољшали његов СЕО. Треба да примените СЕО на рачуне друштвених медија ваше компаније, тако да се високо котирају на страницама резултата претраживача за вашу компанију. С тим у вези, налози на друштвеним мрежама су врста садржаја који можете брзо створити и оптимизовати како бисте повећали присуство компаније и бренда на Интернету.

Понављање имена брендова и њихова помињања на друштвеним мрежама сада се користе за рангирање сајтова као густине кључних речи које су некада утицале на СЕО.

Тамара Вилхите

Брендови и СЕО

Претраживачи сада користе препознавање бренда као супарника густини кључних речи за СЕО. То значи да ваш садржај треба да упућује на име компаније или бренд заједно са кључним терминима за претрагу. Претраживачи дају додатну тежину бренду када је доследан на више различитих канала, тако да ваша компанија мора бити не само присутна на друштвеним мрежама, већ и користити иста имена брендова, имена компанија и идеално корисничка имена.

Локални СЕО и даље користи понављање информација као меру њихове тачности када одлучује где да каже да је ваша компанија смештена.

Тамара Вилхите

Локални СЕО

Све већа ниша у СЕО-у је локални СЕО. Локална СЕО или локална оптимизација за претраживаче је оптимизација садржаја за резултате претраге засноване на локацији. Локални СЕО захтева кључне термине засноване на локацији у садржају на вашој веб локацији и користећи стандардизовано име, адресу и број телефона за вашу компанију на вашој веб локацији.

Претраживачи награђују предузећа која имају исте информације о локацији у многим различитим пословним директоријумима. Супротно томе, варијације попут Марио'с Пизза и Мариос Пизза и Суите Б и Сте. Б повредите рангирање вашег предузећа у локалном СЕО-у јер су претраживачи збуњени у погледу тачне адресе. Ако имате више локација, дајте свакој локацији свој број или ознаку тако да претраживачи препознају сваку локацију као свој ентитет. Увек поставите везу до свог предузећа на сваки унос пословног директоријума да бисте генерисали константан проток промета и стекли повратну везу високог ауторитета.

Не занемарујте потребу за локалним СЕО-ом на веб локацији просечног предузећа. Користите стандардни формат имена, адресе и броја телефона који сте користили за уносе у свој пословни именик. Ово осигурава да претраживачи знају где се налазите и правилно га приказују на мапи. Они дају додатну тежину веб локацијама које имају много различитих референци локација на исту адресу, контакт информације и пословну категорију. Локацијске референце на садржај ваше компаније такође побољшавају локални СЕО. Не идите прешироко говорећи да сервисирате цело градско подручје и сва његова предграђа, наводећи свако суседство и предграђе поименце на истој страници која дели вашу главну адресу. Уместо тога, наведите адресу своје компаније, а затим наведите да нудите Кс услуге граду И и његовим предграђима.

© 2017 Тамара Вилхите