Како то функционише?
Реч „мађионичар“ дочарава слику старца са дугом брадом загледаног у кристалну куглу. Али не носе сви мађионичари штапиће и носе шиљасте капе, а архетип Магичара не мора нужно имати никакве везе са магијом. Магичар архетип је укључен у разумевање и савладавање начина на који свет функционише. Ових дана већина мађионичара тргује у својим свиленкастим огртачима за заштитне наочаре и лабораторијске капуте. Огласи оријентисани на мађионичаре често имају везе са науком или технологијом.
До технолошког напретка дошло је зато што се наше модерно разумевање скривених закона који управљају свемиром побољшало. Пре појаве науке веровали смо да су лекари и алхемичари у контакту са деловањем свемира. Сада верујемо супротно. Иако се наше разумевање света променило, архетипови се нису. Исти симболи и слике који су радили пре хиљаде година данас су једнако упечатљиви као и у стара времена.
Царол Пеарсон је у својој књизи „Херој и одметник: Изградња изванредних брендова снагом архетипова“ написала да живимо у добу којим доминира Мађионичар. Истина је да су ствари које данас можемо радити са науком и електроником пре двадесет година биле буквално немогуће. Наши савремени чаробњаци су мислиоци који се појављују на сцени на ТЕД конференцијама да би пренели идеје о фантастичним темама попут зоре одумирања, мајмуна који својим мислима може да контролише робота и тајне одржавања сексуалне жеље. Популарност ТЕД разговора показује нам да Мађионичар може бити убедљива компонента било ког бренда везаног за науку или технологију.
Магичино доба још увек није готово да је прошло. Ако се технолошки напредак настави тренутном брзином, заправо смо тек започели. Уважени футуриста и изумитељ Раи Курзвеил рекао је да ће технолошки напредак и даље расти експоненцијално брзином све док се не постигне „технолошка сингуларност“. Посебност ће се поклопити са освитом вештачке суперинтелигенције. Курзивеил мисли да ће се суперинтелигентна свест највероватније појавити када се људска интелигенција повећа и побољша до тачке када је граница између човека и машине заувек замагљена.
Таква предвиђања излуђују неке људе. Не осећају се сви угодно темпом којим технологија напредује. Дакле, ако користите Магициан у свом технолошком бренду, најбоље је да будете суптилни у томе или га комбинујете са другим компатибилним архетиповима ако желите да досегнете оне који нису задовољни технологијом. Неки људи се могу носити са променом боље од других. Готово сви знају некога ко одбија да има мобилни телефон и избегава употребу Интернета кад год је то могуће.
Магичари нису само штребери - они такође могу бити сховмен, извођачи или (у најгорем случају) схистерс и преваранти. У преднаучно доба, примамљиви уметници уметника могли су навући вуну на очи многих обичних људи, а да их није ухватила лаж, јер је фантастичне тврдње које су изнели било тешко оповргнути. Ових дана можемо да користимо „белу магију“ науке да разобличимо човека са поверењем, али људи са магичним стилом личности (попут ванземаљског „контакта“ Георгеа Адамског) понекад још увек могу створити око себе снажно говорећи фантастично приче веће од живота.
Ако сте укључени у забавни посао, можете искористити Магичареву способност да привуче вашу публику у потпуно нови свет. Свет маште је посебно привлачан онима који се осећају „заглављеним“ у свом тренутном положају. На пример, деца која су премлада да би кренула на лична путовања често воле добру фантастичну причу. Као и свако ко се осећа фрустрирано животом. Ипак, готово сви цене мало укуса нечег другачијег или егзотичног. Многи поп музичари каналишу Чаробњака носећи чудне одеће и користећи ласерска светла како би свој наступ претворили у нешто лепо и чудно. Ако имиџ вашег бренда садржи елементе фантазије, својој публици можете понудити бекство од стварности са бубњем, али за то не морате бити рок звезда.Чак и ако ваш производ или услуга нису баш узбудљиви, можете помоћу Магичара додати значење свакодневним радњама. Посипањем чаробне чаробне прашине по вашој марки, свакодневни задаци (попут прања посуђа или вожње на велике даљине) могу се претворити у магичне ритуале.
Примери
1. Цорнинг Гласс
Овај Цорнинг-ов невин / мађионичарски оглас показује нам етеричну визију будућности која је омогућена технологијом стакла. Не само да у овом огласу видимо прилично кул технолошког чаробњаштва, представљена нам је и визија утопијског света - класична тема брендирања у стилу Иноцент-а.
Цорнингов оглас постао је виралан на Интернету и забележио је више од 21 милион прегледа! Оно што из овога можемо научити је да оптимистична, утопијска атмосфера невиних реклама може бити учињена још ефикаснијом у комбинацији са запањујућом моћи Магичара.
Заслепите своју публику импресивним новим технологијама, истовремено наговештавајући обећања о бољој будућности да бисте створили убедљиви бренд Мађионичар / Невин.
2. Лацосте "Поново измислимо игру"
Један од проблема са брендовима Магициан је тај што могу изгледати превише штреберски. У претходним деценијама доркизам је био хендикеп више него што је тренутно, јер живимо у прогресивно гееки култури где су ликови видео игара данас део популарне културе, прибор за фантазију / РПГ више није табу, а џепни заштитници су све више прихваћен. Ипак, ако желите да ваш бренд оријентисан ка мађионичарима буде привлачнији изван Краљевства штреберица, можете га комбинирати са универзално привлачним архетиповима, попут Ратника.
Овај Лацостеов оглас комбинује Ратника и Магичара, истовремено радећи још једну ствар по којој су огласи у мађионичарском стилу познати - мењајући перцепцију. У овом случају, оглас нам приказује другачији начин размишљања о тенису. Обично се мисли да је тенис нешто буржоазијски и страни у поређењу са другим спортовима. Систем бодовања испуњен је француском номенклатуром, а нагласак је на вештини и финоћи за разлику од снаге и издржљивости. Дакле, обично не повезујемо тенисере са архетипом Ратника. Ипак, у овом огласу видимо хиперагресивног тениског манијака како скаче у ваздух и удара тениску лоптицу својим футуристичким робо-рекетом. Време се магично успорава, а ниоткуда се појављује дигитални дисплеј који нам показује да је лопта путовала брзином од 238 МПХ пре него што је погодила неку врсту невидљивог поља силе.Лацосте покушава да нам покаже другачији начин размишљања о тенису и то чини призивајући мађионичара.
Када креирате бренд заснован на мађионичарима, користите магичне фантастичне слике да бисте подстакли машту публике и изазвали начин на који они обично виде свет.
3. ФедЕк
ФедЕк је једна од компанија која користи широку палету архетипова у својим огласним кампањама, али се углавном ослањају на мађионичара. Мађионичар је природан фит за ФедЕк, јер идеја о пакету који се изненада појави на кућном прагу за неколико дана може изгледати невероватно, посебно када је посао око уношења пакета од тачке А до тачке Б уобичајено невидљив за ФедЕк купце.
У оглашивачу / чаробњаку "Зачарана шума" из ФедЕк-а видимо велику употребу слика повезаних са фантазијом. Оглас нам даје до знања да ФедЕк-у изгледа брига за животну средину, али такође повезује ФедЕк-ов бренд са фантастичним цртаним бићима. Подсвесно имамо идеју да је ФедЕк магично ефикасан у свом послу. ФедЕк је такође у великој мери искористио фантазију у Супер Бовл реклами од пре неколико година која је приказивала ФедЕков камион који је слетео у Оз, тачно на врх Зле вештице Запада.
Ако пажљиво погледате, пронаћи ћете суптилни симбол уграђен у сам ФедЕков логотип. Размак у логотипу између „Е“ и „Кс“ формира облик стрелице. Стрелица подсећа на осећај кретања напред или брзог путовања кроз свемир. То су концепти који савршено одговарају ФедЕк-у.
Очигледно није случајно да је скривена стрелица уграђена у ФедЕков логотип. Дизајнер је то намерно урадио, надајући се да ће утицати на сваког ко види логотип на подсвесном нивоу. Уграђивање суптилних значења у ваш бренд је тактичка магичара која добро функционише у било којој врсти бренда.
Дочарајте Магичара у свој бренд уграђивањем суптилних порука или убедљивих симбола у своје оглашавање или логотип.
4. Порсцхе "Створен за магију. Свакодневно."
Један од проблема са мађионичарским брендовима је тај што прекомерно коришћење мађионичара може учинити да ваш бренд изгледа толико онострано и егзотично да људи могу потражити нешто друго „нормалније“ негде другде, чак и ако сматрају да је оно што нудите привлачно.
Порсцхе већ има добро успостављен имиџ бренда како прави невероватне спортске аутомобиле, али проблем је у томе што већина људи средње класе обично неће ићи у заступништво у Порцхеу кад размишља о куповини новог аутомобила. Они аутоматски претпостављају да су тремови скупи. Овај Порсцхеов оглас покушава да Порсцхеову чаролију доведе до „просечног јое“ Сирочета.
Овај оглас нас тера да размотримо идеју да просечна особа може да купи Порсцхе. У одељку коментара на ИоуТубе-у за овај видео, људи су почели да се свађају око тога да ли Порсцхе прави аутомобиле које просечни људи могу приуштити или не. Људи који размишљају о куповини новог аутомобила могли би стећи идеју да је куповина Порсцхеа реална идеја, и могли би барем проверити цене и истражити Порсцхе аутомобиле како би сазнали да ли је куповина Порсцхеа практичан потез.
Ако је имиџ вашег бренда превише етеричан, додајте неке сироче елементе и истакните показујући да су ваши производи или услуге приступачни и практични колико и егзотични и ван овог света.
5. Хеинекен "Деја Ву"
Мађионичарски бренд не мора нужно да користи фантазију да побуди мистично расположење. Било шта страно или мистериозно може се искористити да побуди расположење које је компатибилно са стилом брендирања Магициан. Светске културе, чудне религије и историјски временски периоди могу се користити за превоз ваше публике у друго време или место.
Ова реклама за „Трагач / мађионичар“ из Хеинекена, на коју изгледа да су утицали филмови о Јамесу Бонду, приказује нам „човека мистериозног“ који путује по разним егзотичним локацијама и плеше са чудним, лепим женама.
Ова тактика делује, јер је оно што се продаје производ који је по себи приступачан - пиво. Готово свако може попити пиво, а да се не осећа као сноб. Али шта ако се од пијења одређене врсте пива учините помало посебним или егзотичним? То је привлачна идеја. Такође, иако је у ситуацију која је овде представљена мало тешко поверовати, бар нема укључених митских створења или суперсила. Да је приступ био преоптерећен, порука да изузетни људи пију Хеинекен не би се срушила тако лако.
Наведите егзотичне локације или стране културе како бисте свој бренд прожели чаробњаковом привлачношћу, истовремено остајући укорењени у стварности.
6. Сифи "Изјелица птица"
Тактике брендирања које подстичу мађионичари понекад могу бити ништа више него бизарна слика која подстиче машту и на тренутак нас заборавља на монотонију свакодневног мљевења.
У овом огласу за Сифи канал видимо насмејаног монаха. Тада му птица слети на главу. Коначно се глава монаха отвара и он прождире птицу. То је необична, привлачна слика која вам одмах даје до знања да је Сифи канал место за чудну забаву.
Када радите са архетипом Магициан, користите невероватно чудне и чудне слике да бисте привукли пажњу на свој бренд.