Да ли су ваше вештине писања застареле?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

На форуму писаца који пратим, писац је послао питање о цопивритеру. То је професионално урадила пре неколико година и размишљала је о повратку на терен. Питала се како да се ажурира за данашње тржиште.

У прошлости је радила рекламне текстове за стандардне масовне медије (новине, часописе, телевизију, радио итд.). Али да ли би те вештине биле релевантне у данашњем окружењу за оглашавање? Цопивритинг је цопивритинг, зар не? Њена брига је валидна, чак иако су вештине писања и писања текстова безвремене.

Погледајмо неке од начина на које се оглашавање променило и, посебно, како то утиче на поље цопивритинг-а.

Шта је цопивритинг?

Прво, разјаснимо шта је цопивритинг. То је једноставно стварање текстуалног садржаја који ће бити представљен у оглашавању. То може бити текст у штампаном огласу или скрипта за радио или ТВ оглас. Данас би то могао бити текст у ППЦ (плати по клику) огласима или објавама на друштвеним мрежама.

Текстописци су мајстори писања које изазива емоције и акцију. Врхунски таленти у овој области могу бити врло добро плаћени јер њихове вештине помажу у стварању продаје и профита за оглашавача.

Кум цопивритинг-а је неспорно Јохн Цаплес. Његов „Смејали су се кад сам сео за клавир, али кад сам почео да свирам…“ Оглас из 1920-их је узор за копирање огласа који је искористио емоционалне потребе људи за одобравањем и постигнућима. Прича о томе како је неко ко никада формално није научио да свира музику запањио своје пријатеље вештинама које је стекао на домаћем курсу музичке наставе.

Постоји само један проблем са Цаплесовом врстом огласа. Развијен је за штампане часописе и новине.

Овладавање Медијумом

У својој књизи „Разумевање медија: човекова проширења“ из 1964. године, Марсхалл МцЛухан је изјавио да карактеристике употребљеног медија (или медија) могу бити толико утицајне колико и порука коју медиј пружа. Његов најпознатији цитат је: „Медијум је порука“.

Какве ово везе има са цопивритером? Све! Текст који ће бити уоквирен прелепим штампаним огласом у часопису вероватно неће успети за Твиттер твеет, чак иако би број речи могао бити једнак за обе. Ако би поруку у Цаплесовом класичном огласу за клавир „клавир“ требало преправити за употребу на друштвеним мрежама, вероватно би је најбоље испоручили као ИоуТубе видео који говори причу.

А пошто су сви друштвени медији толико визуелно зависни, ово такође захтева да аутори рекламних текстова имају снажан визуелни осећај да удају копију коју напишу одабраним фотографијама и видео записима.

Данашње рекламно окружење сада покрива толико више медијских формата него икад раније. Дакле, писци који желе да се дотакну поља копирања огласа на данашњем тржишту морају бити мајстори медија, а не само мајстори писања.

Овладавање тржиштем

Поред познавања данашњих медијских формата, цопивритери такође морају бити детаљно упућени у данашња тржишта. Пре много година оглашавање производа и услуга имало је за циљ да достигне хомогенија масовна тржишта. Данашња тржишта су изузетно уситњена са многим мањим тржишним сегментима.

Ово могу бити добре или лоше вести за цопивритере. Добра вест је да се писци који имају богато знање и разумевање мањих тржишних ниша могу специјализовати за услуживање тих сегмената. Специјалисти често могу да захтевају веће накнаде од општих.

Лоша вест је да постоји толико много сегмената да ће можда бити тешко одредити којим областима специјалности се бавити. Сегменти такође могу бити толико мали да су и могућности и потенцијална зарада мале.

Дакле, аутори рекламних текстова морају да знају посебне потребе тржишних сегмената, да утврде да ли су квалификовани да задовоље те потребе и да процене да ли постоји довољна потреба на тржишту за њихове вештине да би зарадили новац.

Како се запошљавају данашњи аутори рекламних текстова?

Данас је мање вероватно да ће аутори рекламних текстова бити ангажовани на пуно радно време, осим вероватно највећих агенција за оглашавање и маркетинг. Вероватнији сценарио запошљавања цопивритера је путем слободног рада на сајтовима као што су Упворк и Фиверр или негде другде на мрежи.

Иако је фрееланцинг привлачан за предузетничке ауторе рекламних текстова, разне Интернет фрееланцинг странице су изузетно конкурентне. Постоје стотине или хиљаде талентованих писаца који се такмиче за могућности. Такође, писци се такмиче са другим писцима из целог света који су можда спремни да раде за знатно мање.

Поврх свега, клијенти могу бити врло захтевни. Одувек су били за овакав креативан рад. Али данас, наоружани аналитичким подацима, њихова очекивања о учинку копирања огласа могу бити велика, чак и нереална. Додајте разумевање аналитике скупу вештина цопивритера!

Затим ту су клијенти који су неискусни, необавештени и захтевни. Нису пуно радили, ако уопште нису, радили са слободним талентом. Могу бити из малих, али растућих предузећа која сада треба да почну да запошљавају помоћ за маркетиншке функције. Често се за ову помоћ обраћају онлајн слободним веб локацијама.

Проблем је у томе што многи од ових клијената почетника немају појма како проценити талент за писање рекламних текстова или настали писани рад. Тако да би њихови захтеви и очекивања такође могли бити нереални. Осим ако цопивритер није вољан да их образује, а клијент жели да се образује, ово може бити рецепт за „клијенте из пакла“. Додајте управљање клијентом у скуп вештина цопивритера!

То је тада било

Пре неколико година се сећам да сам видео промоције курсева који су вас научили како лако (наравно!) Зарадити новац од цопивритера. То је било пре Интернета. Уз сво тржиште и средње знање које су данас потребне, поред звезданих вештина писања и управљања клијентима, то више није прилика за оне који желе да се баве тереном и зарадите неколико једноставних долара. Томе се мора приступити као послу.