Како одабрати добар наслов књиге у самосталној публикацији

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Да је у мојој групи аутора на Фејсбуку дошло до занимљивог разговора. Једна од ауторки питала је како да добије повратне информације о потенцијалним насловима за своју предстојећу књигу. Одговори су покренули низ питања која се тичу одабира доброг наслова књиге, посебно за оне који се самостално објављују.

Шта је заиста наслов књиге?

У суштини, сви знају шта је наслов књиге у дословном смислу. То је име дато за дуже писање.

Али када говоримо о маркетиншкој литератури, наслов књиге постаје нешто сасвим друго. Постаје део „паковања“ дела. Наслов је „етикета са састојцима“ која потенцијалним читаоцима говори шта се налази у паковању.

Истина, паметни наслови можда привлаче пажњу. Али ако читаоцима не кажу много о томе шта је унутра, њихова маркетиншка вредност се смањује или чак уклања.

Да ли наслов књиге говори читаоцима да је књига за њих?

СЕО за наслове књига? Стварно?

Један од осталих аутора у групи предложио је да при одабиру наслова књиге и поднаслова обратите пажњу на СЕО. СЕО? Да, СЕО!

Није тајна да се велики део књига данас продаје на мрежи, посебно на Амазону. Заправо, Амазон је сам по себи врло софистициран претраживач! Мора бити. Купци који траже књигу на одређену тему обично ће на траку за претрагу откуцати кључну реч или фразу, баш као што би то учинили када би претраживали на Гоогле-у. Дакле, систем Амазон мора знати које резултате враћа купцу. Стога, ако наслов књиге, поднаслов, опис и категорије нису постављени за СЕО, шансе за приказивање у резултатима су ограничене или елиминисане.

Поред Амазона, потенцијални купци књига такође могу да претражују жељену тему на стандардним претраживачима као што је Гоогле. Будући да је Амазон једна од најпосећенијих и најпоузданијих веб локација на свету, књиге које испуњавају критеријуме за претрагу могу се појавити и у резултатима претраживача.

Ево примера. Моја најпопуларнија књига од овог писања и даље је моја прва књига. Назвао сам га СВАГ: Како одабрати и користити промотивне производе у маркетингу вашег пословања . Будући да је „сваг“ сленг израз који се односи на промотивне поклоне и доброте, мислио сам да би употреба тога у наслову била паметна. Али да сам само насловио, СВАГ , то би био СЕО. Дакле, захваљујући и мом поднаслову и опису, моја књига се појављује у претрагама на Амазону за промотивне производе.

Морамо се сетити да живимо свет робота. Дакле, без обзира колико потенцијални наслов књиге могао бити паметан или умешан, ако не говори робот, има мање шансе да буде пронађен на мрежи.

Како смислити добар наслов за своју књигу

Избор правих кључних речи за употребу у наслову књиге и поднаслову захтева да разумете своје циљно тржиште, као и шта им се дешава у глави када траже информације које нудите.

Ево вежбе која вам може помоћи. Ако би ваша циљана публика читалаца рекла било коју или све следеће изјаве, шта би остало празних места? Оно што би се попунило у празнинама може бити добро место за почетак истраживања кључних речи.

Желим помоћ око ____________.
Желим да разумем ___________.
Желим да знам више о _____________.
Желим да знам како _______________.

Када смислите неке потенцијалне кључне речи или фразе, користите алатку за истраживање кључних речи, као што је Гоогле АдВордс алатка за кључне речи (доступна АдВордс оглашавачима) или веб локације на мрежи (нпр. Ввв.кеивордтоол.ио). Када унесете кључну реч или фразу, добићете листу која приказује реч или фразу коју сте унели, заједно са сродним варијацијама. Иако се предложена кључна реч или фраза може појавити, можда ћете пронаћи популарније њене варијације које би могле бити још ефикасније.

Тада је време за креативност! Како можете интегрирати кључне речи или фразе у наслов или поднаслов? Испробајте неколико варијација да бисте видели која се најбоље односи на ваш рад. Такође би требало да звучи природно, што значи да када се наслов чита наглас, не звучи неугодно.

Тражење повратних информација о потенцијалним насловима књига

Питати пријатеље за повратне информације о потенцијалним насловима књига може бити добра идеја ако се не осећате сигурним у свој избор или одлучујете између наслова. Али постоје неке смернице и изазови када се тражи овај инпут.

Схватите зашто тражите помоћ. Иако већина аутора који траже повратне информације о насловима легитимно траже помоћ у доношењу ове важне одлуке, чини се да други имају друге мотиве. Неки су у режиму „погледај ме“ и желе да провере ваљаност себе или свог рада. Други осећају да би им то, посебно на друштвеним мрежама, могло донети маркетиншку буку пре покретања. Ова бузз може имати ограничену вредност, јер људи можда неће пратити разговор довољно дуго да би сазнали победнички наслов. Биће то давно заборављено сећање док књига изађе.

Добијте повратне информације од правих пријатеља. Ако ваши пријатељи не разумеју ваш рад или ваше потенцијалне купце, они нису идеални кандидати за процену наслова ваше књиге. Запошљавајте само оне који би били потенцијални читаоци или који имају искуства у вашој индустрији или на тржишту. Осим тога, ако не разумеју да ваш наслов треба да буде СЕО-пријатан, можда ће објавити потенцијално добар наслов књиге јер им уметнички није угодан.

Наведите опис и / или садржај. У умрежавању, често ми аутори кажу да ће написати књигу са таквим и таквим насловом. Звучи сјајно… можда. Само тражити од пријатеља повратне информације о наслову или поднаслову без давања описа, циљане СЕО теме или садржаја је расипање. Можда мисле да је то сјајан наслов сам по себи, али се можда неће поклапати са оним што је у књизи или са вашим маркетиншким циљевима.

Затражите стручну помоћ. Добивање професионалне критике рукописа ваше књиге од стране уредника, укључујући наслов и поднаслов, може бити драгоцено за овај избор. Фактор односа са пријатељима је елиминисан и они могу да процене ваш наслов у светлу да ли ће одговарати вашој књизи и вашем тржишту.