Да ли је графички дизајн добар избор за каријеру?

Дизајн логотипа за сликарску компанију.

Мариа Цоломи

Шта је тачно графички дизајн?

Често ми постављају ово питање. У прошлости су графичке дизајнере називали комерцијалним уметницима. По мом скромном мишљењу, појам комерцијални уметник још увек се уклапа и вероватно још сажетији.

Графички дизајн може да обухвати широк спектар комерцијалних уметничких дела, али најчешће се односи на примену дизајна на ствари попут штампаних материјала, брендирања предузећа, логотипа, натписа, дизајна за веб, канале друштвених медија и ствари које већина људи никада не примети, али гледа на сваку један дан. Ствари попут амбалаже производа, дизајна билборда и готово свега што свакодневно гледате, а на којима се појављују слике и речи (а понекад и само једна или друга), креирао је графички дизајнер.

Све, од оне преслатке налепнице на одећи до брошуре у стоматолошкој ординацији - и све између. То је графички дизајн.

Узорци рада на графичком дизајну

Дизајн разгледница и наградних картица за козметичку продавницу.

Мариа Цоломи

Какав је графички дизајн као посао?

Дизајнери постају дизајнери на много различитих начина. Нисмо сви од првог дана били привучени уметношћу. Графички дизајн се обично учи из нужде. Треба вам летак за ваше пословање или продају пецива ваше деце и одједном одабирете глупе фонтове, фотографије и боје, покушавајући да предложак изгледа угледно. (Иако већина професионалних дизајнера ретко користи шаблон!)

Графички дизајн је каријера решавања проблема и организације. Дио решавања проблема у ономе што графички дизајнер ради укључује суочавање са изазовом. Наш клијент нам углавном говори шта је тај изазов, а да не морамо да питамо: „Морам да продам више књига“.

Графички дизајн је облик и функција који раде заједно. То можда звучи као клише, али заиста, то је формула за успех. Форма је половина онога што дизајнер ради, ми креирамо или бирамо слике које причају причу. То може бити сјајна фотографија или илустрације, иконографија, текстура, тип или било која комбинација ових ствари. Заједно са естетиком дизајна (или „лепих“ ствари), изазива нас и слање поруке коју наш клијент треба да пошаље.

Други део онога што дизајнер ради је организација: Хијерархија елемената на страници помаже гледаоцу да добије поруку. Ствари попут наслова, позива на акцију и несећања да дате контакт информације спадају у опсег ове често сиве области дизајна. Професионални дизајнер зна да поставља питања и да образује клијента када не пружи такве детаље. Запамтите, обликујте и функционишите. Ако дозволите клијенту да заборави веб локацију или број 800 и нико не може да купи њихов производ, нисте успели.

„Морам да продам више књига“, порука је. Са веб страницом која привлачи пажњу, стручно дизајнираном корицом за књиге и добро осмишљеним присуством на друштвеним мрежама, графички дизајнер заиста постаје зупчаник у маркетиншкој машини. Можда нисмо маркетиншки тим, али смо саставни део извршења маркетиншке стратегије, и често се та стратегија рађа прво са дизајнерским тимом.

Као посао, дизајнери често проводе више сати извршавајући креативну идеју. То значи да као стварна каријера, у сатима проведеним дневно, често можете потрошити мање времена на креативност, а више на стварање. То значи да се често онај „забавни“ део догоди рано. Једном када направите основни дизајн, елементи се поново користе током кампање, па ваше стварно време проведено на послу троши се на полагање страница, стварање средстава за различите канале друштвених медија, елементе веб странице и друге функције које захтевају потпуно другачији скуп вештина.

Иако на графички дизајн можете гледати као на каријеру у којој се ваше време у потпуности троши правећи лепе ствари, заиста велики део нашег времена трошимо на организовање информација, проверу маргина и спецификација и исецање детаља. Неопходно је одабрати савршен фонт који ће бити лако читљив, а који ће надопунити изглед и осећај целокупне композиције. Избор правих фонтова за приказ је још важнији.

Неискусни дизајнери често надокнађују лош избор типографије и заборављају да посвете једнаку пажњу стварима као што су вођење (размак између редова), кернинг (размак између слова), маргине и олуци, удовице и сирочад, граматика, правопис, размак и укупна композиција странице. Ови предмети су императив, а ови аспекти дизајна су оно што одваја почетника од професионалца.

Проценио бих да дизајн представља 20% решавања проблема и креативност и 80% извршења. Наравно, ово ће се разликовати од пројекта до пројекта, али сматрам да је ово поштена процена.

Дизајн корица књиге

Специјалности графичког дизајна

Графички дизајнери прилично често обављају разнолик посао, али понекад су високо специјализовани за једну одређену област. Доступност посла углавном ће бити регионална, а неки високоспецијализовани послови у неким областима можда неће бити доступни, док ће неки путови у каријери имати већу флексибилност. Одличан пример за то био би дизајнер штампе наспрам дизајнера видео игара.

Ако живите у руралном подручју које има две штампарије и нема програмера видео игара, можда ћете морати да се преселите да бисте пронашли посао из снова! Међутим, ако сте веб дизајнер, можете дословно радити било где с веб везе. Ваши клијенти могу бити било где у свету - а ви готово немате ограничења. Све више и више, са напретком технологије, посао се може радити на даљину. Међутим, групна креативност је често императив.

Брендирање: Наравно да почињем овде, јер готово сви о графичком дизајнеру мисле као о некоме ко креира логотипе. Лого је само мали део брендирања. Такође треба рећи да је дизајн такође само мали део брендирања, мада заиста забаван део! Специјалност дизајна бренда укључује ствари као што су логотип, палета боја, стварање плоче за расположење, стварање стандарда брендирања итд. Брендирање даје компанији глас - и то није само логотип, већ целокупно искуство купаца. Дизајнери помажу у изгледу и осећају бренда.

Уметничка режија: Уметничка режија и креативна режија могу имати укрштање са функцијама брендирања, али често укључују правац више пројеката одједном. Типично, уметнички директор се бави интерним брендирањем дизајнерске фирме, плус уметничким правцем или креативним правцем за клијенте у фирми. Понекад уметнички директори управљају само једним брендом. Поново, ова позиција може бити широко различита, али директор је генерално доносилац одлука, трошећи мање времена извршавајући, а више времена надгледајући читаве пројекте.

3Д: Постоји толико много различитих подручја 3Д-а да бих морао да напишем посебан чланак да бих у потпуности обухватио ову тему. 3Д може да укључује развој ликова и средстава или моделирање и текстурирање ликова као и објеката потребних у 3Д апликацијама. Одећа, оружје, намештај и пејзажи су све предмети које неко треба да створи; 3Д дизајнери раде овај забаван посао. Све од жичаног оквира до стварања облика предмета, као и мапирање текстура које оживљавају жичани оквир су апликације 3Д дизајнера. Не могу се креирати само објекти, већ и окружења.

3Д дизајн се користи и у многим другим апликацијама изван игара. Размислите о архитектури, технологији мапирања, дизајну ентеријера и другим областима у којима се користи 3Д. А сада, уз примену 3Д штампе, могућности за каријеру овде су бескрајне.

Одличан дизајн пакета

Берт Хеиндерицкк

Дизајн пакета: Овај би требао бити саморазумљив, али опет, ако заиста размишљате о послу на терену и треба вам мало простора за сањарење, размислите о бескрајним производима које додирнете у једном дану. Тренутно могу да видим дизајн пакета за све следеће, управо од места где седим: допунско паковање, дизајн и паковање канцеларијског материјала, козметичко паковање, паковање текстилних етикета. Схватате - дизајн пакета је свуда и може бити заиста забавно! Специјалитети из ове области могу бити још забавнији - размислите о стварима попут дизајна амбалаже пива и алкохола, прелепих етикета вина, амбалаже за храну, текстилне амбалаже и хиљада артикала које видите у продавницама. Послови у дизајну пакета су донекле специјализовани, али не и ретки.

Дизајн часописа за веб и штампу

Узорак дизајна часописа који такође има дигиталну верзију.

Мариа Цоломи

Веб елементи за ирокезијски прелаз, 2014.

Мариа Цоломи

Штампа: Дизајн штампе може да покрије широк спектар предмета, а слично као и дизајн пакета, он има своје специјалитете у категорији. Постоје очигледни штампани материјали попут визиткарти и дописница, брошура и летака. Али постоје и друге специјалности за штампу, као што су термографија (нарасло мастило), флексографија (обично за пластику која се протеже, али се користи и за папир), штампање високог штампе, утискивање, утискивање и клесање - све дивне апликације због којих су дизајнери попут мене одушевљени ради! Штампа је апсолутно вредна истраживања. Мислим да би сваки дизајнер требало да проведе најмање годину дана у штампи. То је непроцењиво као вештина, а послова за ову област има буквално свуда.

Остале апликације у дизајну штампе укључују ствари попут плаката, књиге, каталога, летака (мислите на недељне недељне огласе), часописа, новина и изгледа публикација. Произвођачима честитки и дечијих играчака увек су потребни дизајнери отисака за ствари попут бојања и књига активности, играчака, паковања играчака итд. Дизајн отиска је још једна каријера која се често може радити на даљину, у зависности од положаја.

Веб: Веб дизајн је веома тражен и као и свака друга специјалност захтева специфично знање. У другим апликацијама за дизајн, вештине које научите су вештине које користите и оне се могу временом мало променити, али остају релативно исте. Уз веб дизајн научићете сваки дан нешто ново и то се никада неће променити. Баш као што савладате нешто, постаће застарело и појавит ће се нови изазов. Веб дизајнери често раде у заједницама и ослањају се једни на друге због темпа који индустрија развија. Ово је сјајна каријера за лијевог мозга који ужива у техничким аспектима дизајна.

Па да ли је за вас?

Да ли је графички дизајн добар избор за каријеру, не зависи само од вас (или од мене). Људи који желе да буду дизајнери обично открију да немају природне способности, без обзира на то колико се школују. Други је могу покупити онако природно као што музичар подиже мелодију. Једно је тачно, ако се примените и вежбате, можете постати сјајни дизајнер (али то такође не значи да ћете то постати).

Графички дизајн није каријера за све. Као посао, позивамо (и чак захтевамо) критике сваког дана. Наши послови захтевају дебелу кожу, одличну комуникацију, интелигенцију, интуицију, креативност и техничку вештину. Радимо много више од „лепоте ствари“ или „целог дана седети и бојити се“. Заиста дајемо лице вашем послу, осећај вашој веб страници и дајемо све од себе да створимо ствари које ће се памтити, било сентименталне или пословне. Наш циљ остаје јединствен: свет учинити естетски пријатнијим, правилно написаним, добро исеченим местом и показати свету да се на фк панелу у Пхотосхопу не може постићи сјајан дизајнер.

На ово ћете морати да одговорите сами - или у јавној критици свог рада.