Мобилне апликације наспрам веб локације за мобилне уређаје: одлучите која је најбоља маркетиншка стратегија за ваше пословање

Како технологија наставља да напредује у мобилну еру, у пословном сектору се често чује питање: „Да ли брендови треба да направе мобилну апликацију или мобилну веб локацију?“

Постоји низ карактеристика које треба узети у обзир у погледу тога која платформа најбоље одговара вашим пословним потребама и буџету. Прво се уверите да сте тачно јасни који су ваши циљеви за коришћење стратегија мобилног маркетинга. То ће вам омогућити да прегледате и процените различите карактеристике сваке опције, јер се оне односе на најбоље интересе ваше компаније.

Предности и недостаци мобилних апликација у односу на мобилне веб локације

Трошак

Апликације су скупље за развој у поређењу са веб локацијама за мобилне уређаје. То је пре свега зато што апликације морају бити дизајниране за сваки уређај на којем се користе, тако да трошкови зависе од броја платформи за које дизајнирате. Број паметних телефона, таблета, е-читача и нетбоок рачунара који се тренутно користе захтева више платформи како бисте били сигурни да досежете већину тржишта мобилне телефоније.

Насупрот томе, употребом протокола за развој веб страница, уобичајених за већину веб прегледача, можете створити доследан изглед веб странице без обзира на то који се уређај или прегледач користи. Стога треба развити само једну мобилну верзију која штеди време и новац.

Флексибилност

Будући да мобилне апликације раде са рачунара у уређају који се користи, могу бити изузетно моћне и укључују бројне забавне, упадљиве и корисне функције. Међутим, за промену апликације потребна је израда нове верзије коју сваки корисник мора поново преузети.

Веб локације су много флексибилније за измену, јер имају уграђени систем за управљање садржајем који можете савладати без потребе за програмером сваки пут када желите да унесете промене. Ово је важна предност, јер да би се одржао интерес потрошача и поновљене посете, ваш садржај треба често ажурирати и мењати.

Међутим, узимајући у обзир другу страну медаље, и даље ћете вероватно морати да одржавате два скупа садржаја за своју веб локацију за мобилне уређаје како бисте се носили са разликама на две платформе. Такође постоје додатни трошкови који настају приликом коришћења неких мобилних уређаја за приступ великим количинама података, попут фотографија или видео записа. Дакле, скупови садржаја који се користе за ваше веб локације за мобилне уређаје и за мобилне уређаје можда ће се морати знатно разликовати, што ће вам уложити више времена приликом ажурирања веб локација.

Ипак, у целини гледано, могућност самосталне измене ваше веб локације за мобилне уређаје онолико често колико желите још увек представља значајну предност, што није слично могуће у мобилној апликацији.

Погодност

Често је потребно користити продавницу или веб локацију независних произвођача да бисте добили апликације. Ово није потребно за веб локације за мобилне уређаје, које се креирају посебно за постављање директно на Интернет.

Стога су потрошачи на мобилним уређајима погоднији за употребу, јер не морају прво да идентификују одговарајућу независну веб локацију, пронађу жељену апликацију, а затим је преузму и инсталирају на свој уређај пре него што могу да приступе вашем садржају.

Приступачност и брзина приступа

Веб локације за мобилне уређаје су одмах доступне преко прегледача, док су апликације за мобилне уређаје доступне тек након што их инсталирате због потребе да прођу кроз продавницу или веб локацију независних произвођача.

Приступачност се понекад може одложити у случају мобилних апликација јер неки независни програмери захтевају одобрење пре него што апликација може да се користи. Веб локације за мобилне уређаје немају такве захтеве.

Међутим, поређења након што су доступни и веб локација и апликација показују да су мобилне апликације далеко супериорније у погледу брзине, пружајући резултате много брже од веб локација.

Повезивање

Веб локације се могу користити само на мрежи, тако да корисници морају бити или на месту које пружа Интернет приступну тачку или морају имати приступ 3Г ћелијској мрежи.

Мобилним апликацијама се приступа ван мреже, мада многи користе и Интернет везу како би проширили свој домет и корисност.

Тип интерфејса

Веб странице имају статички навигациони интерфејс, што омогућава ограничене интерактивне могућности. Апликације омогућавају шири потенцијал интеракције са потрошачима и беспрекорну интеракцију са другим апликацијама. Доступни степен интеракције подстиче дуже и поновљене посете што доводи до већег познавања бренда. Показало се да потрошачи чешће купују брендове који су им познати у поређењу са онима који то нису.

Употреба, досег и ангажовање

Број корисника мобилних прегледача је већи од броја корисника мобилних апликација, можда због веће могућности досезања даљих раздаљина. Међутим, неки програмери апликација нуде могућност повезивања на Интернет. Међутим, додатно ће се наплатити свака платформа апликације на којој желите да ваша апликација приказује све веће трошкове.

Иако корисника мобилних прегледача може бити више од корисника апликација, корисници апликација су више ангажовани док приступају информацијама, трошећи двоструко више времена у интеракцији са апликацијом у поређењу са корисницима веб локација. Корисници апликација такође премашују своје колеге веб локација 2-1 у погледу броја посета и броја посета јединствених посетилаца.

Што се тиче контаката претворених у посао, досег не мора нужно резултирати повећаном продајом. Варијабле као што су време проведено у интеракцији са вашим садржајем, способност потпуне интеракције са карактеристикама, број нових посетилаца и број повратних посетилаца бољи су показатељи нивоа интереса од укупне удаљености досега. Ово је критична разлика јер је степен интересовања један од најбољих предиктора намере за куповину и праћење.

Разлог употребе

Корисници веб локација за мобилне уређаје чешће користе прегледаче приликом куповине, претраживања и тражења забаве. Корисници мобилних апликација вероватније ће користити свој уређај за добијање информација, повезивање са другима и одређивање начина кретања до одређених локација (нпр. ГПС) или за одређивање места у којем се они сами у том тренутку налазе.

Најбоље од оба света

Постоје хибридни приступи који су на тржишту, као што је Аппцелератор-ов Титаниум Фрамеворк, који интегрише аспекте мобилних веб локација и апликација. Функционише тако што дозвољава програмерима да изграде вашу веб локацију користећи ХТМЛ / ЦСС / Јавасцрипт, који се лако може уклопити у изворну апликацију.

Кључна предност овога је што само једном треба да се укључите у развој платформе у пуној мери као што бисте то урадили са мобилним веб локацијама, али можете је применити као апликацију са већином могућих функција. Уз могућност развијања за више платформи, такође је једноставно истовремено мењати сваку платформу враћањем на основни код и уношењем било каквих промена које желите.

Иако се сматра значајним напретком на пољу развоја садржаја заснованог на мобилној платформи, тренутно стање технологије не укључује све најбоље карактеристике веб локација или апликација. Ово вам оставља готово сјајан производ који још увек није тамо. Већина стручњака препоручује одлагање одабира ове технологије док се не заврши даљи развој и фокусирање на мобилне веб локације и / или мобилне апликације.

Одлука о коришћењу мобилне веб странице или мобилне апликације

Стручњаци сугеришу да је најбољи избор развити и веб локацију за мобилне уређаје и апликацију за мобилне уређаје како бисте искористили различите карактеристике сваке од њих како бисте свом предузећу пружили најфлексибилнији и свеобухватни план мобилног маркетинга како бисте досегли највећи број потрошача.

Ако вам буџет дозвољава само да развијете једно или друго, прво је пресудно утврдити циљеве и расположиве ресурсе ваше компаније. Друга кључна разматрања укључују одређивање публике коју највише желите да досегнете и који је најбољи начин да се ваше предузеће повеже са потрошачима.

На крају, прегледајте горе наведене предности и недостатке и покушајте да одаберете које су функције у свакој категорији најважније за потребе вашег одређеног пословања. Само разматрањем и упоређивањем сваког аспекта можете утврдити да ли ће мобилна веб локација или мобилна апликација пружити вашем предузећу највише могућности за раст, најбољи повраћај улагања и највеће користи током времена.