Преглед садржаја:
Када сам први пут узео Но Лого, мало сам знао да поседујем Библију антиглобализације. Ова књига се немилосрдно истражује са слично немилосрдном анализом. Ниједан логотип није о утицају који Супер Брандс има на шире друштво.
Раздвајање бренда и производа
Клеин истражује идеал да се бренд више не ствара у фабрици; створена је у канцеларији. Бренд није одраз квалитета већ одраз онога за шта одељење за маркетинг жели да се залаже. Ми не производимо ствари, већ слике ствари . Неугодност производње је уговорена. Клеин као пример користи Нике. Нике за производњу својих производа користи рад из трећег света. Они су у Вијетнаму користили увредљиве дућане, можда више заинтересоване за то колико могу потрошити на брендирање, него што је потребно за производњу. Јохн Ерматингер, из Ливи Струасс-а, ово је назвао већом флексибилношћу при додељивању ресурса и капитала својим брендовима.
Чини се чудним да је толико људи фаворизовало одређену марку, али из разлога који се не могу даље уклонити из квалитета произвођача. Мада су алармантнији услови које значајан број ових извођача одржава у својим фабрикама.
Да би илустровао ову поенту, Клеин даје пример фабрике у Кини под називом Лианг Схи Хандбаг Фацтори која производи торбе Катхие Лее за Вал-Март. Плате по сату су 0,13–0,23 УСД, 60–70 сати недељно, 6 дана у недељи у сменама од 10 сати. Радници немају законски уговор, а студентски домови су прљави и имају 10 соба.
Маркетинг цоол за младе
Извор маркетинга за младе, Клеин извештава, су кризе идентитета које су брендови претрпели када су баби боомери пали са потрошачког спектра. Како су баби боомери прешли у старост, а многи су преминули, брендови су морали пронаћи нова тржишта. Брилл Цреам-у су требале године да се опорави од овога.
Деведесетих година брендови који су успевали укључују „ пиво, безалкохолна пића, брзу храну, жваке и патике“. „Деца би и даље платила да се уклопе“. „Притисак вршњака постао је моћно маркетиншко средство “. Продавац одеће, Елсие Децотеау, рекла је за тинејџере: „ они купују у паковањима… ако продате оном кога продате свима у њиховој школи “ Клеин ово упоређује са екстремним држањем корака са Јонесовима. Клеин оштроумно истиче да је цоол „прожет сумњом у себе“, стога бренд има удела у сумњи тинејџера у себе.
Сврха маркетинга цоол-а или маркетинга цоол-а за младе одрасле је да овековечи овај идеал да се правом куповином може доћи до оног изван досега неискоришћеног бунара цоол-а . Клеин говори о моралу ове врсте маркетинга за несигурне тинејџере. Маркетинг артикулише шта је идеал лепоте са мотивацијом профита; и на демографску категорију која не треба подстицај да би била несигурна.
Можда је с тим у вези „ необична врста деце из радничке класе која су стекла статус усвајањем опреме прескупих скупих слободних активности попут скијања, голфа или једрења “.
Тхе Реацтион
Клеин се такође бави реакцијом на сумњив морал глобалних брендова. Локалне заједнице су водиле кампању против Вал-Март-овог присуства и оптуживале их за монополистичку праксу . Такође Клеин расправља о грађанској уметности. Родригуез де Герада је ометач културе који је вешт у пракси пародирања с да би драстично променио њихову поруку . Де Герада је посебно узнемирен због билборда у сиромашним областима који промовишу цигарете и јаки алкохол, а јасно циљају оне који жуде за ескапизмом.
Препорука
Ако проучавате или вас икако занима маркетинг, економија или чак пословна етика, ова књига је обавезна. Веома је добро истражен и написан довољно неформално да буде добро штиво. Клеинова очигледна интелигенција присутна је од прве до последње речи.
Неке друге мисли: