Портерова анализа пет снага компаније Нетфлик, Инц.

Нетфлик Инц. је основан 1997. године, у почетку је продавао и изнајмљивао ДВД-е поштом. У 2010. години, Нетфлик је одлучио да прошири свој рад на Стреаминг на захтев уз задржавање посла изнајмљивања. Тренутно се Нетфлик може гледати у преко 190 земаља широм света (Хелп.нетфлик.цом , 2020), са канцеларијама у САД-у, Холандији, Бразилу, Индији, Јапану и Кореји.

Са порастом укупног броја претплата на видео стреаминг, само у Великој Британији претплате су порасле са 15,6 милиона у 2018. години на 19,1 милиона у 2019. години (ББЦ Невс, 2019), а све већи број доступних услуга користимо Портер-ов модел пет сила за анализу кључни фактори који утичу на перформансе Нетфлика.

Опасност од избијања нових учесника

Велике организације као што су Аппле, Диснеи, ХБО и Бритбок (ББЦ и ИТВ) или покрећу или су недавно покренуле своје нове услуге стримовања.

Препреке уласку су велике за новог учесника који већ не производи сопствени видео садржај, због изузетно високих улагања потребних за производњу новог садржаја или за стицање садржаја од великих играча. За успостављене организације у индустрији забаве баријере за улазак су прилично ниске, јер ће моћи одмах да покрену услугу са својим садржајем и већ могу да имају базу обожавалаца за организацију у целини или за одређену серију.

Претња нових чланова је врло стварно и озбиљно питање за Нетфлик, јер се све већи број организација одлучује да покрене сличне услуге са сопственим садржајем. Величина ових организација такође значи да почетни трошкови за технологију и маркетинг не би представљали проблем. Иако ће многи купци имати више претплата, несумњиво ће доћи време када претплата на толико услуга више неће бити одржива, па ће можда одлучити да затворе рачуне.

Закључно, опасност од нових чланова је велика за Нетфлик и мора се пажљиво надгледати.

Снага добављача

Традиционално, биоскопи желе период ексклузивности до 90 дана пре преласка на услуге стримовања на захтев. Нетфлик се, међутим, борио против главних ланаца биоскопа захтевајући прозор од највише 45 дана. Пре свега, најновији пројекат Нетфлика и Мартина Сцорсесеа, Ирац , приказан је у ограниченом броју биоскопа или у независним ланцима биоскопа пре него што је прешао на Нетфлик. Са све већом снагом Нетфлика, моћи традиционалних биоскопа и даље ће се смањивати. Ово није једини пут када је Нетфлик ово урадио; 2018. године објавили су Рому Алфонса Куарона , само 21-дневно издање у независним и малим ланцима биоскопа пре него што је почео да се емитује.

Са све више производних компанија које покрећу сопствене ВОД услуге, неки од најгледанијих Нетфликових садржаја ускоро ће нестати. На пример, заувек популарни ситцом Фриендс из 90-их уклониће се са Нетфлика 2020. године и уместо тога прећи ће на властити ХБО-ов сервис за стреаминг. То је мало вероватно да ће једино Нетфлик великог имена изгубити, што повећава ризик од моћи добављача.

У октобру 2018. године Нетфликов оригинални садржај чинио је само 37% Нетфликових америчких токова, иако је ово премашило 17% у јануару 2017. године према компанији за видео мерење 7Парк Дата. Дакле, иако је популарност Нетфликовог оригиналног садржаја сигурно у порасту, гледаоци и даље уживају гледајући своје старе фаворите попут Фриендс и Тхе Оффице УС .

Иако је договор са Мартином Сцорсесе јасан показатељ преласка снаге са биоскопа на продуценте, Нетфлик ће бити опрезан због броја стечених имовина које ће изгубити. То је речено, Нетфлик је сам по себи већ остварени и поуздани произвођач садржаја; стога се моћ алтернативних добављача може сматрати само умереном претњом.

Моћ купаца

Моћ гледалаца ће и даље расти због све већег броја покретаних услуга.

Индустрија није веома осетљива на цене. Како су све услуге по врло сличним ценама, гледаоци ће се углавном фокусирати на квалитет садржаја. Од јануара 2020. појединачна претплата кошта 12,99 УСД за Нетфлик, Амазон Приме 8,99 УСД, Хулу 5,99 УСД и Диснеи + 6,99 УСД месечно.

Гледаоци нису везани за уговоре, тако да многи гледаоци плаћају месечно са опцијом да откажу претплате у било ком тренутку, чиме потрошачу дају још више снаге.

Моћ купаца овде се не може потценити, јер гледаоци сада имају избор да гледају шта год желе ако на Нетфлик-у не могу пронаћи нешто што желе, могу једноставно потражити нешто друго на веб локацији конкурената. Такође, као што је претходно речено када се садржај пребацује другим добављачима, природно је да гледаоци стога прате садржај на другим платформама.

Стога ће снага купаца увек бити велика због тога колико је лако гледаоцима да се придруже и откажу претплате.

Пријетње замјенским производима

У Великој Британији дневно просечно време гледања емитованих ТВ програма износи 192 минута у 2019. години, у поређењу са 242 минута у 2010. Док је просечно време гледања претплатничких видео записа на захтев, попут Нетфлика, порасло за 7 минута у 2019. у поређењу са 2017. годином.

ИоуТубе чини велики део укупног гледања видео записа, јер је 12% времена проведеног у гледању видео записа на ИоуТубеу, који нуди стриминг уживо, као и снимљени садржај.

Како традиционална емитована телевизија опада, посебно међу младима, који прелазе на претплаћене видео услуге, пријетња замјенског производа је мала за Нетфлик.

Такмичарски ривал

Да би проширио своју понуду, Амазон Приме не само да вам омогућава приступ њиховим услугама струјања видео снимака, већ и многе друге погодности попут брже испоруке (исти дан, 1 дан), музике и књига.

У Великој Британији, 2018. године, Нетфлик је имао 8 од 10 најпопуларнијих емисија за претплатничке услуге. На врху листе били су Пријатељи (ББЦ Невс, 2018 ) .

Конкурентско ривалство је високо за Нетфлик. Док конкуренти попут Амазона могу понудити додатне услуге за претплату купаца, други уклањају најпопуларнији видео садржај са Нетфлика за приказивање на сопственим платформама.