Преглед садржаја:
Денис Дидерот
Викимедиа Цоммонс
Јесте ли икада ово искусили? Купите нешто ново. Стварно је прњаво и врло сте задовољни. Али када почнете да га користите, многе ваше старе ствари почињу да делују отрцано и неумесно. Дакле, морате да купите неке нове ствари које изгледају оштро и ново да бисте „пристали“ уз ту нову ствар коју сте управо купили.
Овде се дешава нека врста принуде која се назива Дидроов ефекат. Концепт и назив потичу из искуства филозофа и енциклопедиста 18. века Дениса Дидроа. Након што је на поклон добио лепу нову гримизну хаљину (огртач), Дидерот је убрзо постао прилично депресиван. Насупрот његовој прелепој хаљини, мноштво других поседа је почело да бледи у поређењу са тим и да му је потребна замена.
Почео је да замењује ове предмете један по један, остављајући своје старије ствари, чак и неке од својих омиљених, за новије које су изгледале компатибилније са његовом новом хаљином. Ово је убрзо прерасло у фактички обилазак куповине у којем је већи део његове колекције старије одеће, намештаја, уметничких предмета и друге имовине одбачен и замењен.
На несрећу Дидерота, исход није био срећан. Дубоко је заронио у дугове, али што је још горе, у многим случајевима његова новостечена имовина није била тако удобна, пријатна или подударна с његовим потребама као и његове првобитне. (Чак му је јако недостајао његов стари, отрцани огртач!) На срећу свих нас, Дидерот је испричао своје искуство у познатом есеју, Регретс сур ма виеилле робе де цхамбре (Жаљење због моје старе хаљине).
Ухваћен у замку
Као психолошки феномен, ефекат Дидроа први је идентификовао и именовао антрополог и друштвени истраживач Грант МцЦрацкен 1980-их, а широко је препознат међу данашњим психолозима и модерним професионалцима из маркетиншке индустрије. Као што је МцЦрацкен касније тврдио у есеју из 2005. године, чини се да је ова компулзивна дисфункција покренута неком врстом аберације у западној култури.
Иако за појединце Дидерот ефекат може бити поремећај у понашању који узрокује неке значајне проблеме, за трговце и трговце то је изван њихових најлуђих снова. Омогућава им да вам продају низ производа за које вероватно не бисте помислили да су вам потребни и не би их купили другачије.
Његов штетни утицај је изузетно јак. Као што једна анализа објашњава, јер оно што поседујете има тенденцију да буде „кохезивно“ са вашим „осећајем идентитета“, имат ћете осећај гризења да је ваше ново имање некако „девијантно“ од низа ваших тренутних „комплементарних“ поседа и овај осећај некохезије може покренути „процес спиралне потрошње“.
Упозорење "чувајте се!" други писац описује Дидроов ефекат као „погубну замку потрошње“ и упозорава читаоце: „Чека вас болест названа Дидроов ефекат због које ћете потрошити много више новца него што сте икада замислили“.
У пратећем чланку он доводи Дидеротов ефекат у везу са „циклусом рада и потрошње“, упозоравајући да је то…
У анализи Дидеротовог ефекта објављеној на веб локацији Бигтхинк.цом, писац Сцотти Хендрицкс упозорава да је, у Дидеротовом случају, принуда довела до „зачараног круга потрошње“; стога сви „морамо да пазимо куда може да доведе куповина ван места“. Чини се да његово противотров у потпуности наглашава „избегавање искушења да купује“ - али то је прилично драстично. Уосталом, зар не треба да заменимо ствари које се заправо истроше?
Заштита себе
Дакле, можемо ли нешто учинити да се заштитимо од ове „погубне замке потрошње“? Разни истраживачи и писци (укључујући неке од горе цитираних) предложили су низ одбрамбених стратегија. Ево како се у основи своде неки од најперспективнијих.
- Потпуније цените вредност сваког свог имања, посебно свог омиљеног и најкориснијег. Избегавајте да им дозволите да постану „украси“ у контексту других или сличних предмета које поседујете. Усредсредите се на то шта вам појединачно поседовање, само по себи, заиста вреди.
- Не предајте се искушењу да се препустите себи. Немојте се изненада претворити у расипништво. Будите опрезни према овим тенденцијама, посебно ако случајно имате нешто „вишка“ новца.
- Слично томе, обуздајте искушење да „надоградите“ свој животни стил само зато што сте добили, рецимо, неочекивани неочекивани приход или значајну нову повишицу плате.
- Избегавајте да вас манипулишу огласи који промовишу новије производе и омаловажавају старије ствари попут онога што можда имате. Исто тако, не дозволите да вам се увуче завист због онога што има неко други, кад вам је ваш властити производ и даље веома користан и прија.
Највише од свега, будите на опрезу против ове злонамерне принуде, сада када знате шта је то. И имајте на уму да заиста није у вашем најбољем интересу да маркетиншку и малопродајну индустрију обогатите, већ да тражите стварну и трајну срећу за себе и учините свој живот задовољнијим.