Преглед садржаја:
Глокализација је термин који потиче од спајања речи глобализација и локализација. Израз треба да симболизује равнотежу између производа који садрже и глобалне и локалне компоненте. Дефиниција појма често се односи на глокализацију као „локализовање глобалног“ (тј. Узимање глобалног производа и додавање локалног елемента као што је онај који укључује етничке склоности или локални језик) или „глобализација локалног“ (тј. Узимање локалног производа и чинећи га општијим како би био приступачнији широј публици).
У маркетингу глокализација укључује компоненте као што су превођење комуникација и модификовање порука како би се задовољило локално тржиште. Такође садржи разматрања као што су култура, верска уверења и социјални табуи.
„Прелазак на глобално тржиште“ постао је начин пословања откад се компаније суочавају са све већом конкуренцијом на домаћим тржиштима како од домаћих тако и од међународних конкурената.
Термин „глокализација“ вуче корене из јапанске пословне праксе. Изведен је из јапанске речи доцхакука , што значи глобална локализација, која се првобитно односила на начин прилагођавања пољопривредних техника локалним условима. Доцхакука је еволуирала у маркетиншку стратегију када су је јапански бизнисмени усвојили 1980-их, пишући о томе у Харвард Бусинесс Ревиев (Охмае 1990, Робертсон 1995).
Кока кола „глокализује“ производе
Аутор Сумми са немачке Википедије, ГФДЛ или ЦЦ-БИ-СА-3.0, преко Викимедиа Цоммонс
Глобално наспрам локалног: којим путем кренути?
Приликом уласка на инострано тржиште, компанија мора донети основну одлуку - да стандардизује или прилагоди понуду производа.
Заговорници стандардизације (глобалне) сугеришу да свет постаје хомоген због брзог напретка у транспортним и комуникационим технологијама (Левитт 1983; Охмае 1985). Овај стандардизовани профил прекограничних потрошача потенцијално пружа фирмама могућности да постигну уштеду трошкова кроз економију обима у производњи, маркетингу и другим активностима кроз стандардизацију (О'Доннелл и Јеонг 2000). Овај приступ наглашава финансијске користи кроз стандардизацију.
С друге стране, заговорници адаптације (локалне) тврде да постоје велике разлике преко граница које треба узети у обзир - културне разлике, разлике у физичком окружењу, верска уверења, језици, законски захтеви, економски развој и инфраструктура (Хилл и Ипак 1984; Боддевин, Соехл ет ал . 1986; Винд 1986; Цавусгил, Зоу ет ал . 1993; Зоу и Цавусгил 1996, О'Доннелл и Јеонг 2000). Главна брига овог приступа је утицај спољног окружења земље домаћина на међународну маркетиншку стратегију.
Глоцал Продуцт
Један пример глокалног производа је Цоца Цола. Светска марка број један разликује количину заслађивача и врсту заслађивача који се користе за свако тржиште.
Глоцал
Без обзира на то, треба размислити да ли би расправа требало да се води око избора прилагођавања уместо стандардизације или обрнуто. Зашто би ово била игра са нултим збиром? Срећом, створен је трећи приступ уласку на међународна тржишта - глокалан. Термин се назива и „будите глобални, понашајте се локално“ и широко је прихваћен као алтернативни приступ који комбинује традиционална два (Вилл и Јацобс 1991; Сандлер и Схани 1992; Ругман 2001). Локални производи имају ограничену локалну потражњу и зато морају да уђу на међународна тржишта како би повећали продају. А многи глобални производи имају само ограничену глобалну потражњу и зато им требају неке локалне прилагодбе.
Библиографија
Левитт, Т., 1983, Глобализација тржишта. Харвард Бусинесс Ревиев, 61 (мај / јун), 92–102
О'Доннелл, С. и Јеонг, И., 2000. Стандардизација маркетинга у глобалним индустријама: емпиријска студија импликација на перформансе. Интернатионал Бусинесс Ревиев, 17 (1), 19-33
Ругман, А., 2001. Мит о глобалној стратегији. Интернатионал Маркетинг Ревиев, 18 (6), 583-588
Сандлер, ДМ и Схани, Д., 1992. Робна марка на глобалном нивоу, али се оглашава локално ?: Емпиријска истрага. Интернатионал Маркетинг Ревиев 9 (4), 18-31
Вилл, ЈСЦ и Јацобс, Л., 1991. Развој глобалних производа и маркетиншких стратегија: конструкција и истраживачки програм. Часопис Академије за маркетиншке науке, 19 (1), 1-10
Винд, И., 1986. Мит о глобализацији. Јоурнал оф Цонсумер Маркетинг, 3 (2), 23-6
Зоу, С. и Цавусгал, СТ, 1996. Глобална стратегија: преглед и интегрисани концептуални оквир. Европски часопис за маркетинг, 30 (1), 53-69