Да ли је ваша самостално објављена књига постала неважна?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Шта ако ваша самостално објављена књига постане ирелевантна? Да, могло би се догодити. Али због чега књига постаје неважна? Постоји неколико фактора, укључујући:

Предмет је сада небитан или пассен. Ово је посебно проблем за публицистику, посебно ону која се бави технологијом или више вредним вести темама. Технологија може бити замењена или елиминисана новим развојем или ажурирањем производа. Слично томе, било која књига о тренутној политичкој администрацији биће спорна када се на функцију изабере нова особа. Књиге о данашњим врућим дијетама бледе када нови хир створи сцену.
Жанр више није врућ. Популарност жанрова и тема расте и опада. Неко време уназад, фантастика у којој су учествовали вампири ( Сумрак ), дистопијски светови ( Игре глади , Тркач лавиринтом ) и магија / фантазија ( Хари Потер , фантастични романи ИА) били су бесни. Изгледа да се вампирска помама мало охладила. Серија о Харију Потеру завршена је седмим романом. Тако да се новообјављена белетристика у том смислу може мучити јер су читаоци можда кренули даље.

Како знати да ли је ваша књига небитна?

То би требало бити очигледно, али када ваша књига постане небитна, продаја књиге брзо опада, продужава се током дужег временског периода или једноставно сасвим престане.

Међутим, будите свесни циклуса слапова који је јединствен за књиге. Продаја ће природно пасти након лансирања. Зато немојте то одмах тумачити као небитно док не надгледате учинак продаје најмање годину дана или више након лансирања. Ако након дужег временског периода продаја не успе да се стабилизује и падне на скоро нулу упркос промоцијама и напорима за изградњу базе обожавалаца, тада можете прецизније утврдити да ваш наслов или овај жанр / ниша тренд можда пропадају.

Ако утврдите да продаја књига опада због неважности, добро размислите да ли има смисла објављивати будуће књиге исте врсте. Ако надгледате свој жанр или нишу, ако видите да све мање нових уноса ваше врсте књига временом излази на тржиште, немојте наставити објављивати све више истих, надајући се да ћете убрзати продају. Такође, немојте користити податке о прошлим продајама за претходне књиге као доказ да ћете у будућности успети са сличним књигама.

Да ли је књига најбољи начин да доставите свој садржај?

Књиге у свим форматима (штампане, е-књиге, аудио књиге) одличан су начин испоруке белетристичког садржаја. Чак и ако предмет или жанр постану ирелевантни из перспективе продаје, и даље се могу понудити и извршити неке продаје у годинама које долазе.

Међутим, за публицистику морате одлучити да ли је књига најбоље средство за испоруку вашег садржаја, јер се тема може мењати тако често и драматично да нова издања треба редовно објављивати, понекад годишње или чешће, како књига не би постала небитно. Ово може бити одлив ресурса, времена и новца.

Размислите да ли би други канали и формати, као што су блогови, онлајн курсеви или подцастови, могли бити више прикладни. Читаоци не само да очекују да ови други канали пружају најновији садржај, они се често могу брзо и лако ажурирати како се промене у теми догоде.

На пример, моја предавања на удеми курсу, од којих многа имају значајну технолошку компоненту, могу се стално ажурирати најновијим информацијама тако да је мој садржај увек актуелан. Да би се понудио у књизи било би потребно толико промена да бих имао више издања која лебде око Амазона, што би изазвало забуну код потенцијалних читалаца. Тако да су онлајн курсеви бољи начин за испоруку овог садржаја.

Концентришите се на садржај зимзелена

Жанрови фантастике можда никада неће у потпуности изаћи из моде, иако продаја може изједначити у будућности.

Чак и за теме које су технолошки зависне о којима пишем, држим своје књиге о њима што је могуће зимзеленије. За ове књиге концентришем се на стратегије које се не мењају много, за разлику од специфичних информација како да се стално мењају.

Објавите када је вруће пре него што постане не

Објавите брзо док је тренд врућ, али схватите да би могао прећи са врућег на не тако брзо. Срећом, с обзиром да обично можете самостално објављивати брже него што идете традиционалном рутом, можете поскочити трендовима. Само се немојте разочарати када продаја и тантијеми пропадну или пресуше након кратког времена на тржишту.

Како се бавим својим књигама које су постале небитне

Пишем пословну публицистику. Наравно, свет пословања и технологије се непрестано мења. Дакле, као што сте могли очекивати, морао сам да изађем на крај са неколико својих књига које су постале ирелевантне.

Једна књига била је о маркетингу текстуалних порука. Била је то књига практичних савета за мала предузећа која су желела да искористе нови тренд мобилног маркетинга. Неко време након што сам објавио књигу, ФЦЦ, ФТЦ и друге агенције за скраћенице промениле су начин на који се врши маркетинг текста и телефона. Иако су стратегије биле здраве, без обзира на то како су се закони променили, нисам желео да мала предузећа разматрају маркетиншку технологију која би захтевала огромна и стална улагања у правне таксе, технологију, маркетинг и стална ажурирања. Тако сам објавио књигу јер неће бити одржива за велики део читалачке публике. Такође, била би ми велика инвестиција да наставим пумпати ажурирана издања.

Остале моје књиге су о друштвеним мрежама и маркетингу путем е-поште. Попут књиге о маркетингу текста, и они се фокусирају на стратегије које су зимзелене. Годинама нису продали много примерака, због велике конкуренције у овим темама. Тренутно их остављам на продају, али можда их у једном тренутку опозове.

Још једна књига коју сам написао о маркетиншким питањима са КР кодом и даље је корисна за оне који користе КР кодове у маркетиншким материјалима. Прилично сам продао наслов у 2013. до 2014. Изненађујуће је да још увек продајем неке примерке, иако маркетинг са КР кодовима сада није у тренду. Ови бар кодови (то су они што су) сада се само користе онако како би требали, олакшавајући логистику и прикупљање података. Будући да се књига продаје, остављам је на продају. Али ако се то промени, можда ће бити и необјављено.

Да ли је вашој књизи потребно само освежавање и препакирање?

Један од мојих пријатеља издавача радио је са једним од њених аутора на обнављању постојеће серије књига. Продаја је опадала. План је био да се дизајн корица књига ажурира како би био кохезивнији, нумерисао томове и ажурирао брендирање серије, другим речима, „паковање“. Стварни садржај заправо није био главни део освежавања. Међутим, прокоментарисала је да је то раније радила са другим књигама и да је то било пуно посла.

Па како можете да одлучите да ли је улагање у освежавање самоиздате књиге или серије вредно улагања?

Као што сам расправљао у другим постовима и изворима, само око 1 проценат ваше укупне базе обожавалаца заправо купује вашу књигу. Дакле, постоји потенцијал продаје постојеће базе обожавалаца. Освежена серија нуди прилику за пласман „новог и побољшаног“, ажурираног или колекционарског издања за оне обожаватеље који већ нису купили, можда чак и продају некима који већ имају књигу.

Изазов је тај што треба да утврдите да ли је датирано паковање или маркетинг оно што је књигу учинило неважном. Ово може бити веома тешко проценити, чак и ако сте велики издавач.

Нарочито ових дана, у ери продаје књига на мрежи и пораста потрошње издања аудио књига, елементи паковања за штампу мање су проблем када је реч о утицају на продају. Као што је раније речено, можда делује и природни циклус слапова, као и код свих књига. Вршне могућности ће бити на лансирању, а затим ће се с временом изравнати или чак нестати. Можда се залажете за природни циклус продаје.

Па како бисте могли да процените потенцијалну продају освежене књиге или серије?

Погледајте продају оригиналне публикације током времена. Да ли би уобичајени обим продаје и зараде након покретања књиге надокнадио трошкове освежавања у кратком временском периоду? Ако би за надокнаду тих трошкова требало неколико месеци, па и година нормалног обима продаје, освежавање би могло бити губитак. Обим ваше продаје освеженог или препакованог производа могао би бити сличан, чак и мањи, него оригинална публикација, јер ваши највернији обожаваоци књигу већ имају. Ако у освежењу нема нечег посебно посебног, они то неће ребуирати. То је један од разлога зашто продаја ваше освежене књиге може бити мања од продаје оригиналне.

Још један мој пријатељ издавач који је објавио ажурирана и колекционарска издања за један од његових најпопуларнијих наслова, имао је добру продају са сваким препакованим издањем, чак и обожаваоцима који су већ имали књигу. Али то је вероватно било због његове бесне базе обожавалаца. То је врло ретко. Дакле, поред прегледа прошлих продаја да бисте предвидели продају освеженог издања, процените величину и снагу обожаватеља.

Тешка је стварност да је књига или серија можда већ постигла врхунску продају у својој оригиналној публикацији. Друга тврда стварност је да садржај сада можда није нешто што тржиште жели. Немојте се уљуљкати у размишљању да ће козметичке промене у публикацији на волшебан начин преокренути продају. А ако од лансирања књиге нисте урадили никакву изградњу и одржавање базе обожавалаца, то би могло проузроковати пад продаје који се не може поправити променама козметичке амбалаже.

Још једна ствар коју бисте озбиљно требали размотрити приликом освежавања књиге или серије је нуђење нових формата, попут аудио издања, ако је то прикладно за ваш материјал. Био сам пријатно изненађен продајом коју сам примио објављујући аудио издања постојећих штампаних издања / издања е-књига која сам годинама имао на тржишту; прошле године продаја аудио књига надмашила је комбиновану продају штампаних књига и е-књига постојећих наслова. Да, могло би требати уложити време, таленат и новац да би се развио нови формат. Ако у свом каталогу имате краћу књигу, можете је користити за тестирање новог формата да бисте видели да ли је то можда освежавање потребно за брзо покретање продаје.