Како и зашто бисте требали размишљати изван блога о стратегијама садржаја

Размишљање изван блога

Алтернативне стратегије садржаја: размишљање изван блога

Блогови које користе компаније и организације свих величина обично су истакнути у улазним маркетиншким програмима. Овај преглед истражује могућности коришћења другачијег приступа - размишљања изван блога.

Улазни маркетинг омогућио је многе промене како би подржао прелазак са продајних процеса усмерених на продавце до продајних процеса усмерених на купце. То је довело до великих прилагођавања у управљању садржајем. Али чини се да улога коју тренутно играју блогови заостаје за оним чему се купци надају и очекују када траже образовне информације, често о потенцијалној куповини која укључује услуге и производе.

Већина купаца жели више од блога - шта ваша организација нуди?

Размишљајући изван блога и придржавајући се улазних маркетиншких принципа, моћи ћете да откријете практичне стратегије алтернативног садржаја које „функционишу“ за ваше купце - шест примера је наведено на следећој листи.

6 алтернативних стратегија садржаја (изнад и иза блога)

Бели папири
Студије случаја
Проширени чланци
Јутјуб Видеи
СлидеСхаре Пресентатионс
Истраживање садржаја

Знакови раног упозоравања на проблеме на блогу

Рађање директорија чланака током последњих 15 година било је повезано са растућом популарношћу блогова. Већина раних платформи за блоговање (које неки називају системима за управљање садржајем, а неки их преферирају да користе модније изразе) захтевала је барем неко радно знање кодирања и ХТМЛ језика. Другим речима, већина није била корисна. Бројни издавачи на мрежи одлучили су да створе платформу за објављивање на Интернету која је била бесплатна и лака за употребу. Иако су у почетку „успели“ и постали популарни на Ворлд Виде Веб-у, неким корисницима су такође оставили широм отворена врата да заварају претраживаче. Гоогле се није забављао, а ниво промета из резултата претраживача смањио се на пуке капљице на многим од ових популарних веб локација - а неки су због тога и затворили своја врата.

У међувремену, на ранчу за блогове, играње система такође је било раширено у читавој блогерској заједници. Блогови су постали популаран извор повратних веза до личних и пословних веб локација. На Интернету постоји добро успостављена традиција претеривања са успешном стратегијом оптимизације претраживача на било који начин неопходан све док Гоогле не одлучи да забрани ту праксу деиндексирањем сајтова. Ако је добра идеја да један или два блога дају везе до веб локација, замислите колико би било боље да вам је на располагању неколико хиљада блогова за повезивање са јединствених блогова.

То је размишљало неколико „мрежа блогова“ када су нудили (уз месечну накнаду која се обично кретала од 50 до 150 или више долара) да објављују „јединствени садржај“ у распону од 100 до 200 речи на многим различитим блоговима (у универзуму од хиљаде у њиховој мрежи блогова) који воде до веб локација. За БуилдМиРанк, „Дан када је музика умрла“ догодио се почетком 2012. године када је Гоогле успео да идентификује све блогове у мрежи БуилдМиРанк и де-индексирао сваки преко ноћи. Очигледни неуспех Гоогле-а да идентификује друге блоговске мреже (на сличан начин да би се омогућило деиндексирање) вероватно је главни разлог што је Гоогле сада одлучио да се усредсреди на садржај, а не на везе. У најновијем СЕО свету који уоквирује Гоогле, садржај је много важнији, а везе рачунају много мање (а можда и готово ништа). Људи још увек користе ВордПресс,Блоггер и разни блогови - али све преживеле блоговске мреже заиста су на танком леду.

Блогови: Винтаге реликвије најранијих Интернет дана?

Једна од најранијих и најпознатијих карактеристика Ворлд Виде Веб-а је блог (неколико верзија је први пут коришћено током 1990-их). Првобитно се звао „веблог“ све док Петер Мерхолз случајно или намерно (постоје опречни извештаји) није 1999. употребио фразу „ве блог“ (једноставно је „веблог“ разбио у две одвојене речи). Како кажу, остало је историја.

Историја, међутим, не гарантује опстанак блогова. Они су већ имали различита издвајања, попут аудио блогова („подцасти“), видео блогова („влогс“) и блогова са више аутора („МАБ-ови“ су створени 2009. године). Тумблр и Твиттер су варијације микроблогирања (мини-блогови).

Да ли нам број блогова говори да ли су на добром путу да застаре (или не)? Бројеви варирају у зависности од извора, али према неколико рачуна тренутно постоји између 250 милиона и 500 милиона блогова на енглеском језику. Од свих платформи за блоговање, ВордПресс се креће око 50 посто тржишног удела. Иако неки извори сугеришу да је Гоогле Блоггер најпопуларнија платформа за блоговање, мислим да вести касне пет до десет година. Твиттер је међу постављачима трендова који су Блоггер оставили у свом ретровизору усвајањем нове платформе за блогове.

Размишљати изнутра или споља?

Пословно писање дизајнирано за Гоогле: паметна стратегија или грешка?

Растући проблем многих варијација пословног писања је мера у којој су Гоогле резултати претраге и стратегије оптимизације претраживача (СЕО) постали покретачка снага у вођењу целокупног писаног садржаја. То често резултира недовољним нагласком на ономе што је потребно за комуникацију са предвиђеном публиком: клијентима, читаоцима, потенцијалним клијентима и другим стварним људима којима је обично свеједно шта Гоогле воли или не.

Многи пословни писци развијају садржај већ више од једне деценије, пре свега имајући на уму Гоогле када пишу чланке, блогове и веб странице за пословне клијенте. Ова пристрасност се често прелива на све остало што они напишу (попут белих књига и пословних предлога) - садржаја који не би требало да имају никакве везе са СЕО техникама. Али навике је тешко прекинути, а постоји стотине примера из стварног живота када писање посла чак ни издалека не говори о потенцијалним клијентима, повезаним компанијама, пословним партнерима, добављачима и клијентима који су заиста важни.

5 начина да убијете свој блог

Било са или без употребе личних и пословних блогова, постоји најмање пет различитих проблема које треба избећи:

Блогови створени искључиво у сврху пружања плаћених веза до веб локација. Пре шест година, БуилдМиРанк је преко ноћи престао са радом. Други не би требало да заостају - али за сада су врата неких блогова још увек отворена.
Превише самопромоције са прекомерним везама до сопствених веб локација. Једна веза би требала бити довољна да се посао заврши. Ако сте своју веб страницу направили са одговарајућим маркетингом садржаја, претраживачи ће то промовисати, тако да не морате да додате ни поједностављену ни компликовану стратегију повезивања. Ако имате проблема са прилагођавањем ограничењима мањег броја веза, покушајте да се сетите мудрости из „Поља снова“ - Изградите је и оне ће доћи.
Предење чланака и садржаја. Ово је био један од најранијих покушаја заваравања мајке природе на Интернету. Рачунарски алгоритам који генерише стотине чланака из једног не ствара јединствени или висококвалитетни садржај.
Превише продаје. Једна или две Амазон везе обично ће бити ефикасније од пет до десет. Мање је више за данашње претраживаче.
Партнерски маркетинг на стероидима. Ово је још једна варијација прекомерног продајног садржаја и у крајности је претјерано. Неке партнерске мреже су већ забрањене на неколико веб локација, па будите опрезни због знакова упозорења.

7 начина да побољшате свој блог

Користите садржај усмерен на купца
Избегавајте уобичајене грешке (погледајте листу испод)
Пружите више врста образовних садржаја
Смањите продајне процесе усмерене ка маркетингу
Преиспитајте размишљање „Ниског понуђача“ за сав садржај
Никада не поделите са неквалитетним садржајем
Укључите јединствене и прилагођене текстуалне слике