Како написати ауторитетни садржај за изградњу вашег пословања

Надлежни садржај за изградњу вашег пословања

Шта је садржај ауторитета?

Ауторитетни садржај је израда квалитетног садржаја који демонстрира вашу стручност достављањем читаоцима драгоцених информација, уместо да их само потраживате и кажете: „Ми смо најбољи бренд на свету“. На пример, ако људима кажете да сте најбољи светски програмер, то неће имати исти ефекат као показивање да сте заправо. Да будем кратак и прецизан, „ПОКАЖИ, НЕ ПРИЧАЈ.“

Елементи ауторитета Садржај

Да би се створио ефикасан садржај ауторитета, он мора да садржи следећа 4 важна елемента:

• Квалитет
• Поверење
• Утицај
• Брендирање

Ауторитет указује на моћ, утицај који је довољно јак да натера вашу публику да ради оно што ви желите, али веб локације немају такву моћ да намаме своју публику да одговори на позив на акцију. У рукама је писаца који несумњиво могу произвести садржај који приморава већину публике да предузме одређену акцију. Циљеви чланака морају имати јасан опис. Размислите о свом наслову и првој речи првог пасуса.

Неки уобичајени позиви на акцију могу бити:

• Кликните на везу
• Купите производ
• Претплатите се на маилинг листу
• Користите услугу
• Промените мишљење

Понекад писац само жели да забави своје читаоце или натера читаоце да деле садржај на друштвеним мрежама.

Ваш потенцијал да убедите посетиоце да изврше одређени задатак даје вам осећај ауторитета.

Квалитет

Квалитет је битан елемент свега и свачега. Квалитет, а не количина која читатеље дуже задржава на вашим веб локацијама. Већину Интернет читача није брига да ли се ваш језик подудара са професионалним стандардима или не. Они примећују само граматичке и структурне грешке.

Изградња високог квалитета не ослања се само на писање граматички исправних реченица. Напокон су важни квалитет информација које се достављају публици и подударање стила писања са одређеном веб локацијом.

Поверење на Интернет

Поверење и утицај

Ако вам читаоци верују, сигурно ћете на њих утицати. Оба ова термина иду руку под руку. Само помисли о томе; шта чини да милиони људи купују од Амазона, а не од других веб локација када производе могу пронаћи по нижој цени? Такође, зашто толико људи прегледа ЦНН-ову веб страницу да би знало о најновијим догађајима и вестима? То чине зато што сматрају да су ти извори поуздани.

Као слободни писац, не управљате ресурсима које имају велике компаније. Али још увек имате начина да успоставите поверење и утичете на читаоце. Ево неколико ствари које морате учинити:

• Укључите веродостојне изворе
• Напишите чињенице од поверења
• Утврдите акредитиве
• Укључите лично искуство
• Изговори своју причу
• Користите разумне аргументе
• Дефинишите свој позив на акцију
• Брендирајте свој садржај

Размотримо пример Амазона

Амазон је увек био моја омиљена локација за куповину на мрежи. Користим га већ пар година. Нема сумње да је то веома популаран пример веб локација за е-трговину. Са толико смишљено дизајнираних веб локација за е-трговину на Интернету, Амазон је сваки пут на врху листе.

Постао је познат као највећи продавац књига на мрежи, али огроман број корисника Интернета такође посећује страницу како би купили одећу и накит. Сигурно сте видели много других веб страница о накиту и одећи, али ниједна се не продаје толико као Амазон. Разлог је брендирање. Амазон је намерно урадио невероватан посао у брендирању самог себе.

Да ли претраживачи функционишу на основу брендирања?

Раније пре 2010. године, Гоогле је рангирао веб локације према томе колико пута су користили одређене термине за претрагу на својим веб локацијама, а не према моћи њиховог садржаја. Али сада је Гоогле постао паметнији у сређивању истакнутих веб локација. Тако:

• Напишите смислен садржај.
• Оснивање сопственог бренда као компаније, имена домена или професионалног писца.

Утврђени бренд помоћи ће вам да стекнете поверење читалаца. Ваш бренд ће утицати на њих да следе одређене задатке, а тиме ћете стећи ауторитет и пре него што читаоци наиђу на ваш нови чланак.

Ово ће вам помоћи да досегнете нову публику путем претраживача и веб локација на друштвеним мрежама.

Шта ауторитет садржаја чини толико важним?

Ауторитет за садржај је уметност сама по себи, она не долази претварајући се да је веродостојна. Ти, заправо, мораш бити веродостојан.

• Проширује ваш досег пружајући вам више читалаца за ваше чланке.
• Омогућава вам лако претраживање на претраживачу.
• Подстиче кориснике Интернета да вас траже.
• Нуди вам нове клијенте и више послова.

Пример: Како показати своје знање путем садржаја ауторитета светске класе?

Узмимо пример особе која се зове Мицхаел. Мицхаел је започео своју списатељску каријеру у компанији АБЦ Цорп. Током рада са компанијом постао је познат по својим креативним мислима које су компанији помогле да води успешне кампање и открива нове идеје. Стално је модификовао своје писање како би донео боље резултате.

Након АБЦ Цорп., са собом је носио репутацију која му је донела веће признање као „креативног писца“ када је радио у још неколико агенција.

Касније је започео сопствени рад где је развио неколико чланака о студијама случаја који су довели до низа успешних е-књига, пре свега усмерених на креативно писање.

Ови чланци и е-књиге аутоматски су доказали Мајклову стручност. И људи су веровали шта ће рећи о себи. И несумњиво, након неког времена, различите организације су му нудиле велике пројекте који су чак тражили да говори на догађајима.

Мицхаел није тврдио да је „писац број један на свету“, он је то заиста показао.

Оснаживање публике

Као што сте сигурно разумели из горњег примера, садржај ауторитета је оснаживање ваше публике. Ваш садржај им пружа оно што желе да знају. Дајете им моћ да наставе даље без тражења самопрепознавања. Што више помажете публици, то боље добијате признање и то је оно што је важан ауторитет.

Како створити садржај ауторитета?

Ево четири предложена корака која ће вам помоћи да изградите јаку базу публике снагом свог садржаја:

• Изаберите тему: Изаберите било коју тему у којој сте врхунски. Фокусирајте се на специјализовано поље. На пример, могу да развијем разне типове веб страница, па бих се бавио развојем веба. Да би био ужи и специјализованији, изабрао бих веб развој са Руби Он Раилс.
• Направите серију: Уместо да напишете један дугачки чланак, поделите га на мање под-чланке, најмање пет. Укључите поуздане чињенице, изворе, анкете и спискове како бисте створили јаче становиште. Покушајте да објавите сваки од њих недељно.
• Комбинујте серију: Када завршите са писањем чланака, спојите их у ПДФ за преузимање.
• Промовишите серију: Поделите свој рад на мрежним заједницама, као што су Реддит и веб локацијама на друштвеним мрежама, напишите блог и објавите пост о томе. Такође, обавестите претплатнике е-поште.

Ово ће вам заправо омогућити да послујете са више људи на повишеном нивоу са вишим приходима.

Уђимо у ова 4 кључна корака детаљно:

ПАЖЉИВО надгледајте своје конкуренте

1. Надгледајте своје конкуренте

Пре креирања сопственог садржаја, важно је анализирати познате конкуренте у својој ниши:

• Препознајте познате блогове
• Идентификујте познате инфлуенцере
• Утврдите њихов стил писања
• Идентификујте њихове популарне постове
• Утврдите жаргоне и специфичну терминологију коју они користе
• Идентификујте њихову публику путем њихових постова на друштвеним мрежама и форумима на мрежи

2. Сузите фокус

Да бисте изградили ауторитетни садржај, треба да направите добро истражени и детаљни садржај.

• Избегавајте писање о општој теми, захтеваће вам пуно времена у истраживању и проналажењу најбољих информација.
• Избегавајте употребу непознате нише; готово је немогуће изградити информативни садржај у овој ситуацији.
• Усредсредите се на уске теме и поделите их на мање чланке.
• Пример опште теме, „Како развити веб локацију“
• Пример специјализованих тема, „Како развити веб страницу користећи ВордПресс за један дан“, „Како развити веб страницу помоћу Ноде ЈС за почетнике“ или „Како развити веб страницу помоћу Ларавел Фрамеворк-а“

Као што ћете видети, лакше је истраживати специјализоване теме него опште. Омогућиће вам публици пружање активног садржаја, дајући вам ауторитет на свом пољу.

3. Користите ангажоване визуелне елементе

Наш мозак схвата визуелне елементе много брже од написаних садржаја.

• Користите кратке снимке и мноштво других визуелних елемената да бисте направили разумљивију поенту.
• Према неколико стручњака за неуро-маркетинг, додавање слика, чак и када оне не дају очигледну вредност, помажу читаоцима да памте садржај дуже.
• Користите Еверноте Веб Цлиппер за уређивање слика и додавање текста и симбола на њих.
• Направите сопствени анимирани гиф да бисте више ангажовали читаоце.
• Ако ваш садржај укључује преглед производа, покушајте да укључите видео који приказује демонстрацију производа.
• Визуелни елементи омогућавају читаоцима да остану на вашим веб локацијама дуже време, побољшавајући ваш СЕО ранг.

4. Цитирајте стручњаке

Коришћење цитата стручњака помаже вам да брже постигнете кредибилитет. Пошто сте нови за читаоце, они вас не познају, али знају стручњаке.

• Замолите стручњаке да користе њихове цитате.
• Потражите најпопуларнијег блогера у својој ниши и имаћете имена.
• Користите цитате са популарних блогова заједно са њиховом референцом
• Идите на Амазон, пронађите своје нишне књиге, проверите име аутора и пронађите њихове цитате путем претраживача.
• Поред писања о њиховим ставовима, користите и снимке.

Чак су и познати људи попут Опрах Винфреи користили ову стратегију за изградњу свог царства од поверења. Интервјуисали су друге познате људе, што им је на крају помогло да успоставе властити кредибилитет. То је снага изградње јаке асоцијације са стручњацима.

Истраживана чињеница

5. Додајте истраживане чињенице

Користите бројеве у свом садржају. Садржај бројева сразмерно више привлачи пажњу. На пример,

• Коришћење чињеница у вашем садржају повећава ефикасност и стопу конверзије.
• Коришћење чињеница у вашем садржају повећава стопу конверзије за 80%.

Шта од тога мислите да је боље? Поред тога,

• Користите утврђене чињенице из истраживања и анкета које су спровели стручњаци.
• Као почетник, редовно се обраћајте студијама и бројевима везаним за нишу.

Док вам читаоци граде поверење, ослањаће се на вас чак и када не улазите у детаље.

6. Користите конверзацијски стил

Ваше писање треба да одражава ваше самопоуздање и осећај стручности.

• Користите „ја“, „ја“, „ви“, а не „ми“ и „ми“.
• Дати инструкције; водите читаоце да самопоуздано ураде нешто, користећи одлучне речи.
• Користите кратке пасусе и реченице.
• Тражите повратне информације и коментаре.
• Користите разговорни тон. Другим речима, пишите онако како говорите.

Разговорни тон је веома ефикасан у давању пажње читаоцима. Више ми се чини као да разговарате с њима, а не да им само пружите свеобухватан одломак.

Према Харвард Бусинесс Ревиев, разговорни тон производи већи окситоцин у људском мозгу. Окситоцин је одговоран за то да мозак осећа емпатију према другој особи и подстиче изградњу позитивног односа с њом.

7. Ступите у везу са утицајним особама

Друштвени медији су одлично место за повезивање са осталим утицајним особама у вашој ниши. Наћи их није тешко. Једноставно истражите хасхтагове и наћи ћете их све.

• За њима.
• Постављају питања.
• Изградите разговоре.
• Укључите се у ћаскања у пољу за коментаре.

Помоћи ће вам да створите пуно идеја за следећи комад. Такође ћете научити нову стратегију за стварање јаче базе читалаца.

8. Читајте нишне књиге

Читање књига није свачија снага. Али то је један од најбољих начина да се развије ауторитет у одређеној области.

• Прочитајте 2-3 књиге на Амазону о темама које волите.
• Читајте књиге на основу критика. Чак и ако о тој одређеној књизи не знате ништа, добро је је стећи како бисте стекли представу о томе шта се дешава изван ваше нише. И ко зна, можда га можете користити за изградњу бољег садржаја у својој ниши.
• Читање књига даје вам конкурентску предност на пословном тржишту.

Идеју о књизи можете добити и читајући њене критике или преузимајући пример књиге на свој уређај у издању Киндле.

9. Организујте Вебинар

Домаћин вебинара је најпоузданији начин да изградите виши ауторитет у својој теми и окупите више публике.

• Користите претраживач да бисте пронашли најпоузданије алате за вебинаре.
• Позовите људе да присуствују вебинару. Реците им како ће им то користити.
• Искористите одељке за ћаскање и повратне информације за континуирану интеракцију са публиком.

Вебинар је сигуран начин за повезивање са читаоцима, решавање њихових проблема и успостављање кредибилитета.

10. Домаћин самита

Виртуелни самит је мрежни догађај на којем људи међусобно деле своја знања и искуства на одређену тему. Домаћином виртуелног самита имате предност да свој бренд учините познатим и поузданијим.

• Користите Скипе или Гоогле Хангоутс
• Бесплатан приступ активним корисницима и плаћени приступ онима који желе да приме завршени догађај.
• Помоћи ће вам да направите листу е-поште.
• Позовите најмање 15 стручњака на интервју

Када интервјуишете ове стручњаке о одређеној теми, постављајући интелектуална питања, људи вас постављају за стручњака.

Кроз виртуелни самит, такође ћете добити прилику да стекнете огромно практично знање у својој ниши у врло кратком року.

Неил Пател је водећи светски интернет продавац

Неки додатни савети како да постанете господар свог садржаја и изградите јачи ауторитет у својој ниши

1. Направите заокружене постове. Изаберите проблем и пронађите решења која стручњаци нуде на различитим веб локацијама. Направите снимак екрана или користите везе на свом блогу да бисте креирали нови јединствени пост са стручним мишљењима. Такође, у неколико реченица, испод сваког мишљења морате додати своје ставове.
2. Позовите људе да дају гостујуће прилоге на вашој веб локацији. Достављање чланака различитих стручњака из ниша помоћи ће вам да успоставите кредибилитет за свој бренд. Већина људи се бави објављивањем гостију како би повећала промет на своје првобитно место и стекла следбенике на друштвеним мрежама. Придружите се групама на друштвеним мрежама и замолите чланове да гостују на вашој веб локацији и заузврат добијају промоцију на друштвеним мрежама и повратне везе до својих веб локација.
3. Придружите се двема или више трговинских организација. То ће ефикасно присуствовати састанцима. Такође, имате прилику да се означите као власника предузећа и са већим самопоуздањем градите свој бренд.
4. Напишите гостујућу објаву и направите подцаст да бисте показали свој ауторитет у својој ниши на различитим местима и широј групи публике.

Иако изградња ауторитативног садржаја за већину људи не изгледа превише, стицање признања као стручњака у вашој области има своје погодности. Помаже вам да се изградите као поуздан бренд међу читаоцима који ће вас сигурно контактирати када им следећи пут затреба помоћ.