Преглед садржаја:
- Битка за цигле у источној Азији
- ЛЕГО капитализам у свом најбољем издању
- Не смете продавати друге коцкице осим ЛЕГО-а
- Напад на продаваче отпадника од цигле
ЛЕГО, породични дански произвођач са неправедним бившим монополом на цигле од играчака, суочава се са тешким изборима 2020. године: појавили су се досадни мали конкуренти.
Још увек није ствар у квалитету. Компанија ЛЕГО има врхунске производе и више од 60 година искуства. Међутим, постало је похлепно и самозадовољно. Данас је ЛЕГО познат по прецењеним производима, лукавој пословној пракси и војсци адвоката.
Битка за цигле у источној Азији
У међувремену, брендови цигли као што су Мега Блокс, Ксингбао, Ванге, Слубан, Сембо, Цоби, Кихуи, Окфорд Брицкс, Глобал Брицкс, Кман и многи други представљају претњу за ЛЕГО царство. Они продају сличне комплете опеке (неки су лоши, други су плагирани, али већина је сјајна) са често више него двоструким деловима за упола мању цену од ЛЕГО-а. Поред тога, они стварају изузетно оригиналне комплете од опеке, као што су „Оцеан Ворлд“ Окфорд Брицкс-а, „Вхорехоусе Ксингбао“ -а или „Мега Блокс“ Цастле Граискулл или „Кихуи-јева олуја пустиње“.
ЛЕГО је успео углавном захваљујући европским законима о патентима. Компанија је 60-их година обезбедила патент за цигле од играчака који је трајао до 1986. Када је истекао, ЛЕГО је водио жестоку правну битку око његове обнове. Коначно, 2010. године, Европски суд је пресудио против ЛЕГО-а. Идеја цигле од играчака била је, према судијама, превише универзална.
ЛЕГО капитализам у свом најбољем издању
Али штета је начињена: Европа је практично изумела концепте интелектуалних ауторских права, патената и експлоатације, док су је САД касније усавршиле. Капитализам. Мала група људи, углавном оних који су тамо дошли први или који су имали највише ресурса, могу легално захтевати власништво - било то над аутомобилима, рачунарима, вестима или циглама од играчака - а од тада па надаље контролишу читаву индустрију. Остатак човечанства, данас 7,7 милијарди људи, законски је искључен.
ЛЕГО је пример из уџбеника капитализма последње фазе јер се врти око глупе цигле од играчака. Компанија је производила комплете у европском стилу, нимало разнолике. Породица Цхристиансен, која је основала ЛЕГО, одрасла је у послератној Европи. Одбила је створити ратне теме, теме за одрасле и културну разноликост. У ЛЕГО сетовима није било црнаца или особа у боји. Није било пушака ни тенкова. Није било кинеских, руских или индијских тема.
Компанија није била тржишно оријентисана јер је била власник тржишта. Ниједна друга компанија није смела да производи цигле од играчака. Тачка.
Тада је дошла револуција.
Током последњих десет година, љубитељи цигли од играчака покренули су побуну. Цена ЛЕГО коцкица прошла је кроз кров, док су ЛЕГО сетови - још једна ватрогасна јединица, друга полицијска станица - постајали понављајући и досадни.
Не смете продавати друге коцкице осим ЛЕГО-а
Углавном су азијски предузетници почели да изазивају данске империјалисте. ЛЕГО је своје опеке од играчака производио на најјефтинији могући начин, у источној Европи и Кини, како би остварио максималан профит у Европи и Америци. Локално становништво могло је да види превару, а речи су се рашириле о стварним трошковима пластичних опека. Свако је могао произвести цигле од играчака за мали делић онога што ЛЕГО наплаћује, а поврх тога могао би бити бесплатан и иновативнији. Поред тога, ЛЕГО је створио вештачку оскудицу да би остварио максималан профит и укључио се у инвестиционе преваре (колекционарско издање, ограничене серије итд., Када су у стварности цигле икада поново коришћене).
ЛЕГО је одговорио оним што је постало познато као ЛЕГО политика. Стотине милиона цигли - јер су биле тако јефтине за производњу - отпремљене су политичким неистомишљеницима, уметницима, уметничким галеријама, тематским парковима, конгресима, посебним догађајима, школама, болницама и вртићима. Сви који су градили од цигли нужно су градили са ЛЕГО-ом. И ако је неко истакао превару са рецензијама, ЛЕГО је упалио светло: ЛЕГО је неполитичан.
ЛЕГО адвокати тужили су све у Европи који су оглашавали или продавали не-ЛЕГО коцкице. Компанија је одједном покушала да буде разноврснија. Афричке мини фигуре су биле укључене у комплете. Размишљало се о кинеским темама. Дизајнирана је серија за девојчице. Холивудски филм - не, два! - је направљен. Ништа није помогло. Не-ЛЕГО коцке појавиле су се у Француској, Пољској, Канади, Кини, Јапану и Јужној Кореји. ЛЕГО је чак унајмио „разнолике“ запосленике да се држе као компанија која представља свет.
Напад на продаваче отпадника од цигле
Огромне медијске кампање одвијале су се против „лажног ЛЕГО-а“ и „јефтиних кинеских имитација“. Дистрибутери играчака попут Тоис Р Ус били су приморани: Не продајте „лажне“ цигле. Претили су продавницама: Не излажите „илегалне“ цигле. Рецензенти цигле од играчака, попут Хелд дер Стеине или БлуеБрикк, били су застрашени: Не користите цигле од играчака у својим логотипима, немојте промовисати не-ЛЕГО мини фигуре. У новембру 2019. године ЛЕГО група је преузела БрицкЛинк, највеће светско тржиште половних аутомобила са више од 10.000 продавница, очигледно у покушају да контролише сва приватна цигларска предузећа.
Оне компаније које се опиру ЛЕГО превласти заслужују наше поштовање. Волео бих да видим крај ЛЕГО тираније ради плуралистичнијег света за играчке од цигле. Нажалост, ЛЕГО је 2019. године постао најбогатији произвођач играчака на планети.
© 2019 Тхорстен Ј Паттберг