Мерење блоговског успеха

иСтоцкПхото.цом / луцадп

Шта блог чини успешним? Саобраћај? Приход? Интеракција са читаоцима? Лично задовољство и изражавање? То може бити било шта или све горе наведено. Али мерење успеха у блоговима мора се вршити на основу неких мерљивих фактора, посебно ако се то ради као део свеукупне маркетиншке стратегије предузећа.

Блоггинг заузет посао и изгарање

Када неки блогери покрену своје веб локације, они такође покрећу хиперпогон. Свакодневно покушавају да воде блог. Они закључују: " Шта ће бити потребно за писање малог блога? Двадесет минута?"

На почетку, блогер ће можда успети да избаци талас постова у журби јер је кеш креативности преплављен идејама. Тада се, можда за шест месеци, кеш меморија исушује. Све је теже и теже доћи до нових идеја. Пост може потрајати 20 сати док се не заврши. На крају се ток објављивања претвара у капаљку, можда чак и потпуно напуштену.

Изгарању доприноси чињеница да се блогерин рад и живот настављају. Породичне и друштвене обавезе, праћење пословних активности, вежбање, друштвени медији… листа се наставља и наставља. Блогери се исцрпљују покушавајући да све то прате. Нешто мора да се да и обично је то блог.

Затим постоје неки блогери који окрећу у другом правцу. Уместо да напусте блог, они га чине својим приоритетом и занемарују друге радне и животне обавезе. То би могло успети ако блог има финансијски успех, али то је ретко случај. Блог често постаје заузет посао који изгледа као прави посао, омогућавајући блогеру да побегне од важнијих личних и професионалних обавеза.

Савети за мерење успешности блога: Ако је проналажење времена за писање и одржавање блога изузетно тешко, процените да ли би смањење учесталости објављивања блога могло учинити управљивији. Такође, будите реални у оцени успеха блога. Блог може бити велика инвестиција времена и новца, мада се у теорији чини јефтиним.

Загонетка коментара

Коментари на блогу прилично радују блогере. Осим глупих нежељених коментара (што може бити прилично забавно читати!), Проницљиви коментари показују да су читаоци одвојили драгоцено време да додају разговору који је покренуо блогер. То може помоћи блогерима да схвате која питања и теме одзвањају њиховом публиком, можда чак и инспиришући више тема на блоговима. Такође може идентификовати неке потенцијалне клијенте или пословне партнере, јер су се ови људи идентификовали као заинтересоване стране.

Или можда не.

Иако сигурно постоје искрени коментатори на Интернету, многи људи који коментаришу - посебно на великим, веома популарним блоговима - траже интернет злато повратних веза до својих веб локација. Повратне везе са популарних, надлежних или добро прометованих локација могу претраживачима да сигнализирају да је нека страница релевантна или вредна. Дакле, осим ако је блогсите структуриран тако да коментаре ограничава само на оне регистрованих корисника или чланова заједнице, постоји могућност за чуваре повратних веза који коментаришу само да би добили корист од повезивања са популарном веб локацијом… или многим локацијама свих врста. Многи од ових „нежељених пошиљалаца“ (комбинација „нежељених пошиљалаца“ и „коментатора“) могу бити прилично одважни и укључити везу до својих веб локација директно у коментару.

Талас нежељених коментара са којима блогери морају да се боре могу такође генерисати ботови и сумњиви извори за исту награду за повратне линкове. Понекад уклањање безброј ових смећа може бити досадан посао, повећавајући оперативне трошкове (у времену и новцу) за вођење блога. Још један фактор који треба узети у обзир приликом процене трошкова блога.

Уз недостатак истинских коментара на многим блоговима са нишом, блогери могу осетити да пропадају, што може, а можда и није. Схватите да су читаоци врло, ВРЛО преоптерећени и вишезадаћни ових дана. Дакле, они можда читају постове на блогу, али можда неће коментарисати чак иако се заиста слажу или им се свиђа. Превише су заузети и расејани да би узели времена за коментарисање.

Још један показатељ који би могао бити мало охрабрујући и кориснији је надгледање дељења постова на блогу са следбеницима читалаца и заједницама. Чак и ако немају времена за коментарисање, читаоци ће можда довољно размислити о објави да би је поделили на друштвеним мрежама. То је коментар сам по себи! Заправо, дељење може бити корисније од коментара, јер може појачати досег поста и блога.

Савети за мерење успеха блога : Мерење успеха блога на основу броја коментара може произвести искривљене и обесхрабрујуће статистике, посебно за мање блогове у нишама. Дакле, свакако их измерите, али процените резултате у светлу овде разматраних проблема пре него што промените или напустите блог.

Замке промета на блогу

Већина оних који блогују за посао воде блогове са следећим главним циљевима: Повећавање промета, побољшање рангирања на претраживачима и остваривање продаје. Релевантни блог може имати огромну моћ у стварању заједнице следбеника и потенцијалних купаца. Али припазите на ове замке промета када мерите успех блога:

• Нестрпљење. Изградња промета помоћу техника СЕО (оптимизација претраживача) може потрајати много месеци да би се постигли резултати. Будући да су многи пословни људи опседнути резултатима које САДА могу добити (или барем у овом кварталу), брзо напуштају стратегије маркетинга блогова и садржаја пре него што уопште успеју да остваре промет.
• Деад Ендс. Чак и ако блог може створити приземни промет, ако читаоци не предузму жељену радњу, попут посете одређеној веб локацији или куповине након читања, блог може постати ћорсокак. Блог ће исцрпити ресурсе, а ништа неће произвести.

Утврђивање успеха блога, посебно за пословање, захтева стално праћење образаца саобраћаја како на блогу, тако и са њега. Ако је сврха блога искључиво рекреативна и разговорна, ово је мање важно, иако постоје хоби блогери који опседну статистиком. Подесите Гоогле аналитику (или други систем за надзор саобраћаја) за блог. Редовно надгледајте саобраћај. У зависности од теме и циљева блога, интервали праћења могу бити свакодневни, недељни или месечни, поред годишње ревизије.

Савети за мерење успеха блога: Будите опрезни и претерано реагујте на мање или краткорочне осцилације у саобраћају. Пазите на трендове током дужег временског периода, као што је година. Упоређивање трендова саобраћаја из године у годину може бити од велике помоћи при утврђивању да ли треба извршити промене.

Поред сирових бројева саобраћаја, гледање одакле долази саобраћај може бити невероватно корисно, јер ће вам помоћи да утврдите да ли су напори маркетиншког блога успешни.

© 2014 Хеиди Тхорне