Шта су микро-инфлуенцери?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Када се уплатама великих имена прикаже десетине хиљада долара или више по пошти, оглашивачи би могли бити подстакнути да приволе учешће мањих, мање познатих утицаја у ширењу вести о својим производима и услугама.

Уђите у микро-инфлуенцере! Ови „редовни“ људи су стручњаци и личности које могу имати од 1.000 до стотине хиљада следбеника. Иако се стварни број следбеника разликује у зависности од тога с ким разговарате, обично је мањи од 500.000. Дакле, њихове ознаке цена по објави могу бити знатно ниже, чак и неколико стотина долара по пошти, што их чини привлачним за спонзоре оглашавача.

Али то не значи да је "микро" са маркетиншком кампањом са утицајним факторима погодба без трошкова и ризика.

Микроутицаји: професионалци

Нижи досег, нижи трошак

Са нижим дометом од својих вршњака са утицајним утицајима, оглашивачи могу да преговарају о нижим накнадама по пошти са микро-утицајима. Неке се такође може подстаћи да учествују у замену за бесплатне производе, услуге или друге погодности (нпр. ВИП третман, бесплатна регистрација догађаја, итд.) Уместо готовине оглашивача.

Хоби блогеру / инфлуенцеру на микро нивоу за којег знам да су се током година обратиле бројне компаније - било директно или преко фирме која их заступа - у вези са прегледом производа или услуга. Али никада није било за готовину.

Иако сам видео чланке у којима се извештава да се микро-утицајима плаћа готовина, претпостављам да су бесплатни огласи чешћа понуда оглашивача. Надамо се да ће инфлуенцер представити бесплатне новине у постовима.

Већа ангажованост, већи утицај

Упркос својој нижој цени, микро-утицаји могу имати већи ангажман са својом публиком. Нижи бројеви следбеника омогућавају им време да пажљиво одговоре на коментаре и коментаришу фидове следбеника. То им помаже да изгледају аутентичније, чинећи њихово одобравање или промоцију производа веродостојнијим - и купљивим! - што је благодат за оглашаваче.

Микроутицаји: Тхе Цонс

Растући трошкови уз растућу публику

Микро-инфлуенцери који су успешни можда неће бити микро дуго. Тако би се њихови трошкови могли брзо повећати. Оглашавачи тада морају да одлуче да ли ће платити повећани трошак или регрутовати друге утицајне особе. Стално бити у режиму запошљавања може бити скупо.

Преклапање публике

Ако се запосли више микро утицаја са истог тржишта, могло би доћи до значајног преклапања публике. То можда није лоше. Ако више утицајних особа гура одређени производ, могло би се сматрати популарним. Међутим, ово заиста повећава трошкове за досезање исте публике следбеника.

Већи трошкови запошљавања, административни, ПР и правни трошкови

Рад са микро-инфлуенцерима може бити дуготрајан и трошковно напор ако за то не буде ангажована рекламна агенција или маркетиншка компанија која утиче на утицај. Сваки инфлуенцер мора бити регрутован, управљан и надгледан.

Односи с јавношћу (ПР) и правни ризик повећавају се са бројем ангажованих утицајних лица. Утицаји великих имена били су у жижи јавности због неприкладног садржаја или понашања. Замислите сада да се та могућност помножи са десетинама, ако не и стотинама пута, како расте број ангажованих микро-инфлуенцера.

Такође, ФТЦ (Савезна комисија за трговину у САД-у) посматра феед инфлуенцере за исправно откривање финансијских односа. Како се ово подручје стандарда и прописа наставља развијати, оглашивачи би требало да избегавају заузимање става „није мој проблем“ и надгледају понашање својих ангажованих утицајних лица како би били сигурни да га поштују.

Распродају

У неким заједницама, инфлуенцери на свим нивоима који представљају производе или услуге могу се сматрати „распродајом“ што би могло наштетити њиховој репутацији, заједно са репутацијом оглашивача које представљају. То захтева истраживање пре запошљавања било ког утицаја, било великог имена или микро.

Како пронаћи утицаје на друштвене медије на микро нивоу

Неки од главних утицаја на друштвеним мрежама достигли су статус славних или су можда редовне. То може бити релативно лако пронаћи. Али ако морате да се спустите на ниво микро-утицаја, можда ће бити потребно знатно веће истраживање.

Због тога брендови и оглашивачи могу да ангажују рекламне агенције или маркетиншке компаније са утицајним утицајем које су специјализоване за идентификовање утицаја. Ове компаније могу да истраже оно што се назива социјалним графом како би идентификовале утицајне особе са потенцијалима.

Међутим, такође се препоручује да тим за маркетинг и односе с јавношћу бренда или компаније буде присутан и / или надгледа мрежне заједнице циљне публике. Не само што би им ово могло помоћи да открију неке потенцијалне кандидате за утицај, већ им помаже да задрже пулс о трендовима и проблемима.