Шта је електронски билборд?

Електронски билборд са монохромним црвеним ЛЕД дисплејем.

Ауторска права Хеиди Тхорне

Електронски билборд је у основи велики (или чак џиновски!) Екран који се састоји од ЛЕД (сијалица које емитују светлост диоде) чија су светла распоређена и временски одређена за стварање статичног, променљивог или пуног покрета текста и слика. Такође може ићи под овим именима:

Дигитални билборд
Дигитални, електронски или видео приказ
Знак или табла за електронску поруку

Може се сматрати сличним дигиталној фотографији коју чине пиксели. Међутим, на електронском билборду пиксели су ЛЕД сијалице. За разлику од дигиталне фотографије, резолуција се не одређује према томе колико пиксела плоча користи, већ колико су блиски пиксели. Што су ближе међусобно, то је слика реалнија.

Најједноставније и најскупље су монохроматске плоче које користе једнобојне ЛЕД сијалице за стварање текстуалних порука или чак једноставних слика. Сложеније плоче могу да производе вишебојне слике сличне телевизији, јер сваки пиксел има три ЛЕД диоде у боји (црвену, зелену и плаву, које се називају и РГБ), баш попут телевизијског или рачунарског екрана. Слике створене за билборде, било да су једноставне или сложене, контролишу се комбинацијом хардвера, рачунара, софтвера и Интернет веза, обично на даљину.

Иако се обично користи за рекламирање на отвореном, нека електронска билборд опрема такође се може користити у затвореном за малопродају, ресторане, сајмове, забаву и спортске догађаје. Друга употреба како у затвореном, тако и ван ње може да укључује саобраћајна упозорења, знакове смера и безбедносне информације (на пример у грађевинским зонама).

Према произвођачу дигиталних билборда на отвореном Ватцхфире, у Сједињеним Државама тренутно има око 450.000 билборда и само око 0,55 одсто њих претворено је у дигитално. Дакле, постоји велики потенцијал за раст.

Тимес Скуаре је дом многих електронских билборда

Динамична дигитална сигнализација и флексибилна предност оглашавања

За разлику од стандардних рекламних знакова направљених од папира или винила, који остају на месту по неколико недеља или месеци, електронске слике билборда могу се брзо и лако променити, чак и за неколико минута, а понекад и даљински. Ово омогућава оглашивачу да започне, заустави или промени промоције како би искористио краткорочне могућности и податке који се често мењају.

Способност брзе, честе и / или даљинске промене дигиталних знакова назива се динамичка дигитална сигнализација . Неке примене ове технологије могу да укључују:

Табеле менија ресторана које се мењају према добу дана.
Знакови усмерења који се могу мењати из дана у дан, на пример за догађаје, конференције и сајмове.
Оглашавање прилагођено одређеним демографским категоријама и локацијама.

Ово може помоћи у смањењу трошкова за физичке знакове и обезбедити ефикаснију комуникацију.

Како се продаје електронско рекламирање на билбордима

Опрема за електронске билборде може се директно продати предузећима да би је користили на својим имањима.

Огласи се такође могу купити на постојећим електронским билбордима. Ове врсте огласа више личе на радио оглашавање јер оглашавачи купују време на билборду на основу дневних делова као што су јутарња, дневна, поподневна, ноћна и преко ноћи. Обично се овај пут на плочи продаје путем локалних, националних или чак међународних мрежа медија.

Слике на електронским плочама могу се подесити да се мењају на сваких 4 до 10 секунди, у зависности од коришћене опреме и / или купљеног временског пакета за оглашавање.

Изазови

Уз флексибилност и велики утицај који електронски билборди могу понудити, могло би се помислити да су они природан избор за оглашавање. Међутим, постоје нека значајна питања која деценијама муче све рекламе на билбордима, а која постају још изазовнија појавом дигиталног.

Безбедност у вожњи

Возачи имају мноштво ометања док су на путу. Упадљив билборд може толико скренути пажњу возача да може изазвати несреће. То је посебно случај са дигиталним плочама које могу имати анимиране ефекте.

Локални прописи

Иако неке заједнице поздрављају додавање електронских билборда у пејзаж, друге су одлучно против њих, јер сматрају да ове табле визуелно загађују животну средину.

Неке заједнице имају врло рестриктивна правила у вези са постављањем и спецификацијама било за безбедност, било за питања зонирања. Добијање одобрења понекад може бити дуг процес, одлагање маркетиншких користи које би се могле остварити. Ови прописи највише забрињавају предузећа која купују своје билборде.

За оне који купују време само на постојећем билборду, ово је мање забрињавајуће, јер је власник одбора вероватно решио било каква регулаторна питања пре инсталирања опреме.

Пре било какве куповине било које опреме за електронске билборде или времена за оглашавање, оглашавачи би требали детаљно истражити све локалне прописе који се могу применити. Посаветујте се са мрежама за спољно оглашавање и произвођачима који имају искуства у решавању ових проблема.

Да ли су електронски билборди еколошки прихватљиви?

Пошто електронски билборди обично користе ЛЕД диоде, произведено светло је енергетски ефикасније од стандардних сијалица. Али они ће вероватно постати још ефикаснији како се ЛЕД технологије настављају развијати и интегришу у плоче. Такође елиминишу употребу производа од папира или винила који би се користили за традиционалне билборде постер-типа.

У зависности од дефиниције „зелено“, неке заједнице могу употребу осветљених знакова сматрати некомпатибилном са околним природним окружењем. Као што је раније поменуто, сличне жалбе биле су проблем свих билборда током година, што је подстакло развој Закона о улепшавању аутопутева из 1965. године у Сједињеним Државама.

Најбоље праксе

Као и код стандардног оглашавања на билбордима, ове најбоље праксе се односе и на дигитално:

Висок контраст: Мора постојати висок степен контраста између поруке и позадине. Светле и пригушене боје могу се испрати са дигиталних плоча. Зато се држите светлих и смелих контраста тамним.
Поједностављена порука: Гледаоци имају само неколико секунди да виде вашу дигиталну поруку. Дакле, ограничите своју поруку на 10 речи или мање и једну главну идеју.
Пређите великим: Увећајте текст и слике за брзо читање на удаљеностима од стотина стопа и док убрзавате до 55 миља на сат. Чак и ако се користи за пешачки саобраћај, и даље важи, јер се може такмичити у визуелно бучном окружењу.
Локација, локација, локација: Обавезно поставите своју дигиталну огласну поруку тамо где ће се најчешће појавити ваши потенцијални купци.
Понављај, понављај, понављај: Због брзог померања порука на електронским билбордима, требаш да понављаш своју поруку током времена како би се осигурало да има најбољу шансу да је погледаш код циљне публике.

На данашњем тржишту мобилне, кабловске телевизије и Интернета на којем се огласи могу лако искључити, електронски билборди могу да обезбеде непрекидни канал оглашавања за вашу поруку.