Шта је име бренда?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Иако се не могу пребројати или додирнути, бренд и име марке су његова примарна имовина. Али шта је тачно име бренда?

Назив бренда је идентификациона реч или речи које се примењују на организације, људе, производе, услуге и концепте који их разликују од осталих на тржишту. Име је један део идентитета брендирања на тржишту који такође укључује боје, логотипе, фонтове, слогане, стандарде корисничке услуге и још много тога.

Назив робне марке такође се може називати трговачким именом. То може или не мора бити стварно правно име организације, особе или производа, али се односи на име које се користи и познато на тржишту (често се назива претпостављеним именом).

Пример: Форд Мотор Цомпани производи аутомобиле који носе имена марке Форд и Линцолн.

Историја имена брендова

Порекло брендирања може се пратити од древних цивилизација (Википедиа), при чему се реч „жигосање“ односи на ознаке које су буквално спаљене у производе (слично жигосању стоке) ради идентификације њиховог творца или власника. Међутим, тек од индустријске револуције и еволуције пакованих производа, имена брендова су се развила у брендирање какво данас познајемо.

Пре индустријске револуције производи су се производили локално. Да би се потрошачима помогло да идентификују нелокалне производе на које се може повремено поуздати, доследно име и имиџ постали су неопходни.

Производи робне марке, робне марке, небрендирани производи и производи са белом етикетом

На данашњем потрошачком тржишту производи са робном марком заузимају значајан удео у малопродајном простору. Међутим, упоредо са њима нуде се две додатне врсте производа: Сторе бранд и брендирани производи.

Брендови продавница, који се називају и робне марке приватних робних марки или куће, носе име малопродајне продавнице или назив робне марке. На пример, дивовски гигант Валгреен нуди производе с именом Валгреенс, а линија хране компаније Таргет зове се Арцхер Фармс. Ови производи могу бити сличног квалитета као велики брендови. Међутим, ови брендови продавница се ретко продају одвојено како би им се одржала конкурентна цена у поређењу са националним брендовима.

Производи без робне марке немају никакво име бренда. Лименка грашка може бити једноставно и дословно означена као „Грашак“, често са белом етикетом. То не треба мешати са белом етикетом.

Роба са белом етикетом је производ који се производи без имена бренда, али се продаје другим организацијама да би се препродао под својим именом. Многи брендови продавница заправо су роба беле етикете која се затим означава именом продавнице. Неку робу са белом етикетом заправо производе национални брендови с једином сврхом продаје малопродаји ради препродаје.

У тешким економским временима, посвећеност потрошача куповини робе са робном марком често пада у корист продавница или чак небрендираних производа (Тиме). И пошто су потрошачи свесни чињенице да су неки брендови у ствари национални брендови под етикетом, они имају мањи отпор покушајима да производе са робним маркама.

Иако продаја беле етикете трговцима може бити стратегија која помаже националним брендовима да повећају продају, такође постоји опасност да ови брендови канибализују производе националних марки. Иако ова стратегија може помоћи у стварању укупног тржишног удела, она такође може смањити приходе и добит од производа с вишим ценама националних марки.

Улагање у бренд

Предузећа улажу велика средства у промоцију и законску заштиту својих брендова, посебно путем маркетинга и оглашавања. Ово је више од пуке вежбе за побољшање имиџа, ​​то је улагање у будућу добит и раст.

Начин на који ова инвестиција може помоћи у расту пословања био би увођењем додатних производа који носе исто име. На пример, произвођач популарних производа за негу косе може одлучити да уведе линију за негу коже. Ово се назива продужењем бренда. У сличном потезу, произвођач неге косе може одлучити да уведе нову врсту гела за обликовање косе. Овај нови производ за обликовање назвао би се продужење линије.

И за бренд и за продужење линије, снажно име бренда може побољшати шансе да потрошачи испробају нове производе пошто су већ упознати са понудом компаније.

© 2013 Хеиди Тхорне