Шта су зарађени медији?

Хеиди Тхорне (аутор)

Зарађени медији представљају себе и ваш рад представљени у облику медија, а да то не морате (технички) платити. Примери:

• Уврштавање вашег саопштења за штампу у масовне медије (новине, часописи, телевизијске вести итд.).
• Бити гост или истакнути стручњак у информативном програму или подцасту.
• Цитиран у чланку из часописа.
• Читалац шаље везу до вашег чланка у е-поруци својим пријатељима и колегама.
• Имати ваше следбенике на Фацебоок страници, ИоуТубе видео снимку или посту на блогу на друштвеним мрежама. Ако се догоди масовно дељење, то се може назвати „преношењем вируса“ због сличности са ширењем вируса у физичком свету.
• Гостујући блог на туђој веб локацији.

Власник медија (новина, налог на друштвеним мрежама, блог, подцаст, ТВ програм итд.) Који вас приказује или дели ваш садржај „плаћа“ вам промоцијом вас и вашег дела својој публици. Будући да сте релевантни и занимљиви, „стекли“ сте ту привилегију.

Да ли су зарађени медији исто што и друштвени медији?

Зарађени медији и друштвени медији су две различите ствари, иако раде заједно.

Као што је дефинисано у уводу, зарађени медиј значи приказивање на медијском каналу који није ваш. Налози корисника друштвених медија (осим ваших налога) су медијски канали на којима ви и ваш садржај потенцијално можете бити представљени или дељени. Будући да су друштвени медији једнако моћни, свеприсутни и бучни, постизање органског дела корисника друштвених медија је постигнуће. Данас су друштвени медији један од најчешћих начина на који се зарађује у медијима.

Неки маркетиншки стручњаци посежу за - чак и плаћањем - утицајним друштвеним медијима како би подстакли друштвено дељење свог садржаја и понуда компанија. Ово има своје изазове, укључујући изазов правилног обелодањивања било какве финансијске добити или користи пружених у замену за поделу. А након што дође до размене долара или било које друге погодности (укључујући бесплатне производе, ВИП третман, итд.) За дељење, то више није „зарађени“ медиј. То је обично старо оглашавање, само плаћено на другачији начин.

Да ли су зарађени медији бесплатни?

Да и не.

Ваш садржај који се добровољно дели са другима путем друштвених мрежа, е-поште итд. Сматра се бесплатно зарађеним медијем. Корисник који је делио ваш садржај сматрао је достојним да га дели са својим следбеницима. Ово се такође може назвати појачаним или органским досегом . Учинили сте врло мало или ништа да бисте затражили дељење, осим што сте створили квалитетан садржај који се може делити. Додатни досег који пружа дељење је бесплатан.

Та награда за бесплатан органски досег је разлог зашто оглашавачи сада указују време, таленат и новац у стварање квалитетног садржаја са великим потенцијалом за дељење. То је добро за маркетинг, јер пружа више удараца за сваки уложени новац. Појединачни блогери и инфлуенцери такође улажу велика средства у стварање доброг садржаја који ће њихови следбеници желети да деле, јер би то могло повећати промет, продају и приходе од огласа са њихових веб локација.

Међутим, стварање доброг садржаја може коштати пуно! Опрема, таленат, време, веб дизајн… све се збраја. Као и код сваке друге инвестиције, надгледање трошкова и резултата зарађене медијске стратегије је од суштинског значаја како би се избегло прекомерно инвестирање.

• Пример: Хоби блогер потрошио је хиљаде долара на камере, опрему, путовања, веб услуге и стотине сати времена. За свој блог и видео запис добио је стотине хиљада прегледа. Ипак, његов повраћај у тешким доларима био је јадан у поређењу. Дакле, иако је стекао невероватно зарадјено извештавање у медијима, претрпео је и финансијске губитке.

Како можете зарадити медијску покривеност?

Неколико пута су ме питали како да се представим у медијима. Обично они који питају желе да се укључе у попут Гоод Морнинг Америца или неку другу популарну емисију о вестима. Желим им пуно среће, јер су шансе да се то догоди приближно добре као и добитак на лутрији: Увек могуће, никад вероватно.

Али да ли вам је заиста потребно извештавање у масовним медијима? Вероватно не за многа нишна тржишта и теме. Боље је да покушате да постигнете појачани органски досег за својим радом од људи „ближе кући“, што значи ваших пријатеља, колега и следбеника са следећим саветима:

Подстакните друштвено дељење нудећи алате за дељење на вашим постовима на блогу и другом садржају. Имам пријатеља који пише звездане блогове и дели линкове до њих путем е-поште. Али када одем да прочитам цео пост на његовој веб локацији, не постоји начин да се његов рад лако подели на друштвеним платформама. Нема дугмади смештених на врху, дну или бочним странама странице како би се читаоцима брзо омогућило да се пријаве на једну или више платформи друштвених медија и деле је. Поред тога, ни на имејлу не постоји веза „подели ово“. Пошто сам пријатељ, често издвојим време да копирам везу до блога и пријавим се на сваки релевантан налог на друштвеним мрежама да бих је делио. Али већина читалаца није толико посвећена. Само ће ићи даље. Питам се колико промета губи не укључујући ове алате за дељење. Лекција: Обавезно на своју веб страницу укључите очигледне алате за размену друштвених мрежа како би вам помогли следбеници.

Наставите да градите сопствено присуство на друштвеним мрежама. Увек подстичем ауторе да граде своју „ауторску платформу“ или присуство на друштвеним мрежама пре него што уопште покушају да тамо промовишу своје књиге. Исто важи и за самосталне предузетнике и мала предузећа. Не можете очекивати да људи магично прате и деле ваш рад ако не знају ко сте. Ово је стратегија „направи је пре него што ти затреба“. Напомена: Дефинитивно објављујте линкове до свог садржаја на својим рачунима на друштвеним мрежама, али немојте да све то „читате моје ствари“. Будите извор и делите добар садржај других.

Не играјте систем. Често видим предлоге за подршку другима међусобним „лајковањем“ и дељењем међусобних постова. То ми се чини неискрено, јер мислим да им се можда није свидео мој пост или други садржај; само су испуњавали социјалну обавезу. Осим тога, можда ми се њихов садржај и неће свидети! Ово није зарађени медиј, то је коцкани медиј. А ако сте толико несигурни у свој посао да треба да присилите лајк или делите, боље озбиљно погледајте садржај који стварате.

© 2017 Хеиди Тхорне