Шта су масовни медији?

иСтоцкПхото.цом / модел-ла

Било је време када су масовни медији подразумевали јутарње новине или вечерње вести на телевизији. И већина људи (маса) добија вести путем ових ограничених медијских канала. Потом је дошао Интернет, разбијајући модел на милионе делова, при чему су масе добивале своје вести од скоро сваког ко даје информације на јавну потрошњу.

Па шта су данас масовни медији?

Дефиниција масовних медија

Технички, масовни медији су било који пренос информација који досеже велики број људи, обично у кратком временском оквиру, у комуникационом току један-према-више . Такође се може назвати масовном комуникацијом . Пренете информације могу бити вести, забава, оглашавање или најаве јавних услуга.

Типични типови медија који се користе укључују:

Телевизија
Радио
Новине
Спољно оглашавање попут билборда
Часописи
Филмови, концерти, емисије и догађаји који привлаче велике гужве
Интернет веб странице
Друштвени медији*
Мобилни *
Емаил *

* Друштвени медији, мобилне комуникације и масовне комуникације путем е-поште представљају посебне случајеве о којима ће касније бити речи посебно.

иСтоцкПхото.цом / тимневман

Који су извори вести?

Где новине, часописи и информативни програми добијају вести и информације? Иако је слика „извесног репортера“ како њуши приче из приче популарна, прилично је застарела. Да, неке организације, пре свега већи медији, и даље ангажују теренске извештаче и дописнике. Вероватније се ових дана вести и потенцијални купци прикупљају од сервиса за вести попут Ассоциатед Пресс-а и других поузданих извора који на терену имају извештаче и фотографе. Поред информација о вестима, теренски и канцеларијски извештачи такође истражују (на мрежи и ван ње) и повезују се са поузданим људима и организацијама ради савета и верификације.

Појавом Интернета и друштвених медија, овај модел прикупљања вести се мења. Данас се блогери са признатом стручношћу и знањем могу чак сматрати поузданим изворима вести.

Саопштења за штампу која се шаљу уредницима такође подстичу емисије вести преко масовних медија. За главне националне вести, саопштења за штампу такође се могу послати сервисима за вести (многи од њих су на мрежи) који их чине доступним претплатничким организацијама или чак јавности.

Анкета масовних медија

Масовни медији и друштво

Са милионима (дословно) веб локација и канала друштвених медија, масовни медији су постали много демократизовани, а обични људи који нису медији су извори вести. Ово је дало глас многима који можда нису успели да се њихове приче чују у главним медијима. Ово помаже у подстицању слободе говора, креативности и пружа богатство могућности онима који желе да дођу до тржишних ниша.

На несрећу, са милионима гласова, пренос информација је постао јако уситњен и може се ширити брже него било када у историји. Недостатак надзора с толико извора може довести до дезинформација које лако могу постати вирусне, што може довести до панике и лоше воље. Ипак, гушење или контрола овог протока информација изазива страх од владиних пропагандних машина које су неприхватљиве у демократским друштвима.

Ово је постала социолошка загонетка која се неће лако решити… и можда никада неће бити решена.

Да ли су мобилни телефони и е-маил масовни медији?

Према извештају мобиТхинкинг.цом о глобалној мобилној статистици, од фебруара 2013. године, 96,2 одсто светске популације има претплату на мобилну ћелијску услугу. У просеку то значи да готово сви на свету имају мобилни телефон! Чак и за регион са најнижим нивоом употребе у студији, засићеност тржишта је нешто више од 63 процента. У високо развијеним земљама засићење је знатно више од 100 посто, што значи да људи имају више од једне услуге мобилне телефоније.

Иако већина светске популације има мобилну услугу, то не значи да организација може свима упутити позив или поруку, иако би то могло бити технички могуће. Поред закона који забрањују ову врсту комуникације, телефонски разговори су и даље један на један (или један на неколико са конференцијским позивима) везе.

Такође, текстуалне поруке, иако се технички могу емитовати на милионе, не могу се легално слати уколико се мобилни претплатник не одлучи за пријем. Дакле, у једном смислу, кампање са смс порукама могу се класификовати као масовни медији, јер су комуникација један према више. Али због природе ових кампања, маса коју они досегну биће ограничена.

С обзиром на то, нема сумње да ће комуникација путем масовних медија испоручена путем мобилних уређаја, посебно путем мобилних апликација и пусх обавештења (поруке упозорења које се појављују на екрану мобилног уређаја), постати примарни систем испоруке будућности.

Слично томе, е-пошта је често комуникација један-према-више, посебно за комуникације као што су маркетинг путем е-поште и билтени. Попут текстуалних порука и позива на мобилни телефон, особа мора да дели адресу е-поште (да се пријави) да би примала поруке. Емитирање широким масама без дозволе крши ЦАН-СПАМ закон Савезне трговинске комисије. Као и код мобилних текстуалних порука, е-пошта може бити комуникација путем масовних медија, али ће бити ограничена.

Утицај друштвених медија

За разлику од мобилних уређаја и е-поште, поруке и фотографије објављене на друштвеним мрежама доступне су за јавну потрошњу. Друштвени медији су облик масовних медија због свог комуникацијског тока један према многима и јавног приступа.

Изазов са друштвеним медијима је тај што заиста нису медији у класичном смислу. Ипак, као што је примећено у чланку УСА Тодаи- а, друштвени медији су често први на сцени када се догоде инциденти. Ово даље демократизује масовне медије и проширује изворе и ресурсе за традиционалне медије на начин који до данас није био могућ. Међутим, питање легитимитета и пристрасности постоји јер су извори редовни људи који можда нису посвећени принципима поштеног и истинитог извештавања.

Како су сви постали извор вести и медијски канал на друштвеним мрежама, фрагментација масовних медија направила је још један скок, додатно компликујући комуникацију.

Проблеми масовне комуникације

Ово је једно од највећих питања с којима се суочавају медији. У прошлим годинама било је много лакше доћи до већег броја људи масовном комуникацијом због ограничених канала. Међутим, како се број медија наставља ширити, постајало је све теже.

Превише канала је фрагментирало публику, због чега је било потребно да се иста порука емитује на много више канала него икад раније, повећавајући тиме трошкове. Изум даљинског управљача и освита Интернета управо су ескалирали ситуацију до крајњих размера.

Погоршање ситуације је резултирајуће преплављење које људи осећају кад им се даје превише избора (као што је Бруце Спрингстеен тако елоктивно објаснио у песми, 57 Цханнелс анд Нотхинг Он ). Често се потпуно прилагоде.

Преношење порука, чак и критичних, кроз неред је један од највећих проблема масовне комуникације данас.

У ироничном преокрету, клатно се може вратити у ранија времена мањег броја медија. У чланку на БГР.цом објављено је да се 19,3 одсто Американаца сада ослања на бесплатни бежични (некабловски ) телевизијски програм који има ограничене доступне телевизијске канале. Ово је тренд који треба пратити за све врсте масовних медија.

Питања и одговори

Питање: Које су заслуге и недостаци масовних медија у друштву?

Одговор: Супер кратак одговор је да масовни медији користе друштву приступ информацијама. Лоша страна масовних медија је та што појединци треба да процене да ли је извор веродостојан.

Можете ли да објасните о којим конкретним заслугама и манама масовних медија желите да разговарате?

Питање: Могу ли овај чланак користити за свој семинарски рад и могу ли добити комплетне детаље о масовним медијима?

Одговор: Можете се позивати само на тачке изнете у чланку и правилно га цитирати у складу са утврђеним смерницама АПА, МЛА или Чикашког приручника за стил. Али, не, не можете добити потпуне детаље о масовним медијима.

Преглед садржаја: