Шта је нативно оглашавање?

Хеиди Тхорне (аутор) преко Цанва

Иако је термин нативно оглашавање касни додатак свету оглашавања, концепт повезивања садржаја промоцијом није. Нативно оглашавање поставља маркетинг садржаја и брендирање на потпуно нови, али врло суптилан и софистициран ниво.

Укратко, нативно оглашавање ствара садржај (чланке, видео записе, извештаје, водиче итд.) Који би изгледао као редовни уреднички материјал у публикацији или на веб локацији. Ово се такође може назвати адверториалс , спонзорисани садржај или брендирани садржај . Ако није идентификован као пласиран у рекламне сврхе, могло би га бити тешко разликовати од осталих вести, због чега је идентификован као „изворни“. То омогућава спонзору (творцу садржаја, који је оглашивач) да стекне репутацију публике или веб локације и публику. Пример матичне платформе за оглашавање је Форбес Бранд Воице .

За разлику од типичног приказног оглашавања које може прекинути корисничко искуство са неблаговременим или незгодно постављеним огласима, нативно оглашавање се природно стапа. Због својих невидљивих својстава, нативно оглашавање захтева откривање статуса плаћеног садржаја. Ако се не објави, то може имати озбиљне последице на СЕО и оглашавачи могу да буду цитирани због непоштовања ФТЦ смерница. О оба ће бити речи у наставку.

Објашњено нативно оглашавање

Адверториали наспрам нативног оглашавања… У чему је разлика?

У прошлости се оно што се називало нативним оглашавањем некада звало адверторијално - мешање рекламног и уредничког материјала. Ови чланци су изгледали и осећали се као редовни чланци у часопису или новинама, али их је оглашивач платио, обично са назнаком на врху на којој је писало „“ или „Спонзорисано“. Па у чему је разлика? Не много. Али ево новог изворног преокрета…

Адверториале је некада оглашивач првенствено развијао. Публикације или веб локације можда су имале неке смернице за распоред или садржај, али садржај је у великој мери зависио од оглашавача. Данас издавачи могу имати читаве тимове посвећене помагању оглашивачима у стварању садржаја који се интегрише са поруком и стилом публикације или веб странице (Дигидаи.цом). Ово превазилази традиционалну продају простора за оглашавање, а ови тимови испуњавају већу улогу консултаната.

Поред тога, већа је вероватноћа да ће се данашњи садржај нативног оглашавања дистрибуирати на Интернету, иако су могућности и даље доступне у штампаним медијима.

Када оглашивач постане објављивач

Друга стратегија нативног оглашавања је да оглашавач креира сопствену платформу за нативно оглашавање, у суштини постајући издавач.

О једном таквом примеру који је креирао произвођач гума Мицхелин говори супер звезда друштвених мрежа Гари Ваинерцхук у следећем видеу. У овом примеру, Мицхелин није власник ресторана које имају. Уместо тога, они нуде могућности оглашавања у својим водичима. Као и код стандардних публикација и веб локација за изворно оглашавање, оглашивачи желе да се прилагоде имену Мицхелин и његовој репутацији, као и да искористе публику која користи њихове информације о путовањима.

Питања ФТЦ-а и Гоогле претраге у вези са нативним оглашавањем

У свету штампаних публикација било је прилично лако за кориснике да препознају шта је истински уређивачки садржај, а шта плаћени рекламни материјал. Као што је раније напоменуто, страница или огласни простор били су означени речју „“ или „Спонзорисано“. Оглашивачима који су се трудили да објаве за штампу поставе у публикацији, адверторска рута им је пружила прилику да створе илузију „добијања мастила“ или „добијања штампе“.

Потом је стигао и Интернет. Огласи са натписима су очигледно били реклама. Али шта је са плаћеним повратним везама? Шта је са објавама гостујућих блогова које оглашивач плаћа блогеру да их објави? Овде се ствари много компликују.

Због ФТЦ смерница (Савезна комисија за трговину), плаћени односи морају се објављивати на друштвеним мрежама, блоговима итд. Ово је проблем у развоју који оглашавачи и блогери који су укључени у нативно оглашавање морају да прате. У децембру 2013. ФТЦ је био домаћин радионице „за испитивање праксе мешања вести, забаве и другог садржаја у дигиталним медијима“. Исход ове радионице могао би имати велики утицај на нативно оглашавање и спонзорисани садржај. Пратите новости и смернице ФТЦ-а по том питању.

Овај сценарио такође има озбиљне последице за рангирање у претраживачима као што је Гоогле. За плаћени садржај треба га јасно препознати као рекламни или спонзорирани садржај. Као што је забележено у следећем видео запису од Гоогле-а, плаћене повратне везе морају бити везе „забрањено праћење“ како њихово укључивање не би непоштено утицало на рангирање у претрази. Ово би могло да доведе до кажњавања оглашавача или веб странице од стране Гоогле-а или других претраживача, што значи да се вероватно неће појавити у резултатима претраге.

Савети за матично оглашавање од Матт Цуттс-а на Гоогле-у (важно!)

© 2013 Хеиди Тхорне