Различите врсте интернет оглашавања

Откријте најбоље врсте интернет оглашавања за свој бренд.

иСтоцкПхото.цом / пагадесигн

Појавом Интернета дошао је и крај оглашавања, као што се то радило деценијама. Могућности мерења и циљања настављају да се развијају, помажући у оптимизацији маркетиншких буџета и повећању продаје. Међутим, у овој новој ери оглашавачи имају толико више опција да то може бити неодољиво. Следе главне врсте доступних Интернет оглашавања, заједно са предностима и изазовима сваког од њих.

Банери

Рекламни натписи били су једна од најранијих доступних врста интернет оглашавања. У основи се састоји од сликовне датотеке која је повезана са веб локацијом која нуди више информација или начин куповине рекламираног. Да би се могао пратити промет на веб локацији из банер огласа, често се поставља посебна одредишна страница.

На пример, следећи банер подстиче посетиоце да кликну и преслушају подцаст:

Пример банера

Хеиди Тхорне (аутор)

Банер огласи технички могу бити било које величине. Међутим, постоје неке уобичајене величине које се уклапају у већину шема распореда веб локација.

Пошто се ови огласи морају брзо учитати када се веб страница покрене у прегледачу, користе се датотеке ниже резолуције (72 дпи).ЈПЕГ /.ЈПГ или.ГИФ. Како се уређаји настављају мењати, тако се могу мењати и потребне резолуције; увек проверите захтеве пре дизајнирања огласа.

Рекламни огласи се могу купити и поставити на различите начине:

Сопствени огласи. Власник веб странице може поставити огласе за властите производе и услуге компаније који воде до других подручја на главном или другим веб својствима.
Плаћени или спонзорисани огласи. Оглашавачи или спонзори могу платити ако имају статични положај на веб локацији одређено време. Понекад се ово продаје као спонзорство као подршка трошковима одржавања веб странице, нпр. Произвођач може спонзорирати блог.

Банер огласи су изгубили извесну привлачност јер су, како Интернет наставља сазревати, на њихово место долазиле ефикасније методе оглашавања. Али они ће се и даље користити заједно са плаћањем по клику и напорима за поновно оглашавање (оба разматрана у наставку).

Оглашавање са плаћањем по клику

Једна од најзначајнијих врста интернет оглашавања је плаћање по клику, на које се обично позива ППЦ. Гоогле је доминантан добављач ППЦ оглашавања на Интернету од овог писања. Међутим, постоје многи други играчи који нуде сличне програме.

Коришћен заједно са програмима као што је Гоогле АдСенсе, власник веб локације (обично се назива „издавач“) поставља место на веб локацији за хостовање ППЦ оглашавања. Спот може да приказује било банер огласе, било везе само за текст. Гоогле ставља огласе на одређено место када се веб локација покрене у прегледачу. Приказани оглас заснован је или на тржишном сегменту веб локације или на интересовањима посетилаца.

Са друге стране једначине, оглашавачи плаћају огласе само када посетилац кликне на оглас на веб локацији издавача. Оглашавачи бирају кључне речи и теме релевантне за њихову намену које Гоогле заузврат користи да би одредио које огласе хранити на различитим веб локацијама.

Гоогле прати активност кликова и омогућава плаћање оглашивача издавачу, узимајући део оствареног прихода од оглашавања.

Предности и оглашивача и издавача су значајне. Оглашивачи штеде новац плаћајући само када посетиоци заиста кликну на оглас. Будући да се огласи приказују на основу интереса веб локације издавача или посетиоца, оглашивачи могу проширити своје присуство на безброј веб локација без потребе да истражују и плаћају за сваку од њих. Издавачи могу да генеришу приход без потребе да траже оглашиваче и спонзоре. И компанија која пружа помоћ, као што је Гоогле, такође добија плату. Победа-победа-победа за све.

Изазови ППЦ модела укључују несавршено циљање и одабир кључних речи који могу приказивати небитне огласе, посебно када кључне речи могу имати више значења. Поред тога, на тржиштима на којима постоји много релевантних кључних речи то може постати скупо за оглашаваче.

Оглашавање на мрежи за претрагу

Поред ППЦ огласа који се појављују на веб локацијама, они се могу појавити и на резултатима претраживача када корисници укуцају релевантне кључне речи. Као и код ППЦ-а на веб локацијама, Гоогле је тренутно доминантан играч на пољу оглашавања на мрежи за претрагу са њиховим АдВордс програмом.

Огласи засновани на ППЦ претрази, обично текст са везама, појављују се изнад и поред резултата Интернет претраге. Они огласи који се приказују више на страници и на првих неколико страница са резултатима имају већу вероватноћу да их се види и кликне на њих. Али то оглашивача може коштати врло висока цена, понекад чак и неколико долара по клику.

У раним данима овог модела оглашавања, мала предузећа су имала борбене шансе да остваре промет и продају путем оглашавања на претраживачкој мрежи. Међутим, како је ово подручје постало конкурентније, цене по клику су толико високе да то могу приуштити само велике компаније. Срећом, Гоогле и други претраживачи постају вештији у приказивању локално релевантних резултата и огласа, што може побољшати постављање огласа за претрагу малих предузећа.

Поновно оглашавање

Гоогле и други претраживачи постају све софистициранији у праћењу понашања на мрежи. Ово унапређење омогућило је проширене могућности ППЦ оглашавања на обе веб странице и у резултатима претраге.

Када корисник посети локацију, креира се колачић (код који прати где је корисник био). Ако је корисник посетио веб локацију као резултат клика на ППЦ оглас, али не предузима радњу као што је куповина или претплата, то понашање се бележи. Затим, када корисник посети друге веб локације са ППЦ огласима, поново ће се појавити оглас за ту посећену локацију. Ово се назива поновним оглашавањем.

Лоша страна је та што корисници могу изнова и изнова да виде огласе за исту компанију, без обзира да ли су заиста заинтересовани за понуду или не. Међутим, поновно оглашавање постаће тачније и ефикасније како се системи за праћење понашања и даље развијају.

ЦПМ оглашавање

Слично ППЦ-у, ЦПМ оглашавање (ЦПМ значи „цена на хиљаду“, где „М“ представља римски број за хиљаду) приказује релевантне огласе на основу предмета веб локације или интересовања посетилаца. За разлику од ППЦ-а, трошкови оглашавача и приходи издавача заснивају се на броју појављивања огласа, такође познатим као прикази. Цена је постављена на одређени број долара за хиљаду приказа.

Ово може звучати као да оглашаваче доводи у неповољан положај, јер ће платити промет који можда неће кликнути на огласе. Међутим, за изградњу препознатљивости имена бренда може бити врло исплативо јер повећава број приказа. Издавачи такође добијају од плаћања новца за промет без обзира на понашање при клику.