Да ли маркетинг повезан са узроцима заиста помаже томе?

Узрочан маркетинг, који се назива и маркетинг узрочника или ЦРМ, је сарадња између профитне фирме и непрофитне организације на обострану корист. Може укључивати било какве маркетиншке напоре у сврху зараде из друштвених или других добротворних разлога.

Узрок маркетинга је другачији од филантропије или корпоративног давања. Филантропија обично укључује одређену донацију која се одбија од пореза, док је узрок маркетинг маркетиншки однос који се не заснива на директној донацији.

ЦРМ је постао изузетно популаран међу компанијама и процењује се да генерише око 7 милијарди долара годишње прихода. То је одличан алат за компаније да изграде позитивне односе с јавношћу и често подстиче продају брендова. Колика је корист од повезане непрофитне организације често је предмет спора.

Контроверзне маркетиншке кампање повезане са узроцима

Ниједан други узрок није засићен маркетингом од свести о раку дојке. Потрошачи могу купити било шта, од хране до тоалетног папира са налепницама на којима је ружичаста трака. То обично значи да се за сваки продани производ новац донира за подизање свести о раку дојке. Иоплаит је водио кампању која је донирала 10 центи за поклопце које је потрошач послао назад. Тек ситним словима Иоплаит је ограничио донације на 80.000 УСД - остатак задржавајући као профит.

Тхе Гап је такође добио критике због своје (Продуцт) црвене кампање која је прикупила преко 25 милиона долара за борбу против ХИВ / АИДС-а, туберкулозе и маларије. Тхе Гап донира 50% добити прикупљене од производа (Продуцт) Ред. Међутим, трошкови промоције износили су 100 милиона долара.

Пет питања која треба поставити пре учешћа у маркетиншком програму везаном за узрок

Фондација за рак дојке Сусан Г. Комен на самом је почетку маркетинга који је повезан са многим узроцима. Фондација је недавно креирала ових пет питања која би људи требали размотрити пре него што учествују у неком програму:

1. Да ли је ова компанија посвећена? Прочитајте пакет производа и промотивни материјал или приказ. Посетите веб локацију компаније да бисте се уверили да је компанија веродостојна и да је посвећена циљу.
2. Како је структуриран програм? Транспарентност је кључна. Да ли компанија јасно наводи колико новца донира у добротворне сврхе и како се новац прикупља? Да ли постоји минимални допринос који компанија гарантује? Да ли постоји максимална донација коју ће компанија платити?
3. Коме користи програм? Да ли подржава добро вођену, угледну непрофитну организацију или фонд? Проверите веб локацију компаније или посетите Беттер Бусинесс Буреау Висе Гивинг Аллианце као ресурс за информације о непрофитним организацијама.
4. Како ће корист од организације користити мој новац? Требало би бити јасно куда новац одлази. Која организација се подржава? Да ли новац иде за истраживање, образовање или програме заједнице?
5. Да ли ми програм значи? Да ли програм подржава разлог у који верујете? На основу детаља о програму и могућности прикупљања долара, има ли програм смисла за вас? Избор правог програма је лични избор.