СЕО трендови: еволуција резултата претраге

Гоогле се мења сваког дана. Стално врше промене и ажурирају како њихова технологија функционише.

Гоогле се мења сваког дана. Стално врше промене и ажурирају како њихова технологија функционише. Док СЕО професионалци пажљиво прате и проучавају сваку од ових промена како би били сигурни да њихове веб локације иду у корак са рангирањем, можда пропуштају кључни тренд који се одвијао у последњих неколико година и који уопште нема никакве везе са рангирањем.

Многа ажурирања и промене које Гоогле врши повезане су са функцијама резултата претраживања. Ако погледате Гоогле-ов пословни модел, они доминирају светом претраживача јер имају најбоље корисничко искуство. Постали су гигант претраживача јер корисницима нуде најбоље искуство претраживања. Они имају најбоље резултате за своје кориснике, што људе спречава да се врате. Дакле, само је у Гоогле-овом најбољем интересу да настави да иновира и наставља да побољшава искуство које корисници имају приликом претраживања на Гоогле-у.

Ово се претворило у бројна ажурирања страница резултата претраживања. Ако погледате како је страница са резултатима претраживања изгледала пре пет година, она се знатно разликује од онога што изгледа данас. Погледајмо пример.

Ако погледате како је страница са резултатима претраживања изгледала пре пет година, она се знатно разликује од онога што изгледа данас.

Иако је упит за претрагу исти, а ранг који гледамо исти (позиција 1), резултат је знатно другачији. Зашто је ово? Погледајмо бројне промене на страницама резултата претраживања које су се догодиле током година.

1. Више огласа

Огласи више нису наведени на десној страни резултата претраге. Ово се претвара у типично више огласа који се приказују у резултатима претраге, осмишљени да изгледају као органски резултат. Гоогле зарађује када људи кликну на огласе, па желе да више људи кликне на огласе. Има смисла да изгледају органскије јер ће на крају зарадити више новца.

2. Побољшања огласа

Огласи који се приказују такође имају нове могућности побољшања. Додатне везе до веб локација, оцене звездицама, додатни описи текста, бројеви телефона и још много тога чине да огласи заузимају више простора на страници. Ова проширења огласа су добра за оглашаваче јер чине да њихови огласи истакнутије истичу. То је још више спустило органску ранг листу.

3. Истакнути исечци

Гоогле је открио да могу да одговоре на питања за кориснике директно на страници резултата претраживања. Они користе истакнуте исечке за постављање одговора управо тамо, тако да корисници чак не морају ни да кликну на веб страницу. Тај велики оквир са нумерисаном листом савршен је пример како Гоогле то ради, а због величине овог оквира, резултати органске претраге се померају још даље.

4. Сродна питања

Ако Гоогле примети кориснике који претражују сличне теме, поставиће та питања дајући му могућност претраживања новог питања пре него што уопште дођу на органске листе! Нисте видели одговор који вам се свидео у плаћеним огласима и истакнутим фрагментима? Ево неколико сличних питања која постављају други људи. Кликните овде и можда ће вам се ови други огласи више свидети. Ова велика кутија још више гура листе органских производа.

Резултат? У овом примеру, први резултат органске претраге је сада 1050 пиксела низ страницу. То је за 720 пиксела ниже него што је било раније. Могли бисте имати исту тачно рангирану позицију (ранг број 1) и сада бити испод прелома и добити делић кликова који бисте имали пре само неколико година. С обзиром да су све ове информације наведене испред вашег резултата, људи имају мање разлога да заиста кликну на веб страницу. Одговоре могу добити директно на страници резултата претраживања. Све више корисника претражује нешто на Гоогле-у, добивајући одговор који им је потребан у резултатима претраге, а затим уопште не кликћу на ништа.

Тренд је да вас чак и без промена алгоритма претраживача који утичу на рангирање и даље гурају на доле. Стопе учесталости кликова и органски саобраћај знатно се смањују без икаквих промена позиција, једноставно зато што се све ове нове функције приказују на страницама резултата претраге.

Дакле, питање је шта ћемо сада?

1. Покрените огласе

Ако још увек не приказујете ППЦ огласе, топло се препоручује. Можете циљати одређене термине које људи претражују и поставити вашу веб страницу на врх свих ових ствари које се приказују. Будући да данашњи огласи изгледају готово идентично органским резултатима, корисници чак и не знају разлику. Снажном ППЦ стратегијом циљате кључне речи са високом намером да купе ваш производ или услугу, што ће вам помоћи да максимизирате уложени новац за стварање новог посла.

2. Оптимизујте за ове нове функције

Изван огласа, желећете да будете сигурни да је унос Мог предузећа на Гоогле-у постављен, верификован и оптимизован. Ово је огроман алат за локална предузећа да се прикаже у овим резултатима и једна од многих карактеристика која је променила природни изглед странице резултата. Такође ћете бити сигурни да је ваша веб локација оптимизована како бисте се могли квалификовати за те истакнуте исечке. Није лако то учинити, али са добрим означавањем локације, шемом и квалитетним садржајем можете тамо доћи. И даље нећете надметати огласе фрагментима, али ангажовање може бити велико и помоћи ће вам да се истакнете у резултатима претраживача.

3. Надоградите игру користећи друге канале

Не желите да успех вашег онлајн маркетинга препустите оном како Гоогле одлучи да промени њихове странице резултата претраге. Морате да имате и друге улазне канале како бисте повећали свест и стекли купце. Маркетинг социјалних медија, маркетинг путем е-поште, маркетинг утицаја, све је важно. Гоогле би сутра могао да одлучи да ће свих првих пет страница бити огласи и да се нећете приказивати до шесте странице.

Не желите целу своју улазну стратегију засновану на органском саобраћају на мрежи. Како иде изрека? Не стављајте сва јаја у једну корпу.